漢服行業(yè)市場(chǎng)到底多大?2023漢服行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 來(lái)源：百度 831 51
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近年來(lái)，“漢服熱”在成都持續(xù)升溫，“漢服周”“漢服節(jié)”等多個(gè)漢服主題活動(dòng)在成都落地生根，在街頭偶遇身穿漢服的年輕人也不再是一件新鮮事……漢服，作為中華傳統(tǒng)文化的一大載體，正在快速突破圈層，走進(jìn)尋常人的生活中。

漢服行業(yè)現(xiàn)狀如何?日前，繁花盛開(kāi)，一群成都年輕人，穿著“輕紗廣袖”漫步于花海之中，共赴春約。據(jù)《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，漢服產(chǎn)業(yè)在2025年有望達(dá)到191.1億元，未來(lái)有較大的上行空間。

近年來(lái)，“漢服熱”在成都持續(xù)升溫，“漢服周”“漢服節(jié)”等多個(gè)漢服主題活動(dòng)在成都落地生根，在街頭偶遇身穿漢服的年輕人也不再是一件新鮮事……漢服，作為中華傳統(tǒng)文化的一大載體，正在快速突破圈層，走進(jìn)尋常人的生活中。

近年來(lái)，隨著喜愛(ài)漢服的人越來(lái)越多，漢服文化逐步與流行元素結(jié)合，開(kāi)始走向人們的日常。有漢服愛(ài)好者將曳地而行的下裙改短裙長(zhǎng)，同時(shí)使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎(chǔ)的改良日常化漢服獲得年輕人的喜愛(ài)。在城市街頭，在通勤路上，都能見(jiàn)到這類(lèi)日?；瘽h服的身影。2022年漢服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長(zhǎng)13.2%，未來(lái)仍有較大的上行空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

漢服行業(yè)市場(chǎng)分析

“中國(guó)有禮儀之大，故稱(chēng)夏;有服章之美，謂之華?！睗h服，不是指漢代的服飾，而是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱(chēng)，經(jīng)過(guò)千年歲月的沉淀，漢服有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著璀璨文明的光芒。漢服“始于黃帝，備于堯舜”，又稱(chēng)漢衣冠、漢裝、華服，基本特點(diǎn)是交領(lǐng)、右衽，用繩帶系結(jié)，也兼用帶鉤等，又以盤(pán)領(lǐng)、直領(lǐng)等為其有益補(bǔ)充。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)漢服愛(ài)好者的規(guī)模約在422.5萬(wàn)人左右。漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%。

2021年中國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動(dòng)、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費(fèi)者的娛樂(lè)需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費(fèi)者規(guī)模增速在2020年開(kāi)始放緩。

值得注意的是，有越來(lái)越多的年輕人成為了漢服的“忠實(shí)粉絲”。為什么漢服能受到年輕人的歡迎?四川省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)漢服文化專(zhuān)委會(huì)執(zhí)行主任施倩表示，漢服流行的背后實(shí)則是中式審美的回歸和文化自信的凝聚。“當(dāng)代年輕人是在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤(rùn)下成長(zhǎng)的，他們對(duì)于中式審美有著天然的親近感和較高的接納度?！币詽h服為切入點(diǎn)，越來(lái)越多的年輕人積極參與到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展中。當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來(lái)繁茂生長(zhǎng)的春天。

當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%，但遠(yuǎn)期滲透率有望達(dá)到約5%，真正迎來(lái)千億時(shí)代。“通勤漢元素”入圍2022年某平臺(tái)秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o(wú)限。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場(chǎng)景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

近日,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等多家機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)中高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

近年來(lái)，隨著對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自信，大眾對(duì)漢服的接受程度越來(lái)越高。文殊坊、寬窄巷子、杜甫草堂……每逢陽(yáng)光燦爛的日子或是各大節(jié)日，在這些有著厚重文化底蘊(yùn)的地標(biāo)建筑中總能看到“同袍”們結(jié)對(duì)游玩、打卡拍照的身影。

此前，重回漢唐在四川彭州投資了繡花工廠，呂曉瑋坦言維持艱難，“工廠是花了重金租場(chǎng)地，繡花機(jī)等設(shè)備都是上百萬(wàn)元一臺(tái)，一旦處理價(jià)格就會(huì)大打折扣。這幾年淡季的時(shí)候，只能給工人放假?！?/p>

不過(guò)，疫情這幾年，漢服市場(chǎng)不乏新的入局者，產(chǎn)業(yè)鏈也經(jīng)歷了一番重構(gòu)。

織造司是一家在淘寶上定位于日常穿著的漢服品牌，該品牌創(chuàng)始人林威對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，織造司自2020年上線以來(lái)，連續(xù)兩年的營(yíng)業(yè)額增幅超過(guò)700%。2022年，品牌年產(chǎn)值超過(guò)2億元。

漢服在今天也在適應(yīng)新的時(shí)代要求，改良和創(chuàng)新，新一代創(chuàng)造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因?yàn)槠溲b飾華麗、面料精細(xì)、工藝復(fù)雜的特點(diǎn)，常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場(chǎng)合。而今天消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越傾向于對(duì)漢服進(jìn)行改良，讓它更適應(yīng)日常穿著，讓舒適與古風(fēng)并存，優(yōu)雅和實(shí)用同在。

近七成的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服的渠道為淘寶、閑魚(yú)等線上購(gòu)物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)漢服。線上平臺(tái)的漢服類(lèi)型豐富，價(jià)格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí)，開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫(xiě)真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或成為漢服品牌打破原有用戶(hù)圈層，提升品牌知名度的重要方法。

目前，日本和服市場(chǎng)還有1500億人民幣左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！盎槎Y的禮服，這也是和服最大的場(chǎng)景。反過(guò)來(lái)我們來(lái)看中國(guó)，對(duì)女性來(lái)說(shuō)其實(shí)婚服主流是婚紗，但婚禮之前會(huì)有敬茶、出門(mén)環(huán)節(jié)，這些場(chǎng)景具體穿著什么樣的服飾，其實(shí)并沒(méi)有統(tǒng)一，這是漢服企業(yè)可以去考慮延展的場(chǎng)景。

漢服行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類(lèi)新媒體的興起，漢服銷(xiāo)售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場(chǎng)景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

漢服不是一般的文化產(chǎn)業(yè)，是具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)。而這樣的定義，也決定了主體市場(chǎng)的邊際，是可以拓寬的而不僅僅局限小眾。2021年，中國(guó)新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模突破1000萬(wàn)人，達(dá)到1021萬(wàn)人，還在快速增長(zhǎng)。未來(lái)消費(fèi)者規(guī)模，取決于擴(kuò)大受眾的程度。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶(hù)圈層，從而圈粉更多的新用戶(hù)群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

越來(lái)越多的線下漢服文化活動(dòng)，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂(lè)大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

2021年1月，河南省焦作市修武縣印發(fā)了《修武縣促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策(試行)》，提出要打造“中國(guó)漢服之都”，并給予漢服企業(yè)和項(xiàng)目一定的財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、土地政策等支持。

雖然漢服文化歷史悠久，但真正產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也就這幾年。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2021年突破百億元，2015-2021年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增。

隨著漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的漢服企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)漢服行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?想了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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