玩具行業(yè)市場調(diào)研 國內(nèi)毛絨玩具市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年6月1日 來源：百度 1490 99
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我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內(nèi)制造的。我國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上，其中，廣州的產(chǎn)值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山

毛絨玩具行業(yè)市場到底多大?在國內(nèi)市場上，在專門賣玩具的專柜上就會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象。比如國外的變形金剛，樂高，芭比娃娃這些玩具價格十分昂貴，但是國內(nèi)的玩具價格便宜，卻無人問津。

這一點最重要的原因，就是因為國產(chǎn)。

拿毛絨玩具來說，國內(nèi)的毛絨玩具基本上大同小異，從設計上來看，我國的設計元素缺少原創(chuàng)。很多都是照抄日韓或者歐美的風格，雖說我國是毛絨玩具生產(chǎn)大國，但是在創(chuàng)新設計上，確實這也是我們的短板。

中研研究院出版的《2022-2027年中國毛絨布料玩具行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析顯示

毛絨玩具行業(yè)市場深度分析

我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內(nèi)制造的。我國現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上，其中，廣州的產(chǎn)值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地。

目前，我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費用超過140美元，美國則高達300美元以上。毛絨玩具一直以來作為勞動密集型行業(yè)，企業(yè)的競爭力就是有足夠的廉價勞動力，在用工成本連年上漲的形勢下，一些企業(yè)選擇搬離內(nèi)地到東南亞，尋覓更廉價更充足的勞動力市場;另一種則是改變經(jīng)營模式和生產(chǎn)方式。

目前傳統(tǒng)意義上的毛絨玩具已經(jīng)有了新變化，不僅在造型上更加多變，更與不同材質(zhì)的面料進行混搭。

其實，毛絨玩具是非常傳統(tǒng)的制造行業(yè)。目前工業(yè)4.0 已成為不少行業(yè)的熱門話題，但是在毛絨玩具產(chǎn)業(yè)中卻鮮有企業(yè)涉及。目前得知，還沒有一家毛絨企業(yè)開始用機器換人。其中的緣由，更多的是這與多年來行業(yè)恪守的“傳承”不無關系。

目前市場上主流的毛絨玩具依舊很傳統(tǒng)。像這種‘傳統(tǒng)’一派，就是遵循產(chǎn)品質(zhì)地柔軟，貼近人身體的。但其實在毛絨玩具中添加芯片這種做法在二十年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，這類產(chǎn)品加入了互動、說話和搖擺等功能，而它們嚴格來說已經(jīng)不是毛絨玩具了，因為加上這些功能后，產(chǎn)品就需要3C認證。

毛絨除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來越突出，比如說，它被現(xiàn)代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖和陽光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。這是一組用毛絨裝飾家居的圖片，它們已成為代表情調(diào)的符號，體現(xiàn)著使用者的想象力和品位。

我們只將玩具歸于兒童使用，這也約束了國產(chǎn)玩具的開展。國內(nèi)廠家一直生產(chǎn)低幼，單調(diào)的玩具，不像日本和歐美，他們成年人也在玩一些模型玩具，還樂此不疲。

當下，　理念落后、品牌短少，導致國產(chǎn)玩具難以與世界品牌比賽。因為短少品牌支撐，國內(nèi)玩具工廠們都以貼牌生產(chǎn)為主，幫國外知名廠家提供生產(chǎn)力。

毛絨玩具在近幾年也在進行變革，其中不乏采用抗過敏面料、與棉麻等面料進行拼接，關于毛絨玩具的新材料，每年面料廠都在研發(fā)新的面料、花色和圖案?，F(xiàn)在，棉麻布、純棉布、裝飾布都被應用在毛絨玩具上。未來毛絨的玩具的變化將會更加的明顯。

國產(chǎn)玩具要想有更一步的發(fā)展，一定要和動漫，電影等文明產(chǎn)品結合，有創(chuàng)新的思想，更別出心裁的設計，才能走上國際的舞臺

由于近年來產(chǎn)業(yè)升級和利潤空間拓展需要，玩具產(chǎn)業(yè)向設計和流通環(huán)節(jié)衍生的趨勢愈發(fā)明顯，已經(jīng)形成了比較成熟的體系，涵蓋生產(chǎn)、設計、電商銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈，已形成較為厚實的“家底”。

毛絨絨的HelloKitty沙發(fā)椅、泰迪熊造型的沙發(fā)靠墊……目前在玩具批發(fā)市場中，一些融入了家居元素的毛絨玩具受到了不少成年人的喜愛。在一些家居生活館、精品店中，也出現(xiàn)了毛絨玩具的身影。

毛絨玩具在使用上發(fā)生了一些變化，以前毛絨玩具的消費人群主要是兒童，現(xiàn)在成人消費毛絨玩具的比例在逐漸上升，而現(xiàn)毛絨玩具消費人群幾乎有70%—80%為成人。

毛絨玩具行業(yè)市場前景分析

毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能在市場競爭中快速發(fā)展。

未來毛絨玩具的發(fā)展趨勢，除了在材料上更環(huán)保、更安全、更舒適外，在功能性也將有所延伸。現(xiàn)在很多毛絨玩具已經(jīng)廣泛應用于其他的領域。 現(xiàn)在很多消費者包上掛著的小掛飾，或是在家里用的靠墊、抱枕，還有在飛機和火車上靠在脖子上的U型靠枕，這些都給毛絨玩具增加了不同的功能。

今年“五一”假期，安康毛絨玩具再次火爆出圈。毛絨玩具機車巡游、主題集市開市、主題街區(qū)開街等“毛絨玩具+文旅”系列主題活動，吸引眾多游客來到漢水之濱。

“此次安康‘毛絨玩具+文旅’活動為全國首創(chuàng)，長期持續(xù)下去將進一步推動毛絨玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為加快“安康造”毛絨玩具出海，安康市商務局大力支持毛絨玩具企業(yè)參加境外線上線下展會、注冊境外專利商標、開展國際管理體系和產(chǎn)品認證;積極組織企業(yè)利用廣交會、跨采會、消博會等各類展銷活動開拓國際市場;與京東、阿里巴巴、亞馬遜等大型電商平臺合作，引導企業(yè)入駐平臺開店試水跨境電商業(yè)務。

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  2022-2027年中國毛絨布料玩具行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

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