2023籃球鞋行業(yè)市場格局及競爭現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2023年4月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1468 97
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中國籃球一般籃球人口高達1.25億人，核心籃球人口也達到了7610萬人，籃球成為中國第一的集體球類運動。，全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運動的人口比例為6.7%，在所有體育運動中位于前列。堅持3年以上(64.0%)、每次1-2小時(50.41

隨著消費者健康意識的不斷增強，我國運動配套設施逐漸完善，國內(nèi)籃球鞋市場的發(fā)展空間也逐步擴大，但與此同時，市場競爭也日趨激烈，國內(nèi)外運動品牌紛紛通過提升產(chǎn)品的科技含量、加強市場推廣，以及全渠道數(shù)字化銷售來提高自身競爭力。

中國籃球一般籃球人口高達1.25億人，核心籃球人口也達到了7610萬人，籃球成為中國第一的集體球類運動。，全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運動的人口比例為6.7%，在所有體育運動中位于前列。堅持3年以上(64.0%)、每次1-2小時(50.4%)、每周1-2次(55.5%)是籃球人口參與行為的主要特征。

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)籃球鞋市場成為各大運動品牌爭奪的主戰(zhàn)場，國內(nèi)品牌也通過簽約國際球星與國際品牌爭奪籃球鞋市場。從目前的情況看，對于國內(nèi)外運動品牌來說，產(chǎn)品的銷售渠道成為占領(lǐng)籃球鞋市場的一大關(guān)鍵要素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國籃球鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

籃球是一項劇烈運動，為了能應付激烈的運動，就需要有很好的耐久性，支撐性、穩(wěn)定性，舒適性和良好的減震作用的籃球鞋?；@球運動中不斷的起動、急停、起跳和迅速的左右移動等動作使得你在挑選籃球鞋時必須把鞋的特性放在絕對首位。另外，你個人的打球風格也是一個很重要的因素，可以根據(jù)這個選擇自己所需的不同類型的籃球鞋。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢，預計2021年全年，中國運動服裝零售額將達到2696億元，相比2020年增長6.9%。

2023籃球鞋行業(yè)市場格局及競爭現(xiàn)狀

在眾多體育用品中，球鞋是一個特殊的存在，它為體育而生，但又不僅限于體育。一雙球鞋在運動場上能滿足用戶的運動需求，在運動場下又能成為藝術(shù)、潮流、街頭、時尚等諸多文化的外延。這種特性讓球鞋有更多商業(yè)價值可以開拓，歷來是運動品牌必爭之地。

事實上，耐克在籃球鞋市場的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對NBA的“統(tǒng)治力”，耐克間接實現(xiàn)了對全美籃球市場的壟斷。業(yè)內(nèi)人士分析認為，喬丹品牌在美國市場份額縮水，是因為新成長起來的消費者對飛人喬丹沒有記憶，缺乏品牌忠誠度。

相比國際市場，國內(nèi)籃球鞋市場卻有很大的發(fā)展空間。不可否認，在國內(nèi)，籃球運動本身就具備很好的群眾基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)市場占據(jù)頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國際品牌耐克、阿迪達斯為首，安踏、李寧、匹克等國內(nèi)品牌緊隨其后，并通過對二三線城市份額的占領(lǐng)，完成對國際品牌的包圍和超越。

中國市場上運動鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達斯和耐克運動鞋業(yè)務布局最廣，其運動鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運動，其他上市公司則主攻一個或幾個種類的運動鞋產(chǎn)品。從企業(yè)運動鞋業(yè)務的競爭力來看，阿迪達斯和耐克的競爭力最強;本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務范圍廣，銷售規(guī)模大，競爭力比較強。

2021年，中國鞋業(yè)總產(chǎn)量約127億雙，4175家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入達6552.86 億元，同比增長8.86%。此外，2021年，中國鞋業(yè)的出口量達87.3億雙，出口額達479.3億美元，同比分別增長18.1%和35.3%。

但隨著人工、租金等生產(chǎn)成本上漲，鞋履代工生意開始從中國向勞動力成本更低的國家轉(zhuǎn)移。根據(jù)葡萄牙鞋類協(xié)會APICCAPS發(fā)布的《2022年世界鞋履年度報告》，2021年全球生產(chǎn)超過220億雙鞋，88%的鞋都在亞洲制造。中國依然是世界制鞋第一大國，占比達54.1%，但過去十年該占比已經(jīng)下降超過6%，越南等國家接收了這些份額。

從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國的消費者消費可支配收入增長，欲望和消費能力提高，也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃?。近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會不斷增大對運動鞋服產(chǎn)品的市場需求。

籃球運動熱度提升導致消費者對籃球鞋的功能性、設計感要求持續(xù)增加。Nike 利用產(chǎn)品功能性強、配色豐富、頂級球星資源壟斷等優(yōu)勢超越Adidas、銳步占據(jù)全球籃球鞋市場龍頭地位。從中國市場看，國內(nèi)籃球人口基數(shù)大，同時政策強化籃球場地建設和日常運動積極性，國內(nèi)籃球鞋消費需求提升，頭部品牌依靠較強的產(chǎn)品力和營銷力實現(xiàn)份額提升。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國籃球鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品?；@球鞋行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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