中國(guó)網(wǎng)上藥店行業(yè)前景展望2023

• 陳澤芳 2023年6月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1042 66
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我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)化學(xué)藥總體銷(xiāo)售額達(dá)222.75億元，其中份額最大的是“消化系統(tǒng)及代謝藥”，占比約為網(wǎng)上藥店化學(xué)藥總體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的四分之一，其次是“生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類(lèi)藥物”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，外部環(huán)境和政策環(huán)境的加速聚集，網(wǎng)上藥店迎來(lái)高速發(fā)展的黃金期。近年

隨著網(wǎng)上藥店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上藥店企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái),以叮當(dāng)快藥為代表的數(shù)字藥房,依托于大數(shù)據(jù)、AI、5G等技術(shù),伴隨著居民健康意識(shí)的覺(jué)醒和問(wèn)診買(mǎi)藥習(xí)慣的改變而快速發(fā)展。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺(tái)。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒(méi)有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

中國(guó)網(wǎng)上藥店行業(yè)前景展望2023

近年來(lái)網(wǎng)上藥店品牌逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大。目前，在我國(guó)形成了以B2B、B2C、O2O等三種類(lèi)型為主的醫(yī)藥電商模式。新冠肺炎疫情的爆發(fā)和常態(tài)化，進(jìn)一步加速了醫(yī)藥電商行業(yè)的快速成長(zhǎng)，尤其是加速了醫(yī)藥O2O市場(chǎng)的崛起。

我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)化學(xué)藥總體銷(xiāo)售額達(dá)222.75億元，其中份額最大的是“消化系統(tǒng)及代謝藥”，占比約為網(wǎng)上藥店化學(xué)藥總體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的四分之一，其次是“生殖泌尿系統(tǒng)和性激素類(lèi)藥物”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，外部環(huán)境和政策環(huán)境的加速聚集，網(wǎng)上藥店迎來(lái)高速發(fā)展的黃金期。近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)上藥店終端藥品(化學(xué)藥、中成藥、藥品組合)銷(xiāo)售規(guī)模逐年上漲，從2019年的100多億擴(kuò)容至2021年的300多億，2022上半年已突破230億元。

我國(guó)的醫(yī)藥電子商務(wù)起步相對(duì)稍晚，網(wǎng)上藥品交易的相關(guān)政策發(fā)文時(shí)間也基本集中在近20年內(nèi)，2021年，由國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于全面加強(qiáng)藥品監(jiān)督管理能力建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》則要求進(jìn)一步提升“互聯(lián)網(wǎng)+藥品監(jiān)管”應(yīng)用服務(wù)水平，推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在疫苗、血液制品、特殊藥品等監(jiān)管領(lǐng)域的融合應(yīng)用，同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售行為的監(jiān)督檢查，強(qiáng)化了對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)交易的質(zhì)量監(jiān)管能力?？梢?jiàn)，我國(guó)對(duì)網(wǎng)上藥店的政策呈現(xiàn)出逐步放寬的特點(diǎn)，緊密結(jié)合了我國(guó)社會(huì)發(fā)展和藥品監(jiān)管的實(shí)際情況，一步步推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)上藥品交易的發(fā)展。

在數(shù)字化趨勢(shì)下，全渠道布局已成零售藥店的共識(shí)。隨著醫(yī)藥O2O市場(chǎng)的崛起，眾多藥店紛紛探索與實(shí)體藥店相輔相成的O2O業(yè)務(wù)。報(bào)告顯示，過(guò)去3年，開(kāi)展O2O門(mén)店數(shù)量在80%以上的連鎖藥店占比從2019年的27.5%上漲至2021年的54.9%。隨著處方藥線(xiàn)上銷(xiāo)售及醫(yī)保支付不斷放開(kāi)，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)處方藥的患者逐漸增加。天貓和京東平臺(tái)200多家藥店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至7月，線(xiàn)上處方銷(xiāo)售額達(dá)144.7億元，同比增長(zhǎng)48.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)上藥店行業(yè)前景展望與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于全面加強(qiáng)藥品監(jiān)督管理能力建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》則要求進(jìn)一步提升“互聯(lián)網(wǎng)+藥品監(jiān)管”應(yīng)用服務(wù)水平，推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在疫苗、血液制品、特殊藥品等監(jiān)管領(lǐng)域的融合應(yīng)用，同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售行為的監(jiān)督檢查，強(qiáng)化了對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)交易的質(zhì)量監(jiān)管能力?！痘ヂ?lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》的頒布，醫(yī)藥電商的概念正式提出，藥品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道也由此打通并得到不斷發(fā)展。近年來(lái)隨著商業(yè)模式的逐漸成熟，加之疫情影響下“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位不斷提升，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售藥品可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。

為進(jìn)一步加強(qiáng)藥品監(jiān)督管理，國(guó)家藥監(jiān)局近日發(fā)布《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例(修訂草案征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《征求意見(jiàn)稿》)，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。意見(jiàn)反饋截止時(shí)間為2022年6月9日。增加新開(kāi)藥店審核時(shí)間縮短、處方違規(guī)落實(shí)到藥師個(gè)人、藥店換證時(shí)間提前兩個(gè)月 、處方藥新增銷(xiāo)售規(guī)則、對(duì)零售連鎖開(kāi)始有所限制、網(wǎng)售藥新規(guī)，規(guī)范第三方平臺(tái)等內(nèi)容。可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)網(wǎng)上藥店的政策呈現(xiàn)出逐步放寬的特點(diǎn)，緊密結(jié)合了我國(guó)社會(huì)發(fā)展和藥品監(jiān)管的實(shí)際情況，一步步推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)上藥品交易的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)迎來(lái)高速發(fā)展的時(shí)代。作為醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)上藥店也逐漸進(jìn)入人們的視野，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)孕育，越來(lái)越多的參與者認(rèn)同網(wǎng)上藥店的發(fā)展趨勢(shì)并加入該陣營(yíng)中，經(jīng)營(yíng)條件不斷提升，同時(shí)消費(fèi)者前期教育的成果也初步體現(xiàn)，助推網(wǎng)上藥店步入發(fā)展新階段的外部環(huán)境正在加速聚焦，此外，醫(yī)保線(xiàn)上接入試點(diǎn)、網(wǎng)售處方藥逐步放開(kāi)，處方外流趨勢(shì)顯現(xiàn)等政策環(huán)境也在不斷完善，網(wǎng)上藥店迎來(lái)高速發(fā)展期。

本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)上藥店行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)上藥店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)上藥店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)上藥店行業(yè)前景展望與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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