鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀 2023鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景分析

• 劉明月 2023年5月13日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1031 65
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中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地區(qū)遼闊，自然風(fēng)光秀麗，農(nóng)村風(fēng)俗民風(fēng)各異。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游已成為建設(shè)新農(nóng)村、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑之一。在我國，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟興起。特別是新

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地區(qū)遼闊，自然風(fēng)光秀麗，農(nóng)村風(fēng)俗民風(fēng)各異。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游已成為建設(shè)新農(nóng)村、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑之一。在我國，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟興起。特別是新世紀(jì)以來大力推進“中國鄉(xiāng)村游”，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進入全面、快速、優(yōu)化發(fā)展階段，逐步從早期的農(nóng)家樂、田園觀光向“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)變。

國家旅游局將按照黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的批示精神和《關(guān)于創(chuàng)新機制扎實推進農(nóng)村扶貧開發(fā)工作的意見》要求，進一步完善政策、創(chuàng)新機制、整合力量、加大投入，推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民增收、農(nóng)村減貧、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有機結(jié)合，為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮更大作用。到2020年，在全國形成15萬個鄉(xiāng)村旅游特色村，300萬家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，收入將超過1萬億元，受益農(nóng)民5000萬人，每年帶動200萬貧困農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游脫貧致富。

我國的休閑旅游資源70%在農(nóng)村，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)更加完善，為鄉(xiāng)村旅游落地提供了條件。在此基礎(chǔ)上，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、生態(tài)等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。

全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人次從8億人次增至30億人次，年均增長30%;休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)營業(yè)收入從2400億元增至8000

伴隨社會資本的進入，有些地方的公共鄉(xiāng)村旅游資源未能讓農(nóng)民獲益，出現(xiàn)“富了老板，虧了老鄉(xiāng)”的現(xiàn)象;有些地方打著休閑農(nóng)業(yè)的旗號跑馬圈地，農(nóng)地非農(nóng)化，農(nóng)業(yè)園異化為工業(yè)園。

鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀 2023鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景分析

2023年中央一號文件提出要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個時期，我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點任務(wù)主要有以下幾方面，一是加強鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣;二是完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì);三是吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

全國鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫，市場規(guī)模不斷擴大，已成為我國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領(lǐng)域。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國鄉(xiāng)村旅游接待人次達到了30。9億，占國內(nèi)旅游人次的一半。2020年由于國內(nèi)疫情，我國鄉(xiāng)村旅游受到較大影響。但隨著國內(nèi)疫情防控漸趨穩(wěn)定，我國鄉(xiāng)村旅游市場逐漸回暖恢復(fù)，增長勢頭明顯。

根據(jù)《鄉(xiāng)村旅游綠皮書(2022)》課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，超八成游客在疫情期間選擇的鄉(xiāng)村旅游類型為市郊游或省內(nèi)周邊游?？梢园l(fā)現(xiàn)，受疫情影響，居民的出游距離受到一定限制，大部分居民只能選擇周邊游和本地游，因此鄉(xiāng)村旅游成為疫情背景下許多城市消費者的休閑選擇。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)”。各地正積極探索通過鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)統(tǒng)計，2021年，東澄村累計接待游客突破100萬人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟收入3000余萬元，村民增收600余萬元，村級集體經(jīng)濟收入增速達65%。

離開了村莊和農(nóng)民，鄉(xiāng)村文化便是無源之水、無本之木。而要實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，必須充分發(fā)揮并創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的載體功能。作為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟與社會發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游的繁榮興盛離不開鄉(xiāng)村文化的滋養(yǎng)。

近年來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為各地推動鄉(xiāng)村振興的突破口之一。隨之而來的，是鄉(xiāng)村旅游“遍地開花”，一些地方也暴露出了“千村一面”的問題。伴隨消費升級和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發(fā)布多項政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L快車道。“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉(xiāng)村旅游迎來重要的發(fā)展機遇。同時，疫情防控常態(tài)化背景下，就近鄉(xiāng)村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉(xiāng)村旅游因其獨特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動能力和強村富民效應(yīng)被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

未來，國家旅游局將按照黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的批示精神和《關(guān)于創(chuàng)新機制扎實推進農(nóng)村扶貧開發(fā)工作的意見》要求，進一步完善政策、創(chuàng)新機制、整合力量、加大投入，推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民增收、農(nóng)村減貧、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有機結(jié)合，為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮更大作用。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來發(fā)展方向。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國休閑游樂設(shè)備行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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