中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國漢服行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

• 周迅 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計與工藝水平。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術(shù)。

中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國漢服行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著漢服逐漸“破圈”，我國漢服相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))迎來快速發(fā)展，其中2019年新增注冊量最多，有超1000家。今年以來，我國已新增280余家漢服相關(guān)企業(yè)。值得一提的是，知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)中僅300余家登記有商標(biāo)、專利、著作權(quán)等信息，占比不到9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

現(xiàn)在，已經(jīng)很少有路人會對大街上身著漢服者報以“不解”“疑惑”的目光，此前還有不少景區(qū)推出過“穿漢服游覽免票”的活動。在對新漢服感興趣的消費者中，有超過六成的人表示，更符合穿衣習(xí)慣且能在更多場合穿著，是他們青睞新漢服的主要原因。同時，更加現(xiàn)代的審美和款式也得到了五成漢服消費者的認同。在購買選擇要素方面，“豐富的穿著場景”也是占比最高，為62.3%，其次才是性價比/價格區(qū)間，此外還有產(chǎn)品設(shè)計、用料、品牌、口碑等因素。

在適合漢服穿著的主要場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三則是商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等場景。這表明，在消費者眼中，新漢服有潛力走入大家日常生活中的各種場景，而這也被認為是新漢服未來“破圈”的重要基礎(chǔ)。

從2021年中國大眾對漢服文化傳播效果的理解來看，46.1%網(wǎng)民認為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認為沒什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認為漢服文化傳播可能會有負面效果，2.0%網(wǎng)民認為會有明顯的負面效果。

近些年國家從政策層面鼓舞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，漢服圈的擴大正展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時代的魅力與活力，彰顯著中華強大的文化底蘊和文化自信。值得關(guān)注的是，漢服是重文化屬性、高度注重設(shè)計的品類，因此漢服商家應(yīng)注重漢服的材質(zhì)選取、元素設(shè)計等，還原漢服的歷史底蘊，提高漢服的品質(zhì)，從而提高品牌認知度，進一步帶動傳統(tǒng)文化消費，提高文化傳播的正面效果。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進一步推動漢服市場發(fā)展。

新漢服在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和審美的設(shè)計，實現(xiàn)了全場景、日?；拇┲w驗，在近些年獲得了越來越多消費者的青睞。隨著中華傳統(tǒng)文化重回主流，新漢服也更多的走進大眾的視野。在文化層面和產(chǎn)品層面的雙重加持下，新漢服行業(yè)的發(fā)展前景十分值得期待。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費者，而漢服的消費主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

本報告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是漢服企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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