國內家電消費有望逐步復蘇 家電行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月16日 來源：百度 879 54
• 繁體

去年，整個家電行業(yè)的基調不算景氣。由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2022年家電行業(yè)的出口和內銷規(guī)模均出現(xiàn)下降，其中出口規(guī)模同比下降10.9%，國內銷售規(guī)模同比下降9.5%。

家電行業(yè)市場前景發(fā)展怎么樣?隨著居民消費信心恢復、地產景氣度改善，國內家電消費有望逐步復蘇。從盈利能力來看，成本紅利有望持續(xù)兌現(xiàn)。一季度基金重倉家電板塊比例環(huán)比小幅提升，但仍處于歷史較低位置，提升空間較大。建議關注三條投資主線，一、業(yè)績經營穩(wěn)健的白電龍頭，推薦美的集團、格力電器和海爾智家。二、 受益于地產改善的廚電龍頭，推薦老板電器、火星人和億田智能。三、景氣度有望回升的清潔電器龍頭，推薦科沃斯和石頭科技。

目前，我國家電市場消費新潮涌動，一方面存量特征明顯，另一方面新型家電漸成新寵。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析顯示

家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

去年，整個家電行業(yè)的基調不算景氣。由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2022年家電行業(yè)的出口和內銷規(guī)模均出現(xiàn)下降，其中出口規(guī)模同比下降10.9%，國內銷售規(guī)模同比下降9.5%。

值得注意的是，盡管家電銷售整體增長失速，但消費升級并未減速，市場競爭越發(fā)激烈之下，上市公司的業(yè)績表現(xiàn)各有不同。

積極擴大市場需求，把握消費升級趨勢，幫助用戶構建和諧美好“未來家”正成為驅動家電產業(yè)升級、邁向高質量發(fā)展的核心動力。

對于家電及消費電子行業(yè)來說，2023年是擴大市場規(guī)模、加快結構調整的重要一年。行業(yè)領軍企業(yè)以硬核實力和創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了行業(yè)努力走出低迷、開啟新一輪增長的信心和力量。

下游銷售渠道主要包括淘寶、京東等電商平臺，也包括蘇寧易購等家電專賣店、美的等品牌的專營店、沃爾瑪?shù)瘸星馈?/p>

隨著智能家電的發(fā)展，家電行業(yè)對于上游物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術需求也在增長，新技術正在塑造新的家電產業(yè)鏈。

積極擴大市場需求，把握消費升級趨勢，幫助用戶構建和諧美好“未來家”正成為驅動家電產業(yè)升級、邁向高質量發(fā)展的核心動力。近日，2023年中國家電及消費電子博覽會在上海舉辦。

作為全球三大家電與消費電子展之一，此次展會以“智科技、創(chuàng)未來”為主題，千余家國內外企業(yè)踴躍參展，展示全球家電及消費電子領域前沿創(chuàng)新成果。

整體來看，在營收規(guī)模方面，過億可以說是基本門檻，88家上市公司營收全部過億。其中，位于“千億俱樂部”的仍是“白電三巨頭”：美的集團、海爾智家、格力電器。具體表現(xiàn)上，2022年美的集團營收3457億元，凈利潤296億元;格力電器營收1902億元;凈利潤245億元;海爾智家營收2435億元，凈利潤147億元。

但也會發(fā)現(xiàn)，若對比上年，白電三巨頭去年的增速表現(xiàn)均已不如之前。2021年，海爾智家營收同比增長8.5%，歸母凈利潤同比增長47.1%;美的營業(yè)同比增長20.2%，歸母凈利潤同比增長5.5%;格力電器2021年營業(yè)總收入同比增長11.2%，歸母凈利潤同比增長4%。

顯然，行業(yè)分化已十分明朗，且頭部企業(yè)的增速下降也就意味著行業(yè)已走入存量市場。在如此發(fā)展環(huán)境下，行業(yè)的基本步調大致轉變?yōu)椤皟染砗蛿U大外延”。

