2023香皂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢

• 周迅 2023年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1496 99
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我國香皂的年產(chǎn)銷量大約在20萬噸以上，沐浴露的年產(chǎn)銷量大約在10萬噸左右。香皂及沐浴露在國內(nèi)的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增長率更是在25%以上。曾經(jīng)香皂作為人們高頻使用的生活必需品，線下市場的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營銷以及強大的

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。

2023香皂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進入原屬于香皂的市場份額。

線下市場的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營銷以及強大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場。在用性價比征服消費者后，很長一段時間這些品牌在絕大多數(shù)消費者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實用和廉價。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國民認可度和生活必需品的群眾消費基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢而為，并不會受到來自渠道的較大沖擊。真正對其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價廉薄利多銷的模式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導報告》顯示：

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。同時，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場迎來年輕品牌的新一輪攻勢。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實現(xiàn)5倍業(yè)績增長后，又一次連續(xù)兩年進入天貓雙十一"億元俱樂部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂部品牌"。

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

隨著經(jīng)濟和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點搶占香皂的市場份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱鼍昂皖l率逐步收縮。

目前，我國的香皂市場已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產(chǎn)品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場。從市場集中度來看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產(chǎn)新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。

2021年中國肥皂進口金額為1928472734美元，同比增長166%;肥皂出口金額為963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂進口數(shù)量為10128800千克，出口數(shù)量為14239720千克;潔膚用的肥皂進口數(shù)量為89430869千克，出口數(shù)量為95974800千克;洗衣皂進口數(shù)量為12180980千克，出口數(shù)量為16871744千克。

雖然沐浴露已成為家喻戶曉的產(chǎn)品，但調(diào)查表明在整個市場上將近一半的消費者依然使用香皂進行沐浴。在一半使用沐浴露者中，還有50%依然將沐浴露和香皂混合使用

我國香皂的年產(chǎn)銷量大約在20萬噸以上，沐浴露的年產(chǎn)銷量大約在10萬噸左右。香皂及沐浴露在國內(nèi)的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增長率更是在25%以上。

曾經(jīng)香皂作為人們高頻使用的生活必需品，線下市場的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營銷以及強大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場。在用性價比征服消費者后，很長一段時間這些品牌在絕大多數(shù)消費者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實用和廉價。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國民認可度和生活必需品的群眾消費基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢而為，并不會受到來自渠道的較大沖擊。真正對其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價廉薄利多銷的模式，隨著消費水平的提高、消費品質(zhì)的升級，無法應(yīng)對來自液體和半液體洗護產(chǎn)品的沖擊。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導報告》。

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  2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導報告

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