2023動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 動(dòng)畫(huà)片行業(yè)市場(chǎng)投資環(huán)境分析

• 方蔓桃 2023年5月5日 來(lái)源：百度 731 43
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我國(guó)不乏精彩的故事內(nèi)核，但因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀(jì)90年代起日、美動(dòng)畫(huà)傾銷(xiāo)國(guó)內(nèi)，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢(mèng)工廠、迪士尼開(kāi)發(fā)再輸入國(guó)內(nèi)，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”。

動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何?近年來(lái)隨著大家對(duì)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域整體認(rèn)知的提高，社會(huì)各界的呼吁，以及諸多相關(guān)事件的出現(xiàn)，建立適合我國(guó)國(guó)情的動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度，推進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展已成為不可回避的問(wèn)題。只有實(shí)施動(dòng)畫(huà)分級(jí)，才能促使中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)變“大雜燴”為“精耕細(xì)作”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)不乏精彩的故事內(nèi)核，但因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀(jì)90年代起日、美動(dòng)畫(huà)傾銷(xiāo)國(guó)內(nèi)，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢(mèng)工廠、迪士尼開(kāi)發(fā)再輸入國(guó)內(nèi)，形成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”。

近年來(lái)，從《大圣歸來(lái)》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《時(shí)光代理人》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片都受到了絕大多數(shù)人的好評(píng)。2013年以來(lái)，我國(guó)有資本大量涌入動(dòng)畫(huà)行業(yè)，促成了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的迅速繁榮，也因此那時(shí)“國(guó)漫崛起”的呼聲開(kāi)始日趨高漲。

上世紀(jì)90年代，《灌籃高手》以漫畫(huà)書(shū)和電視動(dòng)畫(huà)片的方式先后登陸中國(guó)市場(chǎng)，迅速掀起了熱潮，漫畫(huà)的主人公——櫻木花道、流川楓、赤木剛憲、宮城良田、三井壽、赤木晴子……成為很多70后、80后、90后無(wú)錫人的青春記憶，熱血而勵(lì)志的故事也激勵(lì)了很多人愛(ài)上了籃球和漫畫(huà)。無(wú)錫的動(dòng)畫(huà)工作者劉駿、邵明成便因《灌籃高手》而開(kāi)啟了自己的“動(dòng)漫人生”。

說(shuō)到動(dòng)漫，不得不提“二次元”。“二次元”一詞的說(shuō)法起源于日本，泛指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、輕小說(shuō)等，深受年輕人的喜愛(ài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“二次元”文化更是迅速滲入年輕群體，催生了不少商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的涌現(xiàn)，我國(guó)“二次元”用戶已突破4億大關(guān)，2020年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2212億元。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫(huà)電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。

漫展一直以來(lái)都是二次元同好的狂歡陣地，而由此衍生出龐大的異次元圈層經(jīng)濟(jì)，在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)容孵化等方面具有重要的社會(huì)意義。北京IDO動(dòng)漫游戲嘉年華作為大型綜合性漫展，本次除了邀請(qǐng)?jiān)S多超人氣coser、熱門(mén)游戲&動(dòng)漫IP展商，知名CV以及大咖漫畫(huà)作者，還匯聚了一大批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的數(shù)字科技企業(yè)集中展示，打造具有視覺(jué)觀賞性+沉浸式體驗(yàn)+原創(chuàng)內(nèi)容輸出魅力的泛娛樂(lè)盛宴，直觀呈現(xiàn)動(dòng)漫游戲與數(shù)字化融合的成果。

事實(shí)上，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字科技不僅為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出提供了技術(shù)支持，更成了推動(dòng)次元?jiǎng)?chuàng)意藝術(shù)從概念走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的堅(jiān)實(shí)力量。此次展會(huì)，國(guó)內(nèi)數(shù)字繪畫(huà)領(lǐng)域頭部品牌繪王(HUION)攜多款數(shù)字繪畫(huà)產(chǎn)品亮相，深度展示原筆跡數(shù)字化在次元文化領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新，包括創(chuàng)作高效便捷的Q630M雙滾輪藍(lán)牙數(shù)位板、高顏值與高性能結(jié)合的Inspiroy 2系列數(shù)位板，4K桌面沉浸創(chuàng)作神器Kamvas Pro 24(4K)數(shù)位屏、體驗(yàn)出眾的Kamvas Pro 13/16(2.5K)數(shù)位屏，一體全能的Kamvas studio 22繪畫(huà)電腦等。

近些年，我國(guó)各部門(mén)紛紛出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，如2022年文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項(xiàng)目、消費(fèi)下鄉(xiāng)，促進(jìn)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、美術(shù)、動(dòng)漫、科技等融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，挖掘提升鄉(xiāng)村人文價(jià)值，增強(qiáng)鄉(xiāng)村審美韻味，豐富農(nóng)民精神文化生活。

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾人群崛起，多平臺(tái)再次重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)價(jià)值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)動(dòng)作頻頻，各大主流視頻平臺(tái)紛紛競(jìng)爭(zhēng)布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺(tái)格局的調(diào)整，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，行業(yè)迎來(lái)新一波浪潮。

漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)前景分析

動(dòng)漫在四川年輕人的文化娛樂(lè)生活中保持著相當(dāng)?shù)臒岫取Ｋ拇ㄊ?shù)字娛樂(lè)文化促進(jìn)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)，以“動(dòng)漫”為關(guān)鍵詞構(gòu)建的人群畫(huà)像中，四川的動(dòng)漫受眾規(guī)模排名全國(guó)第六。《2022年四川省數(shù)字娛樂(lè)文化市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2022年11月，四川省網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫年?duì)I收超過(guò)500億元。

正是因?yàn)椤皵?shù)字+科技”元素的融入，讓本次展會(huì)變得更加多元、生動(dòng)、有趣，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能。如今數(shù)字技術(shù)正在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)作模式的便利性、多樣性及靈活性更加適合如今快節(jié)奏的市場(chǎng)環(huán)境;更多像繪王這樣以數(shù)字化為核心，將“軟文化”與“硬科技”結(jié)合的企業(yè)涌現(xiàn)，將會(huì)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和跨界帶來(lái)強(qiáng)大的發(fā)展合力。

與此同時(shí)，各省市陸續(xù)發(fā)布了一系列政策發(fā)展培育數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，支持發(fā)展動(dòng)漫新業(yè)態(tài)，如2023年北京發(fā)布的《北京城市副中心文化旅游區(qū)發(fā)展建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》提到發(fā)展培育數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以科技賦能活化文化資源，支持發(fā)展數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電競(jìng)、動(dòng)漫、新視聽(tīng)等新業(yè)態(tài)。

對(duì)比外國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動(dòng);而日本則形成了以制作委員會(huì)制度為決策核心的動(dòng)漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。我國(guó)當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛(ài)奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

目前行業(yè)處于上升期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的穩(wěn)定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會(huì)有可觀收益。影視行業(yè)受到監(jiān)管政策影響較大，真人電影受題材、 審查的限制較大，若拍攝完成后不能播出將為投資方和發(fā)行方帶來(lái)巨大損失。相比之下，動(dòng)畫(huà)電影由于類型的特殊性，受政策限制概率較小。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)片行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。是動(dòng)畫(huà)片行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。動(dòng)畫(huà)片行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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