五一游客“擠爆”全國 旅游行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年5月4日 來源：百度 805 49
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全國各地的許多城市都迎來了客流高峰。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，長沙南站日均發(fā)送旅客17.1萬人次，日均到達(dá)旅客17.4萬人次，均超過2019年同期。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節(jié)增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。

旅游行業(yè)市場到底多大?　剛剛過去的五一假期，近3億中國人在路上。

不包括境外游，五一期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

全國各地的許多城市都迎來了客流高峰。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，長沙南站日均發(fā)送旅客17.1萬人次，日均到達(dá)旅客17.4萬人次，均超過2019年同期。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節(jié)增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。

走過這個(gè)“五一”，2023年火熱的旅游經(jīng)濟(jì)市場再一次得到檢驗(yàn)。今年4月，遼寧錦州、河南信陽、天津等多地的政商考察團(tuán)赴淄博調(diào)研，全國各地為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措、政策也競相出爐，“淄博燒烤熱”的背后，值得注意的是，旅游城市建設(shè)中的服務(wù)意識(shí)和營商環(huán)境之爭凸顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

旅游行業(yè)市場深度分析

今年五一，旅游專列的火熱吸引了眾多游客。除了淄博的“燒烤專列”，大理的“有風(fēng)專列”、 成都的“熊貓專列”也廣受歡迎，今年3月，陜西省文化和旅游廳還與中國鐵路西安局集團(tuán)有限公司聯(lián)手開通“非遺號(hào)”“文藝號(hào)”“華山號(hào)”等旅游文化專列，在這背后，各大城市“卷”的是游客服務(wù)鏈路的豐富與完善。而在各地資金補(bǔ)貼文旅企業(yè)、降低旅行社經(jīng)營成本、加強(qiáng)旅游市場治安、質(zhì)量監(jiān)管等常態(tài)化巡查、厘清各種管理規(guī)范的過程中，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的活力也正在進(jìn)一步落到商家和市場端。

4月28日18時(shí)至5月3日6時(shí)，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)“五一”假期累計(jì)夜間客流量均已超100萬人次。

“‘五一’假日旅游市場繼續(xù)春節(jié)以來高開穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢(shì)，出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期，旅游業(yè)迎來了從市場復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌判斷。假日期間，全國1.28萬家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的86%，大部分地區(qū)旅游景區(qū)應(yīng)開盡開。

“五一”旅游市場復(fù)蘇，是累積許久的旅游需求集中釋放的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)的整體性好轉(zhuǎn)、收入狀況的改善，進(jìn)一步提振了消費(fèi)信心，為人們把出游熱情轉(zhuǎn)化為“說走就走”的行動(dòng)提供了支持。

此前，中國旅游研究院發(fā)布的《2022年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2022年的全國游客滿意度綜合指數(shù)80.52，仍處于“滿意”水平，但是同比下降2.37%，為2016年以來的首次回落。除了因疫情管控導(dǎo)致“盲盒式出游”，目的地生活共享內(nèi)容欠豐富、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品創(chuàng)新供給不足等因素是導(dǎo)致游客滿意度下降的主要原因。

今年“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場景的溢出效應(yīng)越發(fā)明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺(tái)迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節(jié)，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學(xué)生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學(xué)體驗(yàn)、三星堆考古研學(xué)、川劇變臉非遺研學(xué)、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學(xué)、天津海洋博物館科普研學(xué)、西溪濕地農(nóng)業(yè)研學(xué)等項(xiàng)目豐富多彩。

“市場的加速回暖，也是各地出臺(tái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)舉措的結(jié)果。”戴斌表示。各地紛紛把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的主戰(zhàn)場，豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)、吸引客流。各地結(jié)合“5·19中國旅游日”主題月活動(dòng)，推出文化和旅游系列惠民活動(dòng)，實(shí)行景區(qū)門票優(yōu)惠，發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券。同時(shí)，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費(fèi)停車等措施迎接游客到訪;北京八達(dá)嶺長城景區(qū)采取提前開園、常態(tài)化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰;福建武夷山在各景點(diǎn)加派專人疏導(dǎo)秩序，加強(qiáng)觀光車調(diào)度管理，優(yōu)化游客出行體驗(yàn)……

