疫情三年,讓露營這一小眾項目持續(xù)出圈,搶占了不少民宿和酒店的市場份額,消費者心智也逐步被打開。
露營行業(yè)市場前景怎么樣?中國露營經濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢,露營及其相關產業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。
露營地作為文旅產業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域,在未來,通過“營地+”的模式,與更多相關產業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合,如:家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等,以豐富的內容和元素為營地帶來市場,形成疊加的經濟效應,從而不斷為露營地注入新活力,提升露營地的綜合效益,有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。
疫情三年,讓露營這一小眾項目持續(xù)出圈,搶占了不少民宿和酒店的市場份額,消費者心智也逐步被打開。
但隨著疫情結束,旅游業(yè)重振正在對2023年的露營行業(yè)造成一定程度的沖擊。
據中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析
露營是一種短時的戶外生活方式,是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū),包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。
作為一種戶外休閑活動,露營一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前,由于全國多數(shù)地方氣溫尚未回升,露營市場尚處淡季。伴隨著全國天氣回暖,“周末經濟”持續(xù)升溫,從戶外綠地、公園、露臺到各類營地,五顏六色的帳篷和花朵在城市和郊野之中重新盛開,構成一道道靚麗的風景線。美團、大眾點評數(shù)據顯示,近兩周,“露營”相關搜索量同比上升450%,筆記數(shù)量增長約300%。其中,成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。
數(shù)據顯示,中國露營經濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元,同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元,帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認為,隨著消費升級,越來越多的消費者加入到露營的活動中,露營及其相關產業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。
除了氣溫,有分析人士認為,當前旅游市場回暖明顯,旅游產品豐富性增加,游客具備更多元化的選擇,一定程度上也會削弱市場對露營經濟的關注。但必須看到,這兩年露營經濟已深入人心,且具備相當?shù)氖袌鲆?guī)模,更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。
政策端,去年底,文旅部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關文件提出,加強露營旅游標準引領,做大做強露營旅游休閑上下游產業(yè)鏈,提升全產業(yè)鏈整體效益。
一塊天幕、一個帳篷、幾張折疊桌椅、若干家電、日用品……看似簡單的露營活動在打動廣大消費者的同時,也為諸多相關產業(yè)帶來了利好?!奥稜I”需求的快速增長,也推動著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強的服務延展和體驗升級,越來越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過線上平臺發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機。截至3月,美團上收錄的露營相關商戶同比增長超7成,融合業(yè)態(tài)商戶居多。
天眼查數(shù)據顯示,去年我國新增露營相關企業(yè)達到3.6萬家,而2020年、2021年僅分別為9989家、2.22萬家。去年以來,已有不少上市公司布局露營相關業(yè)務。
據天眼查數(shù)據顯示,2022年我國新增露營相關企業(yè)達到3.6萬家,同比增長了62%。這些企業(yè)布局行業(yè)上下游,從露營場地、配套設施到周邊商品,都在不斷完善和發(fā)展。因此,預計未來露營經濟將持續(xù)蓬勃發(fā)展,成為旅游業(yè)的重要組成部分。
2021年,中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。我們分析師認為,露營營地應盡量貼近大自然,多增添“綠色”元素,增加自然風光。另外,當過去的露營體驗項目消費人數(shù)有下滑趨勢時,露營營地應不斷更新、增添露營項目,用不同的體驗吸引露營消費者。
《2022中國文旅露營產業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示,2022年露營經濟整體市場規(guī)模增速達到峰值,隨著疫情影響程度緩解和市場恢復,露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。
不過,露營市場整體增速仍較高,行業(yè)預計2023年國內露營市場總體規(guī)??蛇_1781.4億元。
目前國內市場的戶外品牌有900-1000個,但海外品牌進入中國市場較晚,尚未占領消費者心智。因此露營市場格局高度分散,本土品牌在性價比、供應鏈還是電商平臺運營能力上更具優(yōu)勢,行業(yè)充滿機遇。若能抓住此次機遇,有望走出若干個行業(yè)巨頭。
露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài),契合了當前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,迎合了如今國內迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關政策的大力支持背景下,露營產業(yè)將成為新的消費增長點。
在現(xiàn)代市場經濟活動中,信息已經是一種重要的經濟資源,信息資源的優(yōu)先占有者勝,反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉,對于企業(yè)經營而言,因為失誤而出局,極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經驗教訓,可能再也沒有機會轉化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關鍵就在于,是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求及前景。
露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關產業(yè)發(fā)展的強勁動力,特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。未來,隨著露營產業(yè)的發(fā)展,更多特色化、多樣化的產品將被應用到旅游發(fā)展中,促進露營產業(yè)及帶動產業(yè)迅猛發(fā)展。
隨著露營行業(yè)競爭的不斷加劇,大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優(yōu)秀的露營企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究,特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領市場,取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此,一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術,對露營行業(yè)市場海量的數(shù)據進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。
未來,欲了解更多關于露營行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景,可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。
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2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告
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