空調(diào)市場分析調(diào)查報告 2023年空調(diào)行業(yè)銷售形勢怎么樣?

• 黃江 2023年7月5日 來源：新浪 656 38
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2023年，消費降級的魔咒不僅緊箍著小家電，也慢慢滲透到整個家電市場。歷經(jīng)去年的低谷，今年元氣恢復最快的是空調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，空調(diào)內(nèi)銷出貨量達到2200萬臺，出貨量創(chuàng)Q1歷史新高，出貨量較去年同期同比增長17%。

隨著夏季高溫天氣的到來，智能便捷的空調(diào)產(chǎn)品成為銷售爆款。隨著夏季來臨，以空調(diào)為代表的線下實體家電市場正逐步恢復活力;家電企業(yè)正在積極適應“家場景”新概念，紛紛在步行街、商圈和一刻鐘便民生活圈開設綠色智能家電體驗店，不斷提升消費者的購物體驗。

家電消費是我國居民消費的重要組成部分。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》顯示，2022年我國家電市場零售總額為8352億元，盡管同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。

去年無疑是家電市場最慘淡的一年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年彩電、冰箱、洗衣機、燃氣熱水器、小家電幾個傳統(tǒng)品類的線下零售額同比下跌了27.4%、17.5%、25.4%、30.8%、31.1%;而線上市場彩電、洗衣機、燃氣熱水器、小家電也出現(xiàn)下滑，分別為10.4%、2.5%、0.2%、8.3%。

空調(diào)市場分析調(diào)查報告 2023年空調(diào)行業(yè)銷售形勢怎么樣?

2023年，消費降級的魔咒不僅緊箍著小家電，也慢慢滲透到整個家電市場。歷經(jīng)去年的低谷，今年元氣恢復最快的是空調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，空調(diào)內(nèi)銷出貨量達到2200萬臺，出貨量創(chuàng)Q1歷史新高，出貨量較去年同期同比增長17%。

但需要注意的是，今年空調(diào)增長并沒有集中在美的、格力等頭部品牌身上，反而更加偏愛奧克斯、TCL、長虹和海信等二線品牌。根據(jù)各家資料，3月份美的、格力內(nèi)銷同比增長11.54%、15.69%。而奧克斯、TCL、長虹和海信內(nèi)銷同比增長46.55%、40.0%、100.0%和30.95%。

以美的與奧克斯為例，根據(jù)“釘科技”統(tǒng)計，奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品均價為2805元，低于行業(yè)平均3000元左右的水平。

對比之下，美的品牌的產(chǎn)品均價達到了3387元。從1月市場機構的數(shù)據(jù)來看，美的空調(diào)線上、線下產(chǎn)品均價還在不斷提升，其中線上同比提升了170元，達到了3373元，是Top10品牌中均價增長最大的品牌，線下市場美的空調(diào)均價更是達到了4562元，同比提升了527元。

品牌定位與價格差距或許在從前反應在消費端上并沒有那么明顯，更何況，幾年前年輕人對于家電消費的要求不低，高端品類的市場熱度更高，但如今，顯然是風水輪流轉，而這種落差恐怕不是短期現(xiàn)象，從各大廠商的動作來看，家電降級似乎還會繼續(xù)下去。

至少空調(diào)市場如此，畢竟年初至今，月兔、樂京、飛利浦、中匯達、榮事達等一批中小空調(diào)品牌紛紛投產(chǎn)新生產(chǎn)基地，擴建產(chǎn)能。2月份，月兔馬鞍山一期投產(chǎn)，產(chǎn)能100萬套，整體產(chǎn)能400萬套;3月份，TCL武漢制造基地投產(chǎn)，首期年產(chǎn)能600萬套;同月，安徽樂京空調(diào)基地投產(chǎn)，最大產(chǎn)能300萬套。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：

今年618剛過，家電器品類從表面來看算是勉強緩了一口氣，據(jù)悉，今年年中大促，家電消費景氣持續(xù)上行，僅是京東到家的家電品類銷售額就同比增長180%，空調(diào)、廚電復蘇節(jié)奏相對較快;掃地機銷量增速轉正。

