紙巾(濕巾)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 紙巾(濕巾)行業(yè)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月23日 來源：百度 941 59
• 繁體

從濕廁紙行業(yè)主要參與者看，大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌，包括維達(dá)、心相印、清風(fēng)等。從各品牌的產(chǎn)品看，IP定制款產(chǎn)品較多，可以發(fā)現(xiàn)利用消費(fèi)者喜愛的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營銷方式。

濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)到底多大?根據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5%，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模的逐漸增長，其在濕巾市場(chǎng)的占比也將有所提升。

無紡布屬于石油化纖類產(chǎn)品，其價(jià)格受國際油價(jià)及石油衍生品粘膠及滌綸價(jià)格波動(dòng)，以及市場(chǎng)供需平衡的影響。濕巾類產(chǎn)品為日用消費(fèi)品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專賣店以及電子商務(wù)平臺(tái)等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類產(chǎn)品消費(fèi)者。

市場(chǎng)上的"消毒濕巾"，大部分都是自行擬定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雖然可能在標(biāo)準(zhǔn)中有一定的消毒效果規(guī)定，但靠紙巾(濕巾)消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾(濕巾)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析

從濕廁紙行業(yè)主要參與者看，大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌，包括維達(dá)、心相印、清風(fēng)等。從各品牌的產(chǎn)品看，IP定制款產(chǎn)品較多，可以發(fā)現(xiàn)利用消費(fèi)者喜愛的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營銷方式。

近年來，我國紙巾(濕巾)行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費(fèi)水平較低。西歐國家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長空間巨大。

濕廁紙相較于傳統(tǒng)紙巾優(yōu)勢(shì)較多，產(chǎn)品消費(fèi)額增長較快。目前，濕廁紙產(chǎn)品以高端為主，2021年高端產(chǎn)品占比超過74%，高端產(chǎn)品線上消費(fèi)額增速達(dá)到63%。行業(yè)內(nèi)主要參與者以傳統(tǒng)紙巾品牌為主，產(chǎn)品中IP聯(lián)名款較多。

隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，這成為我國濕紙巾市場(chǎng)快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來中國濕紙巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕紙巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到56.4%;接下來市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

從全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發(fā)催生了人們對(duì)消毒濕巾類產(chǎn)品的需求。

從我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模來看，我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模一直呈較快速度擴(kuò)大。從2016年到2020年我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速。2020年我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長率更是達(dá)到了24.15%。

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)面向市場(chǎng)自主經(jīng)營，國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提升。

如今，消費(fèi)者生活質(zhì)量提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，對(duì)一次性衛(wèi)生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕紙巾在我國屬于舶來品，盡管國內(nèi)市場(chǎng)濕紙巾普及率相對(duì)較低，但國內(nèi)濕紙巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來幾年將成為國內(nèi)濕紙巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國濕紙巾市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，中國將成為全球重要的濕紙巾生產(chǎn)基地。

濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)前景分析

當(dāng)前嬰兒濕巾占據(jù)著我國濕巾的過半的市場(chǎng)份額。我國三孩生育政策的落地為新一輪人口生育提供了支撐，這一定程度上利好我國嬰兒濕巾的發(fā)展。另外，當(dāng)前濕廁紙?jiān)谖覈云渥吭降臐崈艄δ芎褪孢m特性深受年輕人的喜愛，其發(fā)展速度也是濕巾細(xì)分市場(chǎng)里最快，2020年我國濕廁紙的增速達(dá)高達(dá)33.68%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，我國濕廁紙的銷售額增長了60%。然而，在瑞士，濕廁紙的滲透率已經(jīng)到達(dá)50%;在德國，濕廁紙的滲透率也接近40%;但是在我國濕廁紙的滲透率只有3.5%。伴隨著我國居民生活水平的提高和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，未來我國濕廁紙的發(fā)展?jié)摿^大。是追求品質(zhì)生活的必備居家生活用品。

隨著濕巾逐漸被中國消費(fèi)者接受，越來越多的濕巾出口企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)，以本土消費(fèi)群體為重心，進(jìn)行開拓創(chuàng)新。

本報(bào)告將幫助紙巾(濕巾)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解紙巾(濕巾)行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)紙巾(濕巾)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握紙巾(濕巾)行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避紙巾(濕巾)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾(濕巾)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國紙巾（濕巾）行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  濕巾一般指濕巾紙，濕巾紙是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場(chǎng)上的濕巾紙大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤保養(yǎng)的。另一類是不僅...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