中國美容院行業(yè)供需分析 中國美容院行業(yè)發(fā)展趨勢研究

• 周迅 2023年7月17日 來源：互聯(lián)網 1159 75
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由于美容本質上是一種融生理、心理、精神活動于一體的長期的養(yǎng)身保健行為，與生命體共進退并須隨生命體的變化而變化，需長期跟進服務，因此，美容業(yè)在成長階段和規(guī)范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業(yè)迅速發(fā)展的好勢頭。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)展一

當前，隨著醫(yī)美上游原材料行業(yè)的爆發(fā)，市場的關注度也逐漸蔓延到醫(yī)美下游終端機構。早期下游機構粗放發(fā)展，營銷模式成本高昂，導致行業(yè)經營情況難言理想。隨著監(jiān)管政策不斷趨嚴以及新美大等優(yōu)質互聯(lián)網平臺的發(fā)展，行業(yè)規(guī)范度逐漸提升。

中國美容院行業(yè)供需分析 中國美容院行業(yè)發(fā)展趨勢研究

由于美容本質上是一種融生理、心理、精神活動于一體的長期的養(yǎng)身保健行為，與生命體共進退并須隨生命體的變化而變化，需長期跟進服務，因此，美容業(yè)在成長階段和規(guī)范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業(yè)迅速發(fā)展的好勢頭。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)展一個新客戶的經濟代價是維持一個老客戶的3.8倍。

美容院市場受教育程度普遍較高、社會經驗豐富的高凈值人群，在實際醫(yī)美消費決策中，美容院市場也容易受到種種主觀及外部因素的影響而做決策?？茖W醫(yī)美消費意識的普及和提升，任重而道遠。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美容院行業(yè)供需分析及投資風險咨詢報告》顯示：

根據(jù)有關數(shù)據(jù)測算，我國女性醫(yī)美市場滲透率7.4%，遠遠小于韓國的42%。相比于韓國和美國等醫(yī)美大國，我國醫(yī)美起步較晚，仍處于發(fā)展早期，滲透率在3%左右，處于較低水平，未來仍具有很大發(fā)展空間，20-45歲女性為主力消費人群。

亞洲是全球美容消費普及率最高的區(qū)域，中國的消費市場是其中最可觀的市場。伴隨著中國經濟的穩(wěn)步成長，人民的生活日益富裕，人們對于美的追求日愈強烈，全國美容業(yè)獲得天然和穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展基礎。隨著全球經濟的好轉，我國美容行業(yè)將繼續(xù)保持較快增長姿態(tài)。

美容院數(shù)量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經濟不發(fā)達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現(xiàn)逆勢增長，整體上的業(yè)績完成率不斷走高。未來隨著三四線城市不斷發(fā)展，醫(yī)療美容機構也將逐漸在三四線城市高速普及。

目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領導局面的角色。當然，經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

大型美容院的擴張將成為現(xiàn)代經營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先，未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

縱觀國內專業(yè)線美容產品市場，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容產品和儀器的投入和產出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不斷推出新產品。據(jù)了解，以生化合成與生物工程(酶、基因、酶等工程)為核心的仿生技術與納米等新技術、天然活性物的分離提取技術是國內化妝品科研技術發(fā)展的新方向，不少美容院也開始推出含有納米技術的多個護理項目，更多新品正在開發(fā)中。含納米技術的化妝品產值未來5年內將達到可觀的市場銷售額，美容院推出高科技、高功效、高附加值的產品也將是行業(yè)大勢所趨。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國美容院市場進行了分析研究。

報告在總結中國美容院行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國美容院行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容院企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國美容院行業(yè)供需分析及投資風險咨詢報告》。

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  2023-2028年中國美容院行業(yè)供需分析及投資風險咨詢報告

  目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人...

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