中國(guó)背包行業(yè)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀 背包行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2023

• 方蔓桃 2023年4月27日 來源：百度 208 5
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雖然2020年，受到新冠疫情對(duì)消費(fèi)的負(fù)面影響，我國(guó)箱包消費(fèi)品零售總額為1984.4億元，同比下降9.9%。但隨著隨著國(guó)家積極引導(dǎo)消費(fèi)回流以及消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)箱包市場(chǎng)有望迎來持續(xù)增長(zhǎng)。2021年我國(guó)箱包消費(fèi)品零售總額達(dá)2153.1億元，同比增長(zhǎng)8.50%。預(yù)計(jì)到2022年2

背包行業(yè)市場(chǎng)多大?近年來在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，我國(guó)的箱包產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。到目前我國(guó)不僅是全球箱包行業(yè)的制造中心，也是全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。

雖然2020年，受到新冠疫情對(duì)消費(fèi)的負(fù)面影響，我國(guó)箱包消費(fèi)品零售總額為1984.4億元，同比下降9.9%。但隨著隨著國(guó)家積極引導(dǎo)消費(fèi)回流以及消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)箱包市場(chǎng)有望迎來持續(xù)增長(zhǎng)。2021年我國(guó)箱包消費(fèi)品零售總額達(dá)2153.1億元，同比增長(zhǎng)8.50%。預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)箱包消費(fèi)品零售總額將在2318.9億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)背包行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

背包行業(yè)市場(chǎng)深度分析

背包指背在背上的包，材質(zhì)以多樣化，真皮、塑料材質(zhì)、滌綸、帆布、尼龍、棉麻等質(zhì)地的箱包。在越來越標(biāo)榜個(gè)性的時(shí)期，簡(jiǎn)約、復(fù)古、卡通等各類風(fēng)格也從不同側(cè)面迎合時(shí)尚人士張揚(yáng)個(gè)性的需求。箱包的款式也由傳統(tǒng)的商務(wù)包、書包、旅行包向筆袋、零錢包、小香包等擴(kuò)展。

我國(guó)是生產(chǎn)背包的主要國(guó)家之一，但在國(guó)際市場(chǎng)上并沒有足夠的品牌影響力。大多數(shù)企業(yè)規(guī)模是較小的，普遍以中低端的產(chǎn)品做發(fā)展的基礎(chǔ)，雖然有些企業(yè)已經(jīng)將品牌推向了國(guó)際交易市場(chǎng)，同國(guó)外知名品牌相比還有提升的空間。

箱包市場(chǎng)攤位數(shù)方面：2013-2021年，我國(guó)箱包市場(chǎng)攤位數(shù)整體呈上升趨勢(shì)。具體來看，2018-2019年我國(guó)箱包攤位數(shù)量出現(xiàn)明顯上升;2020-2021年，新冠疫情暴發(fā)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，旅游行業(yè)受到?jīng)_擊，消費(fèi)市場(chǎng)低迷，導(dǎo)致我國(guó)箱包市場(chǎng)攤位數(shù)有所下下降。數(shù)據(jù)顯示，，2021年我國(guó)箱包市場(chǎng)攤位數(shù)為10007個(gè)，同比下降0.73%。

中國(guó)箱包業(yè)在全球已占霸主地位，不僅僅是全球的制造中心，更是全球最大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)箱包產(chǎn)品年銷售額已達(dá)5000億元。中國(guó)箱包業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

我國(guó)人均箱包消費(fèi)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，提升空間巨大。雖然目前我國(guó)箱包市場(chǎng)的總規(guī)模已超過美國(guó)，但是我國(guó)的人均箱包消費(fèi)依舊與發(fā)達(dá)國(guó)家有很大差距，我國(guó)的人均箱包消費(fèi)約為161.9 元，而美國(guó)與日本的人均箱包消費(fèi)分別為699.6和570.7元，分別為我國(guó)的4.3和3.5 倍。因此，從人均箱包消費(fèi)來看，我國(guó)依舊有很大的提升空間。

國(guó)際背包市場(chǎng)存在巨大的需求空間，直接促進(jìn)了中國(guó)背包類產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)，使得箱包出口取得穩(wěn)定增長(zhǎng)良好勢(shì)態(tài)。背包出口金額108.1億美元，同期增長(zhǎng)24.21%，出口數(shù)量77.79億個(gè)，同比增長(zhǎng)21.56%。