家電行業(yè)的發(fā)展受到消費者購買力和技術進步的影響。隨著經濟的發(fā)展，消費者的購買力也在不斷增強，這為家電行業(yè)提供了良好的發(fā)展機會。

通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年上半年，家電線上占整體市場比重已超53.8%。而同期中國家電線上市場零售額卻同比下滑5.3%，這就意味著線上市場的可挖掘空間在疫情后進一步收窄，難在線上市場收獲增長?？梢哉f，線上渠道紅利在2022年已經進入了“消失”的狀態(tài)。

此外，技術的進步也促進了家電行業(yè)的發(fā)展，比如智能電器的普及，智能家電的普及等。

自去年年初以來，政策端已經多次提及鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動，并多次提及促進綠色智能家電消費，這將進一步提升綠色智能家電產品的滲透率，有望提振家電終端消費，有助于提升企業(yè)盈利能力。隨著消費的復蘇以及房地產的回暖，家電行業(yè)終端需求有望逐步回暖，部分企業(yè)盈利能力有望改善。

家電行業(yè)市場前景分析

中國家電行業(yè)上游主要參與者包括原材料供應商、零部件供應商和技術供應商，原材料供應商代表性企業(yè)有鋼鐵企業(yè)寶鋼、塑料產品供應商巴斯夫等，零部件供應商有三花智控、美樂柯等，技術供應商包括華為等 ; 中游家電行業(yè)代表性企業(yè)有美的、格力、海信、海爾、蘇泊爾、創(chuàng)維、科沃斯等 ;

我國是家電生產和消費大國。作為一個萬億級產業(yè)，家電產業(yè)是拉動我國內需的一個重要增長點，能夠為促進形成強大國內市場和構建新發(fā)展格局提供有力支撐。

《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》提出，要加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉型升級，不斷提升家電行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。

據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國家電行業(yè)主營業(yè)務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

雖然近年來我國家電行業(yè)整體增速放緩，逐步由增量市場步入存量市場，但人們對美好生活的向往和對高品質、智能化、綠色化等消費的升級需求并未減弱，消費升級中蘊藏著無限市場可能。

多年來，中國家電業(yè)堅持技術創(chuàng)新、發(fā)掘用戶需求、創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，種種積淀為產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展打下了堅實基礎。

但要想在全球市場上持續(xù)成長，家電行業(yè)還需要更加注重技術創(chuàng)新和品牌建設。而這都離不開成熟市場的支撐。

從技術角度來看，未來家電行業(yè)的發(fā)展將受到智能化、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術的推動，并將為家用電器、影音器材、數(shù)字電子產品等行業(yè)帶來突破性的發(fā)展。

我國家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大

從市場反饋來看，經歷疫情三年，家電線下渠道變革正在加速，不少傳統(tǒng)的線下實體店實際已經處于生存的邊緣，不時傳出經營困難的新聞。同時，線上渠道的裂變速度更快，加之持續(xù)三年之久的疫情，平臺開始進一步分化，抖音、快手、小紅書等新興社交電商、興趣電商、內容電商、直播電商均在不同領域贏得了各自的受眾群體。

智能家電是未來家電行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，智能家電將大大提高消費者的生活質量，可以節(jié)省大量的時間和精力。

隨著下沉市場規(guī)模擴張、智能家電需求增長以及營銷方式的多樣化，我國家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大。

在業(yè)內人士看來，隨著線上、線下家電銷售渠道逐漸變化，許多家電企業(yè)都在試水新的銷售渠道。但若想在新的銷售渠道中獲益，也十分考驗企業(yè)的綜合競爭力，在這方面往往還是頭部幾家企業(yè)更具有突出優(yōu)勢。

預計家電行業(yè)市場零售額增速在 5% 左右，到 2027年我國家電行業(yè)零售額將突破 11808 億元。

欲了解更多關于家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  家電一般指家用電器，家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