空調(diào)出貨端：5 月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷同比雙位數(shù)增長。2023 年5 月空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量1907 萬臺，同比增長19.41%;銷量1927 萬臺，同比增長20.13%，其中內(nèi)銷1264 萬臺，同比增長29.08%，延續(xù)雙位數(shù)增長;出口663 萬臺，同比增長6.11%，單月同比迎來轉正。

空調(diào)零售端：5 月空調(diào)線上銷售雙位數(shù)增長，雙線終端零售價維持同比上升。5 月份空調(diào)線下零售量/額分別同比增長14.6%/15.9%，延續(xù)雙位數(shù)增長。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，5 月份空調(diào)線上零售量同比增長28.34%，零售額同比增長35.17%。價格方面，5 月線下終端零售均價同比增長0.67%至4040 元，維持2 月以來同比上升的趨勢;線上行業(yè)零售均價同比上漲5.32%至2941.39 元。

冰洗：5 月冰洗零售同比下滑，均價持續(xù)增長。冰箱5 月線下零售額/量分別同比-8.8%/-14.0%，洗衣機線下零售額/量同比-6.8%/-5.3%。廚電方面：5 月煙灶雙線銷售下滑，洗碗機線下銷額延續(xù)增長。傳統(tǒng)大廚電：2023 年5 月油煙機線下零售量和零售額分別同比-5.8%和-3.3%，燃氣灶零售量和零售額分別同比-9.6%和-6.8%，同比均為個位數(shù)下滑。新興廚電：2023 年5 月洗碗機線下實現(xiàn)銷售量1.90 萬臺，同比增長39.20%，實現(xiàn)銷售額1.41 億元，同比增長43.50%，5 月洗碗機線下市場均價為7494 元，同比提升1.80%。廚房小家電：2023 年5 月廚房小家電品類均價同比均有所下滑。電飯煲銷量同比下降17.48%，銷額同比下降19.06%，均價同比下降1.90%;破壁機銷量同比下降18.75%，銷額同比下降24.68%，均價同比下降7.29%;養(yǎng)生壺銷量、額同比分別+2.30%/-8.24%，均價同比下降10.30%。

但值得注意的是，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，盡管家電618銷量同比高增，可客單價下滑較為明顯，顯示收入預期下滑下，消費者追求“性價比”消費。線下商城也是如此，優(yōu)惠沖銷量的招數(shù)千奇百怪，甚至有銷售人員寧愿自降提成來補貼客戶，只因為月內(nèi)一單還沒開。

家電消費悄然降級，把目光從國內(nèi)市場轉移到海外，這種情況依然沒有轉圜。近日，主要賣電子產(chǎn)品的百思買交出了一份相當差勁的財報，在截至1月28日的三個月里，百思買銷售額同比下降近10%。

這其中，不得不提到海外消費者這兩年在電腦、手機、電器等產(chǎn)品上的消費意愿降低，百思買預計今年同店銷售還會下降3%至6%。今年3月份的一組數(shù)據(jù)曾赤裸地揭露出目前海外家電市場的境況，常用的家電均價基本都在下降。

例如，電烤箱均價為 42.34 美元/個，環(huán)比下降 1.3%;電炒鍋均價為 23.42 美元/個，環(huán)比下降 12.8%;2023 年 4 月，吸塵器均價為 35.04 美元/臺，環(huán)比下降 11.8%。至于大家電品類，最明顯的是冰箱，根據(jù)2023 年 4 月出口數(shù)據(jù)，冰箱均價為124 美元/臺，環(huán)比下降 2.7%。

在價格戰(zhàn)之外，家電謀求高端化發(fā)展早已不是什么新鮮事。在腰部品牌拼命追求性價比的時候，頭部品牌則走上了完全相反的道路。家電越賣越貴，這是消費者不得不承認的市場現(xiàn)狀，根據(jù)奧維云網(wǎng)2022年3月線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調(diào)的均價分別為6595元、1787元、4372元、8933元和4077元。

商務部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，家電消費提振政策持續(xù)發(fā)力。與往年的促進家電消費政策相比，今年的政策明確了推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。

《2023-2028年空調(diào)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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