旅游行業(yè)市場前景分析

隨著中央政府提出讓市場在資源配置中發(fā)揮主導(dǎo)作用，加快包括放管服在內(nèi)的改革，突出市場主體地位成為必然選擇。一方面，要對(duì)政府的公權(quán)力進(jìn)行簡政放權(quán)。以旅游治理體系的現(xiàn)代化為目標(biāo)，逐步將政府放在旅游微觀市場的手收回來，從以前重視管理轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暦?wù)，讓旅游市場主體自己來決定發(fā)展道路，進(jìn)而激發(fā)旅游市場主體的創(chuàng)造力。另一方面，加快營造更加完善、公平的旅游市場環(huán)境。以此為目標(biāo)，對(duì)相關(guān)的市場管理服務(wù)制度進(jìn)行修訂，加大旅游市場的執(zhí)法力度，對(duì)那些有違反公平、公正的市場行為予以打擊。尤其是要加大旅游業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，鼓勵(lì)旅游企業(yè)加大創(chuàng)新力度，從而打造更多具有獨(dú)創(chuàng)性和強(qiáng)大市場競爭力的旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；c品牌化經(jīng)營，提高我國旅游企業(yè)在國際市場的競爭力。

從長遠(yuǎn)來看，孤立的旅游產(chǎn)品已經(jīng)很難保持以前的吸引力，取而代之的是全域旅游這種可以將一個(gè)區(qū)域內(nèi)多個(gè)旅游產(chǎn)品串連起來，滿足游客在一定時(shí)間內(nèi)多種旅游休閑需求的旅游模式。因此，不僅要發(fā)揮改革開放40年自上而下的改革經(jīng)驗(yàn)，還要注重發(fā)揮市場主體和基層單位的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)“上與下”的結(jié)合，共同推動(dòng)全域旅游模式在全國的形成。

一方面，加強(qiáng)對(duì)全域旅游的調(diào)研，確定正確的發(fā)展思路。全域旅游不是遍地開花，而是根據(jù)一個(gè)地區(qū)的條件，有選擇性地突出旅游業(yè)特色，進(jìn)一步做深、做寬旅游體驗(yàn)。另一方面，要打破旅游企業(yè)各自為政的傳統(tǒng)思維，協(xié)調(diào)好各部門條塊分割的部門利益，圍繞突出地方特色，科學(xué)、統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游產(chǎn)業(yè)。

城鎮(zhèn)居民和高學(xué)歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達(dá)到72.15%和42.27%。國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動(dòng)。

根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國旅游度假村行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析得知，國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)下降，2022年前三季度的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)分別為95.6、97.8、85.6，環(huán)比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內(nèi)旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內(nèi)旅游人數(shù)20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內(nèi)旅游收入(國內(nèi)旅游總消費(fèi))1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。2022年第四季度國內(nèi)旅游人數(shù)6.85億人次，國內(nèi)旅游收入0.63萬億元。

自2022年11月中旬，中央決策調(diào)整疫情防控政策后，國務(wù)院疫情防控機(jī)制陸陸續(xù)續(xù)印發(fā)了新20條、新10條和對(duì)新冠進(jìn)行“乙類乙管”等通知，標(biāo)志著疫情防控入境“常態(tài)化”下的新階段。因此國內(nèi)旅游已經(jīng)開放，經(jīng)營上已無障礙，2023年旅游行業(yè)將會(huì)迎來復(fù)蘇與恢復(fù)，同時(shí)由于三年疫情期間阻斷人們旅游，因此2023年旅游業(yè)的總收入將會(huì)大幅度的增長，預(yù)計(jì)2023年中國旅游業(yè)的總收入達(dá)到3.18萬億元，往后的增長速度將會(huì)有所下降，將會(huì)以平穩(wěn)的速度發(fā)展，預(yù)計(jì)2027年中國旅游業(yè)總收入達(dá)到9.75億萬億元，同步增長30.7%。

到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費(fèi)需求得到更好滿足。疫情防控基礎(chǔ)更加牢固，科學(xué)精準(zhǔn)防控要求在旅游業(yè)得到全面落實(shí)。國內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國際影響力、競爭力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國建設(shè)取得重大進(jìn)展。

文化和旅游深度融合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等加快發(fā)展。旅游創(chuàng)新能力顯著提升，旅游無障礙環(huán)境建設(shè)和服務(wù)進(jìn)一步加強(qiáng)，智慧旅游特征明顯，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高，市場主體活力顯著增強(qiáng)，旅游業(yè)在服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量、促進(jìn)社會(huì)文明程度提升等方面作用更加凸顯。

本報(bào)告對(duì)旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。

是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及旅游行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

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