移動K歌行業(yè)競爭形勢及未來發(fā)展預測2023

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1019 64
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2021年中國在線K歌用戶規(guī)模達到5.1億，市場滲透率已達49.7%，已是在線泛娛樂的主要項目之一。根據(jù)預測，2022年中國在線K歌市場規(guī)模將達到175.8億元，用戶規(guī)模將達到5.7億人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合，在線娛樂成為了群眾生活中的重要娛樂形式。與音視頻類項目相比，移動K歌具有更強的沉浸感體驗，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領域的主要項目之一。

依靠著簡單、便捷、成本低的強大優(yōu)勢，線上K歌平臺雖然功能相同，帶用戶體驗卻有著“降維打擊”的優(yōu)勢。有了線上K歌APP，大家在家即可“一展歌喉”，同時曲目豐富、功能有趣、操作方便、歌單更新快，更重要的是自己所演唱的歌曲，還能進行分享交流，這種趨向于社交的K歌模式，迎合了所有人的消費心理。自然而然地，線上K歌平臺逐漸取代了KTV，成為了人們K歌的優(yōu)先選擇。

隨著數(shù)字音樂的不斷發(fā)展，線上K歌越來越流行，被越來越多的人所接受，尤其對年輕用戶來說。最近幾年以來，我國移動K歌用戶呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。移動K歌平臺開始注重從用戶深層情感需求與消費場景出發(fā)，滿足新生代用戶表達情緒、抒發(fā)個性，創(chuàng)新產(chǎn)品開辟新賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動K歌行業(yè)市場競爭形勢分析及未來發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

2021年中國在線K歌用戶規(guī)模達到5.1億，市場滲透率已達49.7%，已是在線泛娛樂的主要項目之一。根據(jù)預測，2022年中國在線K歌市場規(guī)模將達到175.8億元，用戶規(guī)模將達到5.7億人。

調(diào)研顯示，在線K歌用戶群體正向全年齡段滲透，行業(yè)向全民化發(fā)展。用戶在選擇K歌平臺時對錄唱及相關功能要求較高，而多元化的互動玩法對用戶也有較強的吸引力，功能的豐富度將成為平臺增加用戶留存、提高用戶粘性的關鍵。

移動K歌行業(yè)競爭形勢及未來發(fā)展預測2023

社會經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，使國民生活水平不斷提升的同時，也讓文化消費成為大眾消費中不可或缺的一部分，而音樂則是大眾日常生活中最不可或缺、且常被消費的部分。基于龐大的受眾群體，數(shù)字音樂市場的發(fā)展取得了引人矚目的成績。

騰訊音樂2022年Q4及全年財報正式發(fā)布，騰訊音樂全年總收入為人民幣283.4億元(41.1億美元)，非國際財務報告準則公司權益持有人應占凈利潤為人民幣47.5億元(6.88億美元)，同比增長14.4%。在在線音樂市場的競爭日益激烈、用戶欣賞品味日益多元化的當下，騰訊音樂的用戶規(guī)模仍舊保持著穩(wěn)步增長。報告期內(nèi)，騰訊音樂的在線音樂付費用戶同比增長16.1%達到8850萬再創(chuàng)新高，環(huán)比凈增320萬。

隨著國內(nèi)整體消費水平提升，加之版權意識加強，付費意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動我國在線音樂服務市場規(guī)模持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國在線音樂服務市場規(guī)模同比增長32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進我國在線音樂服務市場規(guī)模擴張，2025年將達到495億元。

音樂衍生服務市場主要包括直播、在線K歌等服務，相較于相對單一的在線音樂會員制和版權服務營收，音樂衍生服務單人用戶人均營收可達400-600億元，整體規(guī)模大于在線音樂服務規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達285億元，同比2019年增長19.7%。

隨著用戶數(shù)量指數(shù)遞增，K歌平臺的應用日漸多元化，接連增加了聽唱互動、評論、打賞、多人實時K歌等即時通訊功能。而得益于即時通訊，不僅能夠讓用戶之間實時產(chǎn)生互動與社交以增加平臺粘性的同時，也讓用戶在實時互動、會員點歌贈送、打賞等方面讓付費意愿與日俱增。

相關數(shù)據(jù)顯示，中國在線K歌用戶選擇K歌APP的主要考量因素包括：錄唱功能(55.3%)、歌曲修音(51.4%)、歌唱打分(48.1%)，前面這幾個是比較傳統(tǒng)且原始的玩法。還有一些用戶同時注重于歌房玩法(27.4%)、實時對唱(22.2%)、小游戲(9.9%)等新玩法。

2021年12月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全民K歌活躍用戶數(shù)為14612.6萬人，位居行業(yè)首位，拉開與其它同類APP差距;其次為唱吧，活躍用戶數(shù)為1580.2萬人;而酷狗唱唱和唱鴨位列三、四位，活躍用戶數(shù)分別為347.8萬人和252.3萬人。 傳統(tǒng)K歌應用，憑著先入為主的優(yōu)勢占據(jù)著強大的市場份額和用戶群體，其他小而美的K歌軟件，在移動端具有良好的用戶體驗，對追求個性化的年輕用戶更具吸引力。而95后已成為我國移動K歌用戶主力軍，其“玩音樂”的訴求和追求個性獨特的態(tài)度，正推動著K歌領域不斷推陳出新，平臺社交化。

5G、元宇宙等新興技術的發(fā)展豐富了用戶與APP的交互方式，從線下走到線上的K歌，又因技術的進步打通了線上、線下的壁壘。全民K歌在這方面已經(jīng)取得一定效果，瞄準車內(nèi)娛樂場景，與蔚來汽車合作開發(fā)車載卡拉ok系統(tǒng);與小度添添合作推出語音點歌切歌等新功能，打造家庭K歌新場景。使用場景的融合和擴展，讓K歌更進一步滲透到人們的日常生活之中，也為其轉(zhuǎn)型升級提供了新的思路。

在用戶和市場需求驅(qū)動下，圍繞K歌疊加的多種社交互動玩法將為用戶提供更豐富的平臺使用體驗。同時，在線K歌APP與移動端、車載端、大屏互動、智能音箱等智能端聯(lián)動，不僅拓展了線下應用場景，同時也拓寬了企業(yè)盈利發(fā)展的空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動K歌行業(yè)市場競爭形勢分析及未來發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國移動K歌行業(yè)市場競爭形勢分析及未來發(fā)展趨勢預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...

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