我國生活美容行業(yè)現(xiàn)狀分析 連鎖率 2023生活美容行業(yè)現(xiàn)狀前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年7月19日 來源：百度 1352 89
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生活美容作為一個新興的美容行業(yè)的呈現(xiàn)，也是這一時期開始的。總之，無論生美還是醫(yī)美，彼時都帶有一絲“舶來品”的影子，它們作為中國美容行業(yè)之“新寵”，在中國改革開放大潮的強力推動下，如雨后春筍般生長壯大起來，共同匯成那個時代女性世界的熱門話題。生活美容是

健康與美麗管理服務指的是協(xié)助消費者維持及改善身體健康與外形的一系列廣泛服務,包括抗衰醫(yī)學服務、能量儀器與注射服務、生活美容服務。其中，生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》統(tǒng)計分析顯示：

生活美容行業(yè)市場深度分析

生活美容作為一個新興的美容行業(yè)的呈現(xiàn)，也是這一時期開始的?？傊?，無論生美還是醫(yī)美，彼時都帶有一絲“舶來品”的影子，它們作為中國美容行業(yè)之“新寵”，在中國改革開放大潮的強力推動下，如雨后春筍般生長壯大起來，共同匯成那個時代女性世界的熱門話題。生活美容是指常規(guī)性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。生活美容主要是以日常的便利性為主，所以注重廣泛用戶;而醫(yī)美更多是針對功能，用戶對商家的品牌、醫(yī)師的專業(yè)程度以及成功案例等特別重視，因此對于廣告主來說，要根據(jù)不同消費用戶屬性來滿足不同的消費群體。

不過目前在我國現(xiàn)階段來說生活美容消費還是占主要市場。生活美容是指經(jīng)過專業(yè)培訓的人員使用一些護膚化妝品和專業(yè)的美容儀器，能對人身做全方面的肌膚進行護理和保養(yǎng)。

目前，生活美容是健康與美麗管理服務市場中的主要貢獻單元，其市場規(guī)模在健康與美麗管理服務市場中占據(jù)較大比重。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年我國生活美容行業(yè)市場規(guī)模約為4653億元，占健康與美麗管理服務市場規(guī)模的比重達75.47%。

當代美容行業(yè)發(fā)展特征有以下幾個特點，企業(yè)化、市場化、整體的發(fā)展態(tài)勢還是有利的，美容行業(yè)還有一個特點，技術更新快、由于是女性消耗品，具有強大的可持續(xù)發(fā)潛力。

生活美容行業(yè)一般都是單店經(jīng)營，連鎖規(guī)模偏小。從生活美容企業(yè)門店數(shù)量來看，單店平均占比54%，美容美體業(yè)50家以上的連鎖總店鋪數(shù)占比僅為9%。此外，采用連鎖模式的門店，也存在獨立經(jīng)營的方式。從品牌占比來看，89%以上的美容美體品牌只有一家門店，以單店為主。

就目前來看中國美容業(yè)正處于市場發(fā)展的較快增長期，僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%，其營業(yè)收入的增長幅度也高于全國GDP增長速度。且美容業(yè)在GDP和第三產(chǎn)業(yè)中所占比重，以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。

從生活美容消費人群的年齡結構和用戶區(qū)域差異化角度，數(shù)據(jù)顯示，2022年，生活美容在一線城市適齡女性群體中滲透率高達40.4%，而在三線城市的滲透率只有16.3%，四線城市還不到15%，下沉市場仍待挖掘。

近年來，隨著生活質(zhì)量不斷提升，留住青春美麗被不少消費者寫入“心愿單”，推動生活美容行業(yè)快速發(fā)展?！?020中國生活美容行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國生活美容服務業(yè)(不含上游美容用品制造行業(yè))的市場規(guī)模約為6373億元，預計2025年將達到8375億元。

健康與美麗管理服務市場仍以生活美容為主，醫(yī)美及大健康細分賽道蓬勃發(fā)展。細分賽道來看，醫(yī)療美容滲透率較低，發(fā)展空間較大，根據(jù)德勤《中國醫(yī)美行業(yè)2022年度洞悉報告》顯示，我國醫(yī)美起步晚，2019年滲透率僅為3.6%，同期日本/美國/韓國的滲透率分別為11%/17%/21%。美容院行業(yè)連鎖率較低，市場較為分散。從品牌占比來看，2017年89%的生美品牌只有一家門店，擁有50家連鎖門店以上的品牌僅占0.1%，年營收超過5億元中大型企業(yè)不足30家，中國身體及皮膚護理服務CR5份額僅為1.5%。另行業(yè)人力流失率高，招工難。生活美容服務業(yè)屬于典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力數(shù)量與質(zhì)量是美業(yè)健康發(fā)展的關鍵，對此，頭部企業(yè)自建培訓學校，通過系統(tǒng)化的培訓助力標準化服務;同時以系統(tǒng)性薪資及股權獎勵保障人才留存，促門店健康發(fā)展。

生活美容行業(yè)市場前景

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務主要是美容服務，并通過美容服務推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國家對于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

隨著中國人民生活水平的不斷提高，富裕的中國人開始注重生活品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。越來越多的人開始投資自己的形象，中國美容行業(yè)有了長足的進步。

如今，專業(yè)美容在國內(nèi)正處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大。2021年，中國美容市場規(guī)模為1933.3億元。美容行業(yè)是一個很大的行業(yè)范疇，涵蓋數(shù)百人的消費領域，大致可以分為兩個行業(yè):醫(yī)美行業(yè)和生活美容行業(yè)。生活美容門檻相對較低，行業(yè)競爭激烈。隨著生活美容進入2.0時代，低端業(yè)態(tài)將逐漸被專業(yè)化取代，美容院發(fā)展必須有新的突破!

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。2021年，中國居民人均服務消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點，達7.4%;中國居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復合增速達8.89%，比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

消費者的首要訴求是服務熱情：以90后和00后為主的消費群體對品牌、檔次及體驗感的 需求不斷增強。追求極致的服務感是機構未來的發(fā)展重點 。功效需求愈發(fā)明確：科學美容、科技美容、智能美容成為未來發(fā)展趨勢，隨著美容護膚 市場不斷發(fā)展，中國女性對產(chǎn)品的需求愈發(fā)明確，以效果作為決策導向，所以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn) 品、科學的護膚理念以及專業(yè)的設備成為吸引并維護顧客的關鍵 。

隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達59.3%，成為醫(yī)美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發(fā)。

隨著生活美容行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的生活美容企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對生活美容行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》。

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  2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告

  生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足...

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