五一旅游市場(chǎng)呈加速回暖態(tài)勢(shì) “五一”假期文化和旅游市場(chǎng)情況

• 黃江 2023年5月4日 來(lái)源：新浪 445 22
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五一期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

五一假日旅游市場(chǎng)繼續(xù)春節(jié)以來(lái)高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢(shì),出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期,旅游業(yè)迎來(lái)了從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

五一旅游市場(chǎng)呈加速回暖態(tài)勢(shì)

民眾高昂的旅游和消費(fèi)熱情在這個(gè)長(zhǎng)假展現(xiàn)得淋漓盡致。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國(guó)生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)133%，迎五年來(lái)最旺五一，其中，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%。

剛剛過(guò)去的五一假期，近3億中國(guó)人在路上。不包括境外游，五一期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

全國(guó)各地的許多城市都迎來(lái)了客流高峰。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，長(zhǎng)沙南站日均發(fā)送旅客17.1萬(wàn)人次，日均到達(dá)旅客17.4萬(wàn)人次，均超過(guò)2019年同期。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天門(mén)票訂單量峰值較今年春節(jié)增長(zhǎng)78%，長(zhǎng)線出行的住宿訂單量較2019年增長(zhǎng)超40%。

五一旅游“淄博燒烤熱”再爆發(fā)

淄博毫無(wú)疑問(wèn)地成為了躋身五一旅游熱門(mén)地的“黑馬”樣本。

早在4月25日，淄博市商務(wù)局就已發(fā)布消息稱，根據(jù)國(guó)內(nèi)主要住宿網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)綜合分析，“五一”期間，淄博市除高青縣、沂源縣以外，其他區(qū)縣平臺(tái)入住酒店已提前預(yù)訂滿房。淄博五一假期的“旅游熱”早已被預(yù)見(jiàn)。

但淄博燒烤的“一座難求”還是超出了許多游客的想象。五一假期的第一天，淄博淺海美食城的燒烤熱門(mén)區(qū)里，一條小街涌入了近4.5萬(wàn)人次游客，五一期間，住宿預(yù)訂量較2019年上漲865%，增幅位居山東第一。

“燒烤熱”的背后帶動(dòng)的不止是燒烤。根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院的測(cè)算，吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)750元;一張四川成都大熊貓繁育研究基地門(mén)票僅需50元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)1450元;一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)975元……在簡(jiǎn)單的旅游標(biāo)簽背后，各個(gè)城市等待著的是其撬動(dòng)的整體消費(fèi)力。

作為一座老工業(yè)城市，淄博經(jīng)歷了環(huán)保整治后對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，面臨著轉(zhuǎn)型困難、經(jīng)濟(jì)下滑、活力缺失等眾多挑戰(zhàn)。旅游經(jīng)濟(jì)的一夜爆紅，對(duì)淄博來(lái)說(shuō)，離促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等“長(zhǎng)遠(yuǎn)之道”還有很長(zhǎng)的距離，但這的確可以被視作淄博提振經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的來(lái)臨點(diǎn)。

盡管外界對(duì)淄博燒烤“網(wǎng)紅式”爆發(fā)后的未來(lái)流量留存感到疑慮，但從各平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，“淄博燒烤”所輻射出的影響力已產(chǎn)生了巨大的價(jià)值。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近3倍，增速位居全國(guó)第一。餓了么方面的資料也顯示，日照、威海、煙臺(tái)等其他山東城市的燒烤外賣(mài)量較節(jié)前分別增長(zhǎng)4.8倍、3.4倍和3.3倍。在淄博的“助力”下，今年山東全省游客外賣(mài)量較2019年同期增長(zhǎng)了2倍，其中日照更是同比增長(zhǎng)了近7倍。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

旅游消費(fèi)市場(chǎng)大熱的背后，是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接拉動(dòng)。

“五一”假期文化和旅游市場(chǎng)情況

2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

文化和旅游產(chǎn)品供給豐富?！拔逡弧奔倨?，文化和旅游部啟動(dòng)“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)，推出各類(lèi)文化和旅游公益惠民措施。開(kāi)展以“春暖花開(kāi) 我要旅游”為主題的全國(guó)文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，滿足大家假期多層次消費(fèi)需求。全國(guó)各級(jí)公共圖書(shū)館、文化館(站)繼續(xù)免費(fèi)開(kāi)放，積極探索打造新型文化空間，開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)等形式多樣的文化活動(dòng)。全國(guó)共舉辦廣場(chǎng)舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動(dòng)約4.75萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約1.66億人次。全國(guó)1.28萬(wàn)家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的86%，除北方部分省份因季節(jié)性原因外，全國(guó)大部分地區(qū)的旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)“應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)”。全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬(wàn)人次。各地也加大了假日文化和旅游產(chǎn)品供給力度，北京舉辦首屆博物館活動(dòng)月，廣東舉辦166項(xiàng)重點(diǎn)文化旅游活動(dòng)，貴州黔南州荔波漳江景區(qū)推出“民族服飾+山水”創(chuàng)意展演，上海中共四大紀(jì)念館舉辦“人民總理周恩來(lái)”展覽，山西太原和晉中共同發(fā)布“錦繡太原 家國(guó)晉中”六大主題12條精品旅游線路，浙江自然博物院杭州館開(kāi)啟實(shí)景科普劇本游“山海秘境”。

