露營行業(yè)市場到底多大?2023露營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年6月9日 來源：百度 1228 80
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疫情三年，讓露營這一小眾項目持續(xù)出圈，搶占了不少民宿和酒店的市場份額，消費者心智也逐步被打開。

露營行業(yè)市場前景怎么樣?中國露營經濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，露營及其相關產業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。

露營地作為文旅產業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

疫情三年，讓露營這一小眾項目持續(xù)出圈，搶占了不少民宿和酒店的市場份額，消費者心智也逐步被打開。

但隨著疫情結束，旅游業(yè)重振正在對2023年的露營行業(yè)造成一定程度的沖擊。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析

露營行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

作為一種戶外休閑活動，露營一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國多數(shù)地方氣溫尚未回升，露營市場尚處淡季。伴隨著全國天氣回暖，“周末經濟”持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺到各類營地，五顏六色的帳篷和花朵在城市和郊野之中重新盛開，構成一道道靚麗的風景線。美團、大眾點評數(shù)據顯示，近兩周，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

數(shù)據顯示，中國露營經濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

除了氣溫，有分析人士認為，當前旅游市場回暖明顯，旅游產品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會削弱市場對露營經濟的關注。但必須看到，這兩年露營經濟已深入人心，且具備相當?shù)氖袌鲆?guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關文件提出，加強露營旅游標準引領，做大做強露營旅游休閑上下游產業(yè)鏈，提升全產業(yè)鏈整體效益。

一塊天幕、一個帳篷、幾張折疊桌椅、若干家電、日用品……看似簡單的露營活動在打動廣大消費者的同時，也為諸多相關產業(yè)帶來了利好?！奥稜I”需求的快速增長，也推動著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強的服務延展和體驗升級，越來越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過線上平臺發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機。截至3月，美團上收錄的露營相關商戶同比增長超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

天眼查數(shù)據顯示，去年我國新增露營相關企業(yè)達到3.6萬家，而2020年、2021年僅分別為9989家、2.22萬家。去年以來，已有不少上市公司布局露營相關業(yè)務。

據天眼查數(shù)據顯示，2022年我國新增露營相關企業(yè)達到3.6萬家，同比增長了62%。這些企業(yè)布局行業(yè)上下游，從露營場地、配套設施到周邊商品，都在不斷完善和發(fā)展。因此，預計未來露營經濟將持續(xù)蓬勃發(fā)展，成為旅游業(yè)的重要組成部分。

2021年，中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。我們分析師認為，露營營地應盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風光。另外，當過去的露營體驗項目消費人數(shù)有下滑趨勢時，露營營地應不斷更新、增添露營項目，用不同的體驗吸引露營消費者。

《2022中國文旅露營產業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示，2022年露營經濟整體市場規(guī)模增速達到峰值，隨著疫情影響程度緩解和市場恢復，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。

不過，露營市場整體增速仍較高，行業(yè)預計2023年國內露營市場總體規(guī)?？蛇_1781.4億元。

目前國內市場的戶外品牌有900-1000個，但海外品牌進入中國市場較晚，尚未占領消費者心智。因此露營市場格局高度分散，本土品牌在性價比、供應鏈還是電商平臺運營能力上更具優(yōu)勢，行業(yè)充滿機遇。若能抓住此次機遇，有望走出若干個行業(yè)巨頭。

露營行業(yè)市場前景分析

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關政策的大力支持背景下，露營產業(yè)將成為新的消費增長點。

在現(xiàn)代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經驗教訓，可能再也沒有機會轉化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求及前景。

露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關產業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產品將被應用到旅游發(fā)展中，促進露營產業(yè)及帶動產業(yè)迅猛發(fā)展。

隨著露營行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的露營企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對露營行業(yè)市場海量的數(shù)據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

未來，欲了解更多關于露營行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

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