促夏季消費“熱”起來 特色活動上新點燃城市煙火氣 夜經濟行業(yè)市場到底多大?

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 441 22
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從夜市到夜間經濟商圈，再到夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間經濟不斷向產業(yè)化、專業(yè)化、品質化的方向升級，折射出人們對更豐富、更便利、更美好生活的向往。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。

夜間經濟行業(yè)市場到底多大?“隨著暑期臨近，消費市場活力有望再度迸發(fā)。而作為典型的順周期變量，消費必然會伴隨著二季度國民經濟的進一步修復而迎來更大改善?！闭\如付一夫所言，夏日臨近將為進一步打開消費市場空間提供有利“天時”。

最近，各地紛紛“上新”夜間特色消費場景。例如，5月10日，“2023北京消費季夜京城”活動啟動，聯動全市40余個商圈、200余個品牌、萬家門店，打造“一聯五夜”內容體系，開展百余項促進夜間消費主題活動;再如，河北廊坊持續(xù)挖掘“夜經濟”潛力，出臺系列政策，打造京津冀“夜間經濟”產業(yè)發(fā)展新空間，更好地滿足百姓個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

從夜市到夜間經濟商圈，再到夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間經濟不斷向產業(yè)化、專業(yè)化、品質化的方向升級，折射出人們對更豐富、更便利、更美好生活的向往。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。

夜市作為在城市特定地段、夜間特定時段發(fā)生的合法商業(yè)經營行為，曾是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標志，如今也成為各個城市經濟發(fā)展的新思路。

《中國城市夜經濟影響力報告2021—2022》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經濟影響力前10。

據深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，深圳夜間消費網點已突破8萬個，深圳每萬人擁有夜間消費網點44個。除購物、餐飲、休閑娛樂之外，深圳人的夜生活正在趨向多元、創(chuàng)新發(fā)展。夜賞、夜游、夜玩等新業(yè)態(tài)逐漸崛起，助力夜間經濟規(guī)模不斷擴大，更是釋放出深圳強大的消費力，夯實了深圳建設全球消費中心的基礎。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國夜間經濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風險預測報告》顯示：

夜經濟行業(yè)發(fā)展前景投資分析

消費是經濟發(fā)展的重要驅動力之一。國家及地方政府為了拉動消費，積極頒布相關政策推動夜間經濟發(fā)展。數據顯示，2016年以來中國夜間經濟規(guī)?？焖僭鲩L，預計2022年將突破40萬億元。而隨著交通的發(fā)展、線上消費的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行。

今年以來，隨著各行各業(yè)生產經營活動逐步恢復，消費市場呈現出穩(wěn)中向好態(tài)勢，市場銷售持續(xù)擴大。以4月份為例，據國家統(tǒng)計局數據顯示，當月社會消費品零售總額同比增長18.4%，比3月份加快7.8個百分點，其中餐飲收入增長43.8%。

但在付一夫看來，4月份CPI僅同比上漲0.1%，這意味著當前居民消費意愿依然偏低，原因可能在于居民部門整體上依然未能走出之前各因素的影響，致使內需仍需進一步提振。

在此背景之下，各地促消費政策措施依然圍繞“紓困”主題，一方面，從供給端給予企業(yè)適當補貼，減輕其經營成本，穩(wěn)定產品服務有序供應;另一方面，從需求端發(fā)放消費券，增加優(yōu)惠力度，進一步激發(fā)消費意愿。

黨的二十大提出，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用。中央經濟工作會議部署要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。商務部將今年確立為“2023消費提振年”，并將以此為主線，統(tǒng)籌開展全國性消費促進活動。

短期來看，首先應進一步創(chuàng)新線上線下消費場景，如打造主題購物節(jié)、支持夜經濟發(fā)展、融入傳統(tǒng)文化因素、營造耳目一新的感官體驗等，通過充分考慮消費者在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環(huán)境、消費氛圍等多個要素，以此來讓消費者沉浸其中，并激發(fā)出其消費意愿;其次，可以繼續(xù)實行現金補貼與消費券發(fā)放相結合的多元化補貼方式，充分發(fā)揮二者各自優(yōu)勢，精準施策應對風險，繼而在促進消費復蘇的同時，改善居民整體福利;最后，應當進一步加大力度穩(wěn)就業(yè)，讓更多人擁有穩(wěn)定的工作和穩(wěn)定的收入來源，其關鍵在于通過減稅降費、發(fā)放補貼、減少裁員、加大金融支持力度等多個方面來穩(wěn)定中小微企業(yè)的運行，從而穩(wěn)住就業(yè)大盤，讓越來越多的人擁有更加穩(wěn)定的收入來源，繼而敢于消費。

夜間經濟也稱夜經濟，一般指當日18時至次日凌晨2時的服務業(yè)類經濟活動。今年以來，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費活力。美團數據顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。從春節(jié)到元宵節(jié)，“夜經濟”熱度不減。攜程數據顯示，“夜游”“燈會”等關鍵詞一周內搜索量較去年同期翻倍，上周末國內門票訂單量同比增長638%，國內酒店訂單量同比增長273%。

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟的繁榮程度是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。數據顯示，大約60%的消費發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超全天的50%。

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態(tài)，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產服務業(yè)方面的商務活動，是以服務業(yè)為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。

在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現的，廣州服務業(yè)產值有55%來源于夜間經濟。一般而言，夜間經濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領域。

夜間經濟可以提高設施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍?！薄?/p>

可見，夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

近年來，我國夜間經濟蓬勃發(fā)展。2022年夜間經濟規(guī)模將突破40萬億元，2023年隨著疫情的結束，經濟回暖，各地政策的放開，預測2023年夜經濟市場規(guī)模將超百億。

夜間經濟行業(yè)市場前景分析

“4月份，居民出行數據保持良好恢復趨勢，帶動線下消費與高社交屬性消費提升;出行類、接觸型消費恢復良好，餐飲收入持續(xù)回暖。不過，消費繼續(xù)呈現分化趨勢，汽車等可選耐用消費品及地產后周期消費依然承壓?！薄?/p>

目前，從供給端來看，近日，杭州市余杭區(qū)啟動2023年度全域旅游“開門紅”扶持政策申報，在杭州市提出對實行“免費游”活動的國有收費景區(qū)給予2022年前三季度月均門票收入30%的運營成本補助基礎上，余杭區(qū)加大補貼力度，將補助比例上調至70%，進一步降低企業(yè)運營負擔;從需求端來看，安徽蕪湖于5月17日至5月28日之間，通過支付寶平臺向消費者發(fā)放總額為170萬元的消費券，并持續(xù)更新參與活動商戶名單，不斷擴大可享優(yōu)惠范圍，惠及更多消費者。

值得注意的是，“紓困”手段不僅局限于適當補貼，大力度獎勵也是重要形式之一。在這方面，不得不提湖北宜昌5月16日印發(fā)的《宜昌市促進消費恢復和擴大的若干措施》，文件圍繞大宗消費、新興消費、服務消費夜間消費等方面，提出諸多獎勵措施，例如，對全市限額以上乘用車銷售企業(yè)2023年零售額排名前5且增幅在10%及以上的，給予一次性獎勵;對在宜昌城區(qū)舉辦的市場化展銷活動，標準展位達到100個不足150個的，按每場次2萬元的標準給予獎勵等。

夜間經濟行業(yè)報告對中國夜間經濟行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了夜間經濟市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，夜間經濟行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國夜間經濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風險預測報告》。

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