谷歌擬圍繞“可視化、個性化”改革搜索引擎 搜索引擎行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月6日 來源：百度 429 21
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據(jù)公司文件和知情人士說法，谷歌計劃使其搜索引擎更“可視化、零食化、個性化和人性化”，重點是為全球年輕人服務。據(jù)悉，在本周舉行的年度I/O開發(fā)者大會上，谷歌預計將首次推出新功能，允許用戶與一個AI程序?qū)υ?。該項目代號為“Magi”。

搜索引擎行業(yè)市場多大?5月5日消息，谷歌將改變其展示搜索結果的方式，納入與AI的對話以及更多短視頻和社交媒體帖子。

據(jù)公司文件和知情人士說法，谷歌計劃使其搜索引擎更“可視化、零食化、個性化和人性化”，重點是為全球年輕人服務。據(jù)悉，在本周舉行的年度I/O開發(fā)者大會上，谷歌預計將首次推出新功能，允許用戶與一個AI程序?qū)υ挕Ｔ擁椖看枮椤癕agi”。

我國搜索引擎市場規(guī)模和搜索用戶規(guī)模有著一致的變化趨勢，近年來我國搜索引擎市場規(guī)模逐年攀升，現(xiàn)已達到千億級。隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領域廣化，推動用戶規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營銷促進引擎市場整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。當人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個重點方向，未來我國搜索引擎市場規(guī)模增長維持穩(wěn)健，市場規(guī)模進一步擴大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析：

2023年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展分析

搜索市場競爭趨于激烈，推動搜索業(yè)務功能和定位呈現(xiàn)差異化趨勢。一是市場參與者持續(xù)加大競爭力度，例如騰訊全資收購搜狗，頭條搜索整合字節(jié)跳動多款新聞、視頻產(chǎn)品，全面布局搜索廣告市場;二是搜索業(yè)態(tài)多元化,在各企業(yè)生態(tài)布局中發(fā)揮不同功能。在獨立搜索中，百度收入的主要來源仍是關鍵字廣告;搜狗的搜索業(yè)務收入占比長期超過90%;而應用內(nèi)搜索更多面向生態(tài)體系內(nèi)部，將內(nèi)容和服務進行連接形成閉環(huán)，帶來大數(shù)據(jù)沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內(nèi)建服務，為用戶提供社交、購物、本地生活服務的連接，產(chǎn)生的廣告收入占比還較低,未來商業(yè)化方向也會與傳統(tǒng)綜合搜索引擎有所不同。

隨著信息多元化的快速發(fā)展，通用搜索引擎在目前的硬件條件下要得到互聯(lián)網(wǎng)上比較全面的信息是不太可能的，這時，用戶就需要數(shù)據(jù)全面、更新及時、分類細致的面向主題搜索引擎，這種搜索引擎采用特征提取和文本智能化等策略，相比前三代搜索引擎更準確有效，被稱為第四代搜索引擎。在中國搜索引擎領域，目前很多公司正在進行搜索方面的新嘗試。未來幾年垂直搜索引擎一定會得到更大的發(fā)展空間和機會。同時，隨著雅虎、百度在互聯(lián)網(wǎng)取得了成功，更多的巨頭和創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)和開始切入無線搜索領域。

中國搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，功能及技術愈加成熟,市場競爭格局趨于穩(wěn)定。現(xiàn)階段，中國搜索引擎行業(yè)中服務商主要包括百度、搜狗搜索、好搜、神馬搜索等與谷歌(香港)、Bing等國際搜索引擎服務商。其中，在谷歌全面撤出中國市場后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對領先地位，據(jù)資料顯示，2022年中國搜索引擎市場份額中百度占比84.3%，作為搜索頭部企業(yè)代表的百度在2022年第一季度百度APP平均月活用戶達到6.32億，同比增長13%。同時，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場份額。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯的平臺的涌現(xiàn)，跨APP內(nèi)容搜索、垂直領域搜索、及語音等AI搜索方式全面進入市場。搜索行業(yè)，正式邁向移動搜索的新發(fā)展階段。如果說以內(nèi)容分發(fā)機制的新技術是推動傳統(tǒng)搜索行業(yè)增長的引擎，那么，以政策導向的“互聯(lián)互通”則是推動新搜索升級的又一驅(qū)動。

搜索引擎是基于網(wǎng)絡爬蟲、檢索排序、網(wǎng)頁處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語言處理等技術，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術，為用戶提供快速、高相關性的信息服務。我國搜索引擎行業(yè)已經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期和轉(zhuǎn)折期，目前正處于快速發(fā)展期。

