露營行業(yè)市場到底多大?2023露營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年6月9日 來源：百度 1228 80
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疫情三年，讓露營這一小眾項(xiàng)目持續(xù)出圈，搶占了不少民宿和酒店的市場份額，消費(fèi)者心智也逐步被打開。

露營行業(yè)市場前景怎么樣?中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。

疫情三年，讓露營這一小眾項(xiàng)目持續(xù)出圈，搶占了不少民宿和酒店的市場份額，消費(fèi)者心智也逐步被打開。

但隨著疫情結(jié)束，旅游業(yè)重振正在對2023年的露營行業(yè)造成一定程度的沖擊。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

露營行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。

作為一種戶外休閑活動(dòng)，露營一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國多數(shù)地方氣溫尚未回升，露營市場尚處淡季。伴隨著全國天氣回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺(tái)到各類營地，五顏六色的帳篷和花朵在城市和郊野之中重新盛開，構(gòu)成一道道靚麗的風(fēng)景線。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者加入到露營的活動(dòng)中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

除了氣溫，有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場回暖明顯，旅游產(chǎn)品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會(huì)削弱市場對露營經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到，這兩年露營經(jīng)濟(jì)已深入人心，且具備相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關(guān)文件提出，加強(qiáng)露營旅游標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

一塊天幕、一個(gè)帳篷、幾張折疊桌椅、若干家電、日用品……看似簡單的露營活動(dòng)在打動(dòng)廣大消費(fèi)者的同時(shí)，也為諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了利好?！奥稜I”需求的快速增長，也推動(dòng)著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強(qiáng)的服務(wù)延展和體驗(yàn)升級(jí)，越來越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機(jī)。截至3月，美團(tuán)上收錄的露營相關(guān)商戶同比增長超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年我國新增露營相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬家，而2020年、2021年僅分別為9989家、2.22萬家。去年以來，已有不少上市公司布局露營相關(guān)業(yè)務(wù)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國新增露營相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬家，同比增長了62%。這些企業(yè)布局行業(yè)上下游，從露營場地、配套設(shè)施到周邊商品，都在不斷完善和發(fā)展。因此，預(yù)計(jì)未來露營經(jīng)濟(jì)將持續(xù)蓬勃發(fā)展，成為旅游業(yè)的重要組成部分。

2021年，中國露營消費(fèi)者的兩大動(dòng)機(jī)是“喜歡大自然”和“體驗(yàn)新生活”。我們分析師認(rèn)為，露營營地應(yīng)盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風(fēng)光。另外，當(dāng)過去的露營體驗(yàn)項(xiàng)目消費(fèi)人數(shù)有下滑趨勢時(shí)，露營營地應(yīng)不斷更新、增添露營項(xiàng)目，用不同的體驗(yàn)吸引露營消費(fèi)者。

《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年露營經(jīng)濟(jì)整體市場規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度緩解和市場恢復(fù)，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。

不過，露營市場整體增速仍較高，行業(yè)預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)露營市場總體規(guī)?？蛇_(dá)1781.4億元。

目前國內(nèi)市場的戶外品牌有900-1000個(gè)，但海外品牌進(jìn)入中國市場較晚，尚未占領(lǐng)消費(fèi)者心智。因此露營市場格局高度分散，本土品牌在性價(jià)比、供應(yīng)鏈還是電商平臺(tái)運(yùn)營能力上更具優(yōu)勢，行業(yè)充滿機(jī)遇。若能抓住此次機(jī)遇，有望走出若干個(gè)行業(yè)巨頭。

露營行業(yè)市場前景分析

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費(fèi)升級(jí)以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺(tái)。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

隨著露營行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的露營企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對露營行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

未來，欲了解更多關(guān)于露營行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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