2023數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析報(bào)告

• 黃文玉 2023年5月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 743 44
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數(shù)字視聽是作為一場(chǎng)堪稱音樂(lè)工業(yè)的千禧年風(fēng)暴，MP3音樂(lè)已通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)席卷全球，給數(shù)字音頻領(lǐng)域帶來(lái)了一股新的沖擊。

一、傳統(tǒng)視聽與數(shù)字視聽的區(qū)別

傳統(tǒng)的視聽技術(shù)包含了視覺(jué)和聽覺(jué)兩方面的技術(shù)，也就是模擬信號(hào)，其中包括錄音錄像、照相等內(nèi)容。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)在檢察系統(tǒng)和機(jī)關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)視聽技術(shù)逐步向數(shù)字化方向演進(jìn)。與傳統(tǒng)視聽技術(shù)有所差異的是，數(shù)字視聽技術(shù)面向的主要對(duì)象是以數(shù)字方式記錄的音視頻信號(hào)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)其進(jìn)行采樣、編碼、壓縮等方式進(jìn)行處理，它的基本內(nèi)容主要包括數(shù)字采集、流媒體技術(shù)、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動(dòng)畫制作技術(shù)，是傳統(tǒng)視聽技術(shù)與現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合與發(fā)展。

二、數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

數(shù)字視聽是作為一場(chǎng)堪稱音樂(lè)工業(yè)的千禧年風(fēng)暴，MP3音樂(lè)已通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)席卷全球，給數(shù)字音頻領(lǐng)域帶來(lái)了一股新的沖擊。MP3是MPEG Layer3的縮寫，它是一種超級(jí)聲音文件的壓縮方法。MPEG由音頻和視頻兩部分組成，可以分別進(jìn)行壓縮。電腦技術(shù)的發(fā)展，為MP3的普及奠定了基礎(chǔ)。

數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動(dòng)電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)正在深刻影響彩電業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用模式，彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迎來(lái)重要發(fā)展契機(jī)。目前，谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂(lè)視、阿里、華數(shù)等眾多IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳媒運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)軍智能電視，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革不斷加劇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在競(jìng)爭(zhēng)主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場(chǎng)開拓、資源整合和用戶體驗(yàn)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì);在營(yíng)銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營(yíng)成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價(jià)值鏈。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)壓力和活力。智能電視產(chǎn)業(yè)鏈正從制造和售后服務(wù)向運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用內(nèi)容提供、增值服務(wù)等環(huán)節(jié)延伸，跨企業(yè)、跨行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作將不斷加劇。例如數(shù)字視頻行業(yè)，數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包含綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)8.18億;網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻與直播共同構(gòu)建的數(shù)字視聽矩陣，推進(jìn)了電商新形態(tài)的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目購(gòu)買產(chǎn)品。

三、數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著視聽行業(yè)需求的多元化，越來(lái)越多的細(xì)分行業(yè)景氣度不斷顯現(xiàn)，中國(guó)視聽行業(yè)的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國(guó)視聽行業(yè)投資規(guī)模分別為512、78、870億元。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)民數(shù)量的上升，視聽行業(yè)需求快速上升，2018-2020年中國(guó)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為3.04、3.53、4.13萬(wàn)億元。

視聽新媒體類型多樣，與實(shí)際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與我們的實(shí)際生活聯(lián)系越來(lái)越緊密。隨著中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，生產(chǎn)技術(shù)的逐漸成熟，2018-2020年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)毛利潤(rùn)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，分別為1.05、1.24和1.49萬(wàn)億元。

目前在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過(guò)廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機(jī)、個(gè)人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購(gòu)物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務(wù)、游戲、數(shù)字營(yíng)銷、 T2O 等綜合服務(wù)，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國(guó)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動(dòng)下進(jìn)入了快速發(fā)展期。

廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過(guò)向視頻購(gòu)物、數(shù)字營(yíng)銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來(lái)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴(kuò)大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

接收終端包括加裝了數(shù)字電視機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、 IPTV 機(jī)頂盒的普通電視機(jī)、智能電視一體機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等。隨著視聽數(shù)字化的發(fā)展，智能終端產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，智能終端數(shù)字視聽行業(yè)漸入佳境。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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