搜索引擎，就是根據(jù)與一定算法，運用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定給用戶的一門。本質(zhì)是根據(jù)用戶的輸入完成分詞匹配。搜索是以token詞為最基本的搜索單元，一個搜索語句經(jīng)過搜索引擎的分詞器會產(chǎn)生幾個token，利用分詞去構建對應的倒排索引，在用戶搜索的時候，搜索對應的分詞器分出的一個token時和索引中所存儲的一個分詞找到需要的文檔。這種索引方式不需要去遍歷所有的文檔，而只需要遍歷索引詞，即可以滿足對應的效果，大大提高了搜索速度。

中國的搜索引擎公司主要有百度、搜狗、好搜、必應、360搜索、谷歌中國等。國際上主要有谷歌、微軟、蘋果、Yahoo、Ask、維基、DuckDuckGo、Aol、Yandex、Webcrawler、WolframAlpha等。

中國搜索引擎指數(shù)共包含5支成分股。企業(yè)總市值達到73155.28億元。企業(yè)員工總?cè)藬?shù)為569,064人。

19年國內(nèi)搜索排名第一的依然是百度搜索，占據(jù)67.09%市場份額，在國內(nèi)搜索公司里穩(wěn)居首位。

排名第二的是搜狗搜索，占18.75%市場份額，趕超了去年第二名神馬搜索，19年搜狗搜索發(fā)展迅速。

排名第三的是神馬搜索，占6.84市場份額，只做移動端不做PC端還能擠進前三，神馬搜索在移動端占有很高的地位。

其他搜索占2.08%市場份額，這里應該指的是360搜索和新入行的頭條搜索，作為曾經(jīng)國內(nèi)搜索三巨頭，360搜索市場有點跟不上步伐了，而頭條搜索剛?cè)胄校写^望。

2022年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在搜索引擎領域繼續(xù)進行深度布局，應用內(nèi)搜索用戶數(shù)量持續(xù)增長。一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在搜索領域持續(xù)投入。2022年上半年，字節(jié)跳動推出獨立搜索產(chǎn)品“悟空搜索”，形成“頭條搜索+悟空搜索+抖音搜索”的產(chǎn)品矩陣，嘗試吸引更多細分市場流量。二是應用內(nèi)搜索用戶數(shù)量持續(xù)增長。隨著微信生態(tài)的蓬勃發(fā)展，微信“搜一搜”逐步滿足用戶的多元化需求，為內(nèi)容創(chuàng)作者、服務提供者和入駐商戶更好地連接用戶提供了支撐。截至2021年，微信“搜一搜”月活躍用戶數(shù)超過7億，部分類目搜索流量提升139%，已支持超過5100家公立醫(yī)院官方掛號，掛號累計服務超過1億人次。

搜索引擎行業(yè)市場前景分析

搜索引擎還可以以關鍵詞廣告為盈利模式。廣告用戶針對自己產(chǎn)品的特點，向搜索引擎服務商選擇和購買相關的關鍵詞。當搜索與這些關鍵詞相關的內(nèi)容時，廣告用戶的廣告將會與搜索結果同時出現(xiàn)，從而將廣告商的產(chǎn)品信息提供給互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著搜索引擎的發(fā)展，眾多的搜索引擎還組成了搜索引擎聯(lián)盟，也就是多家網(wǎng)站使用同一個搜索引擎服務商的搜索頁面。目前國內(nèi)最有影響的搜索引擎聯(lián)盟是由中搜聯(lián)合5000多家網(wǎng)站組成的。

搜索引擎作為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，伴隨著大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，搜索引擎也同樣會不斷發(fā)展。未來搜索引擎將會更加關注結果的準確性和相關性，面向更開放、高效、更智能的趨勢發(fā)展，更加強調(diào)交互性和客戶友好程度。

當前，國際形勢深刻復雜演變，百年變局和世紀疫情交織。經(jīng)濟全球化、世界多極化、社會信息化、文化多樣化深入發(fā)展，有著巨大韌性和潛力的中國經(jīng)濟將為世界經(jīng)濟提供動力。未來企業(yè)之間競爭將愈發(fā)激烈，對信息資源和商業(yè)情報的掌握關系著能否在競爭中贏得主動權，一份專業(yè)、嚴謹?shù)恼{(diào)研報告能使企業(yè)提前對市場趨勢進行科學的預測，可為企業(yè)應對市場的變化做準備，為企業(yè)拓展市場和謀求利益，并增強企業(yè)的核心競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力，這將是企業(yè)取勝的利器。

欲了解更多關于搜索引擎行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國搜索引擎行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

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