面部彩妝未來5年將以15%以上復(fù)合率發(fā)展 彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來市場(chǎng)投資前景分析

• 吳澳燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 576 32
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2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預(yù)計(jì)未來出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他細(xì)分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復(fù)合增速實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體處于成長(zhǎng)階段，與美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速處于高位。2022年中國(guó)美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到5318.13億元，成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至5791.67億元。

消費(fèi)需求增加來源于人們對(duì)外表的重視程度增加、對(duì)美好形象的精神需求增加。隨著美妝自媒體的發(fā)展與流行，人們對(duì)于化妝品的認(rèn)識(shí)逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

面部彩妝未來5年將以15%以上復(fù)合率發(fā)展

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預(yù)計(jì)未來出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他細(xì)分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復(fù)合增速實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)480億元，2025年將突破600億元。

中百協(xié)會(huì)指出，一方面由于底妝市場(chǎng)相較于色彩彩妝來說進(jìn)入壁壘和客戶粘性較高，同時(shí)高單價(jià)的優(yōu)勢(shì)也助力底妝成為新的熱點(diǎn)細(xì)分品類，越來越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道;另一方面由于消費(fèi)者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來越成為一個(gè)剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產(chǎn)品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費(fèi)者開始追求“時(shí)尚”與“個(gè)性”，2022年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到715.95億元，同比增長(zhǎng)9.05%。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來市場(chǎng)投資前景分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，化妝品類零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%，實(shí)現(xiàn)自2022年8月以來的首次正增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺(tái)彩妝銷量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面，一線、新一線城市的美妝銷量增勢(shì)突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環(huán)比增幅在20%至40%之間，“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中，西安環(huán)比增長(zhǎng)101.9%，增速位列全國(guó)第一。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，彩妝作為能夠快速提升面部形象、改善精神狀態(tài)的產(chǎn)品，而女性作為消費(fèi)主體，面部和唇部市場(chǎng)份額占比較大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)彩妝市場(chǎng)面部和唇部產(chǎn)品占比分別為45.52%、29.41%。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看， 2022 年花西子單品牌以 6.2%的市占率位居我國(guó)彩妝品類銷售第一名。從品牌 市占率變化趨勢(shì)看，定位大眾價(jià)格帶的國(guó)貨品牌近期市占率提升較快，而外資品牌歐萊雅、美寶 蓮市占率則有所下滑;定位中高端價(jià)格帶的 YSL、蘭蔻、阿瑪尼呈現(xiàn)出較明顯的上升趨勢(shì)。2021 年后新銳國(guó)貨彩妝增速有所放緩。

美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購(gòu)買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購(gòu)物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

從品類上看，護(hù)膚將更加重功效重品質(zhì)，整體圍繞“精簡(jiǎn)護(hù)膚” “平替”等，天貓仍為護(hù)膚主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音成為新興戰(zhàn)場(chǎng)，是新品牌及國(guó)貨的首發(fā)陣地。同時(shí)，彩妝整體基數(shù)規(guī)模相對(duì)較小但增速最快，底妝類產(chǎn)品成為近年來消費(fèi)者重點(diǎn)青睞產(chǎn)品，本土審美意識(shí)覺醒助力本土彩妝發(fā)展。

頭部品牌市場(chǎng)集中度越來越低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢(shì)。高端美妝增長(zhǎng)迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及彩妝產(chǎn)品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

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