雖然2020年,受到新冠疫情對消費的負(fù)面影響,我國箱包消費品零售總額為1984.4億元,同比下降9.9%。但隨著隨著國家積極引導(dǎo)消費回流以及消費升級的發(fā)展趨勢下,我國箱包市場有望迎來持續(xù)增長。2021年我國箱包消費品零售總額達(dá)2153.1億元,同比增長8.50%。預(yù)計到2022年2
背包行業(yè)市場多大?近年來在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場需求的推動下,我國的箱包產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。到目前我國不僅是全球箱包行業(yè)的制造中心,也是全球最大消費市場。
雖然2020年,受到新冠疫情對消費的負(fù)面影響,我國箱包消費品零售總額為1984.4億元,同比下降9.9%。但隨著隨著國家積極引導(dǎo)消費回流以及消費升級的發(fā)展趨勢下,我國箱包市場有望迎來持續(xù)增長。2021年我國箱包消費品零售總額達(dá)2153.1億元,同比增長8.50%。預(yù)計到2022年我國箱包消費品零售總額將在2318.9億元。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國背包行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示:
背包指背在背上的包,材質(zhì)以多樣化,真皮、塑料材質(zhì)、滌綸、帆布、尼龍、棉麻等質(zhì)地的箱包。在越來越標(biāo)榜個性的時期,簡約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時尚人士張揚個性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等擴(kuò)展。
我國是生產(chǎn)背包的主要國家之一,但在國際市場上并沒有足夠的品牌影響力。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模是較小的,普遍以中低端的產(chǎn)品做發(fā)展的基礎(chǔ),雖然有些企業(yè)已經(jīng)將品牌推向了國際交易市場,同國外知名品牌相比還有提升的空間。
箱包市場攤位數(shù)方面:2013-2021年,我國箱包市場攤位數(shù)整體呈上升趨勢。具體來看,2018-2019年我國箱包攤位數(shù)量出現(xiàn)明顯上升;2020-2021年,新冠疫情暴發(fā),國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩,旅游行業(yè)受到?jīng)_擊,消費市場低迷,導(dǎo)致我國箱包市場攤位數(shù)有所下下降。數(shù)據(jù)顯示,,2021年我國箱包市場攤位數(shù)為10007個,同比下降0.73%。
中國箱包業(yè)在全球已占霸主地位,不僅僅是全球的制造中心,更是全球最大消費市場,中國箱包產(chǎn)品年銷售額已達(dá)5000億元。中國箱包業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
我國人均箱包消費遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家,提升空間巨大。雖然目前我國箱包市場的總規(guī)模已超過美國,但是我國的人均箱包消費依舊與發(fā)達(dá)國家有很大差距,我國的人均箱包消費約為161.9 元,而美國與日本的人均箱包消費分別為699.6和570.7元,分別為我國的4.3和3.5 倍。因此,從人均箱包消費來看,我國依舊有很大的提升空間。
國際背包市場存在巨大的需求空間,直接促進(jìn)了中國背包類產(chǎn)品的出口增長,使得箱包出口取得穩(wěn)定增長良好勢態(tài)。背包出口金額108.1億美元,同期增長24.21%,出口數(shù)量77.79億個,同比增長21.56%。
從消費趨勢看,箱包消費者呈現(xiàn)年輕化、潮流化、高時尚、高端化,18-34歲的都市青年白領(lǐng)女性、小鎮(zhèn)中青年是核心消費者。其中,值得關(guān)注的新消費人群有兩類:Z世代和男性消費者。
2018年,中國背包行業(yè)市場零售額高達(dá)69億美元,同比增長9.5%,占全球背包零售額的26.14%。中國背包市場的強勁發(fā)展,得益于居民收入水平的快速提升以及消費升級帶來的產(chǎn)品價格提升。
日本背包市場特點是對于奢華品牌的市場需求量高,但對產(chǎn)品品質(zhì)要求苛刻,且渠道控制嚴(yán)密,外國品牌進(jìn)入日本市場后面臨高昂的渠道建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)費用,這阻礙了其市場規(guī)模的繼續(xù)壯大。
以中國、日本為主的亞太地區(qū)是全球最大的背包市場。我國不僅是世界上最大的箱包生產(chǎn)國和出口國,全球箱包制造業(yè)中占有超過70%以上的份額,還擁有著全球最大的箱包市場。
背包市場當(dāng)下的品牌呈現(xiàn)出了呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展走向,傳統(tǒng)的背包企業(yè)沒有改變經(jīng)營策略,在技術(shù)落后的情況下很容易被淘汰出局。而借助當(dāng)下電視平臺播放廣告、請明星代言等方式提升商業(yè)價值的品牌企業(yè),則可以獲取到更多的關(guān)注度勾起消費者的購買欲。
對于商務(wù)人士他們對于背包的需求更多的是款式是否適合正式場合,材質(zhì)是否高檔,同時是否具備存放筆記本,ipad等功能。隨著全球生活和消費水準(zhǔn)不斷地提升,以及戶外活動的日益普及,各式各樣背包已成為人們身邊不可或缺飾品。在市場需求推動下,預(yù)估全球背包行業(yè)市場零售額將節(jié)節(jié)攀升。
Z世代青年,注重個人顏值,追求個性穿搭,愿意為設(shè)計支付溢價,整體人群潮流化,消費逐漸升級。他們對女包的流行元素和設(shè)計風(fēng)格需求度高,注重包包與服裝的搭配和多元化使用場景。新銳品牌商家可優(yōu)先把握這類人群。
男性消費者的消費實力和需求不容小覷。他們注重形象,愿意為個人興趣買單,穿搭上偏向國風(fēng)、嘻哈風(fēng)等。現(xiàn)狀是,他們對品牌、款式認(rèn)知度低,但自身購買決策果斷。品牌可根據(jù)男性消費者的消費特點,進(jìn)行品類跨圈。
傳統(tǒng)企業(yè)要站起來面臨巨大的挑戰(zhàn),如果想要“起死回生”,就只有通過性價比在短期內(nèi)回籠一波資金。不過這并不能作為長遠(yuǎn)的發(fā)展策略,需要在市場上推出自家的品牌才可以打出名氣,循循漸漸的發(fā)展成功。
目前來看,中國背包企業(yè)將更多地參與國際市場競爭。改革開放以來,我國背包生產(chǎn)企業(yè)得到了長足的發(fā)展,但大多數(shù)企業(yè)還是采取貼牌方式進(jìn)行銷售,能夠以自主品牌參與全球市場競爭的為數(shù)不多。但未來隨著國內(nèi)一些背包生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,設(shè)計研發(fā)實力的不斷提升,全球市場營銷能力的增強,勢必會有一批背包企業(yè)能夠在全球市場競爭的份額中脫穎而出。
本報告分析了背包行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、背包行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國背包行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。
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2022-2027年中國背包行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告
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