從消費(fèi)趨勢(shì)看，箱包消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化、潮流化、高時(shí)尚、高端化，18-34歲的都市青年白領(lǐng)女性、小鎮(zhèn)中青年是核心消費(fèi)者。其中，值得關(guān)注的新消費(fèi)人群有兩類：Z世代和男性消費(fèi)者。

2018年，中國(guó)背包行業(yè)市場(chǎng)零售額高達(dá)69億美元，同比增長(zhǎng)9.5%，占全球背包零售額的26.14%。中國(guó)背包市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展，得益于居民收入水平的快速提升以及消費(fèi)升級(jí)帶來的產(chǎn)品價(jià)格提升。

日本背包市場(chǎng)特點(diǎn)是對(duì)于奢華品牌的市場(chǎng)需求量高，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求苛刻，且渠道控制嚴(yán)密，外國(guó)品牌進(jìn)入日本市場(chǎng)后面臨高昂的渠道建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，這阻礙了其市場(chǎng)規(guī)模的繼續(xù)壯大。

以中國(guó)、日本為主的亞太地區(qū)是全球最大的背包市場(chǎng)。我國(guó)不僅是世界上最大的箱包生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球箱包制造業(yè)中占有超過70%以上的份額，還擁有著全球最大的箱包市場(chǎng)。

背包市場(chǎng)當(dāng)下的品牌呈現(xiàn)出了呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展走向，傳統(tǒng)的背包企業(yè)沒有改變經(jīng)營(yíng)策略，在技術(shù)落后的情況下很容易被淘汰出局。而借助當(dāng)下電視平臺(tái)播放廣告、請(qǐng)明星代言等方式提升商業(yè)價(jià)值的品牌企業(yè)，則可以獲取到更多的關(guān)注度勾起消費(fèi)者的購買欲。

對(duì)于商務(wù)人士他們對(duì)于背包的需求更多的是款式是否適合正式場(chǎng)合，材質(zhì)是否高檔，同時(shí)是否具備存放筆記本，ipad等功能。隨著全球生活和消費(fèi)水準(zhǔn)不斷地提升，以及戶外活動(dòng)的日益普及，各式各樣背包已成為人們身邊不可或缺飾品。在市場(chǎng)需求推動(dòng)下，預(yù)估全球背包行業(yè)市場(chǎng)零售額將節(jié)節(jié)攀升。

背包行業(yè)市場(chǎng)前景分析

Z世代青年，注重個(gè)人顏值，追求個(gè)性穿搭，愿意為設(shè)計(jì)支付溢價(jià)，整體人群潮流化，消費(fèi)逐漸升級(jí)。他們對(duì)女包的流行元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格需求度高，注重包包與服裝的搭配和多元化使用場(chǎng)景。新銳品牌商家可優(yōu)先把握這類人群。

男性消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力和需求不容小覷。他們注重形象，愿意為個(gè)人興趣買單，穿搭上偏向國(guó)風(fēng)、嘻哈風(fēng)等?，F(xiàn)狀是，他們對(duì)品牌、款式認(rèn)知度低，但自身購買決策果斷。品牌可根據(jù)男性消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，進(jìn)行品類跨圈。

傳統(tǒng)企業(yè)要站起來面臨巨大的挑戰(zhàn)，如果想要“起死回生”，就只有通過性價(jià)比在短期內(nèi)回籠一波資金。不過這并不能作為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展策略，需要在市場(chǎng)上推出自家的品牌才可以打出名氣，循循漸漸的發(fā)展成功。

目前來看，中國(guó)背包企業(yè)將更多地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。改革開放以來，我國(guó)背包生產(chǎn)企業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但大多數(shù)企業(yè)還是采取貼牌方式進(jìn)行銷售，能夠以自主品牌參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的為數(shù)不多。但未來隨著國(guó)內(nèi)一些背包生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力的不斷提升，全球市場(chǎng)營(yíng)銷能力的增強(qiáng)，勢(shì)必會(huì)有一批背包企業(yè)能夠在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的份額中脫穎而出。

本報(bào)告分析了背包行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、背包行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)背包行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)背包行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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