洗手液行業(yè)投資前景分析 2023年國(guó)內(nèi)洗手液市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2023年7月7日 來(lái)源：百度 851 52
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在中國(guó)，洗手產(chǎn)品也經(jīng)歷了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液等多類(lèi)品種的發(fā)展歷程，和傳統(tǒng)的吸收產(chǎn)品相比，洗手液具有實(shí)用性強(qiáng)、成分更加多元化、充分利用，少浪費(fèi)、避免交叉污染等優(yōu)點(diǎn)。

洗手液行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?2020年前三季度中國(guó)酒精洗手液行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了萬(wàn)億元的水平。

據(jù)報(bào)告，由于消費(fèi)者更加關(guān)注個(gè)人衛(wèi)生以及疫情的持續(xù)影響，未來(lái)中國(guó)酒精洗手液行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年至2025年，中國(guó)酒精洗手液行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將以年均增長(zhǎng)率達(dá)到7.2%左右，未來(lái)五年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)萬(wàn)億元。

我國(guó)當(dāng)前暫無(wú)單獨(dú)針對(duì)免洗洗手液品類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品執(zhí)行的都是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)可參考GB 38456—2020《抗菌和抑菌洗劑衛(wèi)生要求》、GB 27950—2020《手消毒劑通用要求》等。為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展、提高產(chǎn)品質(zhì)量，推薦性國(guó)標(biāo)《免洗洗手液》已進(jìn)入起草階段。

國(guó)內(nèi)洗手液行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

2023年洗手液行業(yè)現(xiàn)狀分析

在中國(guó)，洗手產(chǎn)品也經(jīng)歷了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液等多類(lèi)品種的發(fā)展歷程，和傳統(tǒng)的吸收產(chǎn)品相比，洗手液具有實(shí)用性強(qiáng)、成分更加多元化、充分利用，少浪費(fèi)、避免交叉污染等優(yōu)點(diǎn)。

洗手液行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗手液市場(chǎng)規(guī)模從2015年的25億元上升到2019年的27億元，且每年都保持勻速增長(zhǎng)，2020年受疫情影響，洗手液市場(chǎng)規(guī)模更是上升至34億元。分析人士認(rèn)為，中國(guó)洗手液市場(chǎng)規(guī)模到2024年將達(dá)到84.21億元。洗手液市場(chǎng)來(lái)看，大多數(shù)品牌屬于以日化、洗護(hù)用品起家的企業(yè)，市場(chǎng)上并未出現(xiàn)絕對(duì)的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，主要表現(xiàn)為多品牌并存的競(jìng)爭(zhēng)格局，存在著較大的發(fā)展空間。企業(yè)可以針對(duì)不同場(chǎng)景需求，生產(chǎn)出具有不同功能的洗手產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

目前我國(guó)洗手液市場(chǎng)上品種豐富，有具有抗/抑菌功效的洗手液、兒童洗手液、工業(yè)用洗手液、免水洗手液、醫(yī)院用洗手液等。但整體上主要分為普通型洗手液和抗 (抑) 菌功效的特種洗手液兩大類(lèi)。洗手液主要有表面活性劑、潤(rùn)膚保濕劑、增稠劑、pH調(diào)節(jié)劑以及色素、香精、珠光劑、天然活性成分等。

疫情以來(lái)，LV母公司、全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)已要求該集團(tuán)旗下品牌迪奧、嬌蘭和紀(jì)梵希，利用其現(xiàn)有的香水和化妝品生產(chǎn)線(xiàn)，全力投入洗手液的生產(chǎn)。為迅速產(chǎn)出成品，LVMH直接采用了迪奧個(gè)護(hù)產(chǎn)品的包裝瓶，每一瓶洗手液的按壓頭上都刻著迪奧標(biāo)志性的“CD”兩個(gè)字母。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告，2019年全球洗手液市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64.5億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到184.5億美元。這由于消費(fèi)者對(duì)健康和衛(wèi)生的關(guān)注不斷增加，以及COVID-19疫情的影響。

消毒產(chǎn)品是一個(gè)傳統(tǒng)化工行業(yè)，產(chǎn)品制備工藝成熟，門(mén)檻較低，所以企業(yè)較為分散。消毒產(chǎn)品地域分布依賴(lài)下游消費(fèi)市場(chǎng)，華東地區(qū)消毒產(chǎn)品行業(yè)占比超一半。消毒產(chǎn)品是需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)，產(chǎn)能?chē)?yán)重依賴(lài)于下游消費(fèi)市場(chǎng)，其中華東沿海地區(qū)人口密集，消費(fèi)需求旺盛，華東地區(qū)疊加農(nóng)業(yè)、工業(yè)和醫(yī)用消毒旺盛需求。

消毒產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)需求廣泛，應(yīng)用場(chǎng)景極為豐富，下游需求遍布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療消毒、工業(yè)殺菌、公共污水處理等各個(gè)環(huán)節(jié)，其中農(nóng)業(yè)、醫(yī)療和工業(yè)應(yīng)用最廣，下游需求占比分別為24%、19%和17%。其余的畜牧業(yè)、公共設(shè)施等占比分別為15%和13%。

生活常用的消毒產(chǎn)品中，含氯消毒液因低廉的價(jià)格和較好的適用范圍，使用最為廣泛，占到達(dá)到1/4，其次是含醇類(lèi)消毒液，在醫(yī)用方面占比較大，總的占到達(dá)到18%，代表產(chǎn)品有甲醇、乙二醇等，其次是含醛類(lèi)消毒液、含碘類(lèi)消毒液和酚類(lèi)消毒液，占比在10%-15%之間。