惠民措施助燃文化和旅游消費(fèi)。各地結(jié)合“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)，相繼推出文化和旅游系列惠民活動(dòng)，實(shí)行景區(qū)門(mén)票減免或打折，發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等措施。江蘇開(kāi)展“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”夏季購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，發(fā)放1.7億元惠民消費(fèi)券及5500萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包。重慶舉辦第八屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季，攜手平臺(tái)推出文化和旅游消費(fèi)券。同時(shí)，各地積極營(yíng)造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專(zhuān)列、免費(fèi)停車(chē)等優(yōu)惠措施，吸引游客到訪。北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)采取提前開(kāi)園、常態(tài)化開(kāi)放夜長(zhǎng)城等舉措，迎接客流高峰。福建武夷山在各景點(diǎn)加派專(zhuān)人疏導(dǎo)秩序，加強(qiáng)觀光車(chē)調(diào)度管理，優(yōu)化游客出行體驗(yàn)。蘇州、鄭州、上海、北京、成都、重慶等熱門(mén)城市為留住游客也各顯身手，推出本地市民讓橋讓路、打卡點(diǎn)配置充電寶、軌道交通延時(shí)收班、行李儲(chǔ)存柜、志愿者服務(wù)亭等溫馨服務(wù)，讓游客充分感受假日出行的美好。

文化和旅游融合特征更加明顯。“五一”假期，文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌博物院等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺(tái)迷笛音樂(lè)節(jié)、北京草莓音樂(lè)節(jié)門(mén)票基本售罄。麗江舉辦簡(jiǎn)單假日生活節(jié)，打造“音樂(lè)+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國(guó)家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學(xué)生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學(xué)體驗(yàn)、三星堆考古研學(xué)、川劇變臉?lè)沁z研學(xué)、青島海洋軍事展覽館愛(ài)國(guó)主義研學(xué)、天津海洋博物館科普研學(xué)、西溪濕地農(nóng)業(yè)研學(xué)等項(xiàng)目豐富多彩。

跨省中長(zhǎng)線游、周邊游和熱點(diǎn)景區(qū)高位運(yùn)行。“五一”假期，全國(guó)旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門(mén)熱度不減，重慶、長(zhǎng)沙、淄博等網(wǎng)紅城市，長(zhǎng)興、仙居等小眾目的地備受關(guān)注，親子玩樂(lè)、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等受到青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，4月28日18時(shí)至5月3日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜6.39萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長(zhǎng)沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)“五一”假期累計(jì)夜間客流量均已超100萬(wàn)人次。

畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇分析指出，當(dāng)前國(guó)際環(huán)境的不確定性增強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長(zhǎng)必須重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。消費(fèi)將重新成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。

今年一季度，國(guó)內(nèi)有23個(gè)省份跑贏全國(guó)一季度GDP平均增速，9個(gè)省份居民人均消費(fèi)支出超全國(guó)，消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

“一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)再次說(shuō)明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)擁有強(qiáng)大韌性?！北P(pán)和林認(rèn)為，從消費(fèi)來(lái)看，在人口基數(shù)的支撐下，只要有合適的消費(fèi)場(chǎng)景，仍然值得大力期待。

經(jīng)歷了今年“五一”假期的旅游熱潮，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)能否延續(xù)良好勢(shì)頭?在馬儀亮看來(lái)，“五一”是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，今年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)將保持高開(kāi)高走的態(tài)勢(shì)，一直延續(xù)到年底。

消費(fèi)如何保持生命力，與收入直接相關(guān)。韋瀟特別指出，年輕人的消費(fèi)欲望跟收入有很大的關(guān)系?！胺€(wěn)就業(yè)一直是發(fā)展中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。加大對(duì)民營(yíng)中小微企業(yè)的扶持，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，就是在從源頭上增強(qiáng)人們的消費(fèi)能力?！?/p>

根據(jù)普遍分析和預(yù)測(cè)，旅游消費(fèi)將成為各地促消費(fèi)的重要抓手。當(dāng)前，各個(gè)城市都在醞釀，采取各種方式吸引游客用腳投票。

《2023-2028年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  旅游服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游服務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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