近幾年，伴隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產(chǎn)品越來(lái)越受到了國(guó)際市場(chǎng)的青睞，目前共有美妝、香水、護(hù)膚等化妝品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、歐盟、日韓等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2020年1-8月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量為128303噸，同比增長(zhǎng)15.7%;出口金額為1522.8百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)22.1%。洗滌用品作為日常生活中消費(fèi)價(jià)格低、使用頻次高的基礎(chǔ)需求產(chǎn)品，沒(méi)有較大細(xì)分和升級(jí)需求空白，再加上同樣質(zhì)量的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)格懸殊，導(dǎo)致海淘、海外旅游購(gòu)物等消費(fèi)外流方面的嚴(yán)重問(wèn)題。

隨著消費(fèi)人群對(duì)日化品需求更加旺盛，分享的現(xiàn)象愈加流行，更多日化品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)呈多樣化，我國(guó)日化行業(yè)在未來(lái)將保持穩(wěn)步發(fā)展，而化妝品市場(chǎng)擴(kuò)張更為迅速。預(yù)測(cè)2020-2023年，我國(guó)日化行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，銷(xiāo)售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷(xiāo)售規(guī)模在2023年增至3133億元上下;而網(wǎng)購(gòu)化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場(chǎng)份額的大頭，成為拉動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)的增長(zhǎng)極。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額391980.6億元，同比增長(zhǎng)-3.9%。化妝品類(lèi)零售總額達(dá)3400.2億元，同比增長(zhǎng)9.5%。2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模線(xiàn)上交易規(guī)模將占據(jù)半壁江山。目前國(guó)內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已經(jīng)有4000多家，國(guó)產(chǎn)化妝品種類(lèi)接近50萬(wàn)種。

數(shù)據(jù)顯示，1-10月，日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)利潤(rùn)總額同比降低0.79%。其中，肥皂及洗滌劑制造業(yè)同比降低12.58%，化妝品制造業(yè)同比增長(zhǎng)5.12%，口腔清潔用品制造業(yè)同比增長(zhǎng)2.46%，香料、香精制造業(yè)同比增長(zhǎng)3.17%。

我國(guó)洗手液市場(chǎng)滲透率已由20.9%增長(zhǎng)至28.7%。從走勢(shì)來(lái)看，洗手液將有可能逐步替代香皂，但目前差距仍較大。不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗手液滲透率不足三成，日本洗手液市場(chǎng)滲透率為42.2%，美國(guó)為54.8%，由此可見(jiàn)，洗手液替代香皂市場(chǎng)仍大有可為。

洗手液行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能的要求越來(lái)越高，以及政府對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求，未來(lái)中國(guó)酒精洗手液行業(yè)將朝著品牌化、智能化、環(huán)保化和規(guī)?；l(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)也將加入這個(gè)行業(yè)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高要求。

目前，中國(guó)的洗手液市場(chǎng)尚未得到充分開(kāi)發(fā)，香皂在個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品中占據(jù)著主導(dǎo)地位，洗手液市場(chǎng)滲透率不足三成。對(duì)標(biāo)國(guó)外，日本洗手液市場(chǎng)滲透率為42.2%，美國(guó)為54.8%，我國(guó)洗手液市場(chǎng)尚有差距，未來(lái)還有上升空間。

此外，由于疫情的持續(xù)影響，未來(lái)中國(guó)酒精洗手液行業(yè)也將受到政府政策的支持，如對(duì)行業(yè)的投資補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、金融支持等，以促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)中國(guó)酒精洗手液行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)也將朝著品牌化、智能化、環(huán)?；鸵?guī)?；l(fā)展，并將受到政府的支持和扶持，以促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府應(yīng)建立監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督，確保產(chǎn)品質(zhì)量，以便更好地發(fā)揮行業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，洗手液市場(chǎng)前景廣闊。從產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略到生產(chǎn)工藝，各方都需要不斷探索和優(yōu)化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和健康的更高追求，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在電商平臺(tái)，免洗洗手液產(chǎn)品的銷(xiāo)量也十分可觀，有些便攜免洗殺菌洗手液?jiǎn)卧落N(xiāo)量超過(guò)兩萬(wàn)瓶。去年前5月，阿里平臺(tái)洗手液銷(xiāo)售額超5.1億元，銷(xiāo)量近1500萬(wàn)件，其中前100個(gè)商品關(guān)鍵詞提及次數(shù)中，“抑菌”“免洗”“便攜”“速干”等排在前列。目前市面上的免洗洗手液價(jià)格差異較大。以單瓶50毫升為例，產(chǎn)品價(jià)格從兩元到十余元不等。

生產(chǎn)工藝的優(yōu)化是洗手液行業(yè)的另一大趨勢(shì)。洗手液的生產(chǎn)工序在傳統(tǒng)制造和最新科技制造方面都有了很大的提高。例如，通過(guò)改進(jìn)原材料和生產(chǎn)流程技術(shù)，生產(chǎn)商不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求增加，生產(chǎn)商將更加強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保生產(chǎn)過(guò)程。

根據(jù)研究，洗手液的多樣化功能可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的不同需求。例如，泡沫洗手液是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種洗手產(chǎn)品，因其直接泡沫、新的使用方式、更方便快捷的使用而受到許多人的喜愛(ài)。根據(jù)老年人皮膚干燥開(kāi)發(fā)的護(hù)膚品強(qiáng)洗手液，為孕婦開(kāi)發(fā)軟洗手液，為經(jīng)常旅行的群體開(kāi)發(fā)便攜式產(chǎn)品。

洗手液行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。洗手液行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)洗手液行業(yè)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

未來(lái)洗手液行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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