櫥柜消費群體調(diào)研 櫥柜行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年7月24日 來源：百度 1195 77
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優(yōu)質(zhì)生活離不開低碳，而低碳生活則將環(huán)保這一概念推上了風(fēng)口，如今，產(chǎn)品是否環(huán)保已經(jīng)成為了家居行業(yè)里中最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。伴隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，高品質(zhì)生活更受大眾歡迎。就中國而言，櫥柜行業(yè)毫無疑問是個蓬勃發(fā)展的朝陽行業(yè)，其中蘊含著大量的機會和可能性。

優(yōu)質(zhì)生活離不開低碳，而低碳生活則將環(huán)保這一概念推上了風(fēng)口，如今，產(chǎn)品是否環(huán)保已經(jīng)成為了家居行業(yè)里中最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。伴隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，高品質(zhì)生活更受大眾歡迎。就中國而言，櫥柜行業(yè)毫無疑問是個蓬勃發(fā)展的朝陽行業(yè)，其中蘊含著大量的機會和可能性。

櫥柜，是指廚房中存放廚具以及做飯操作的平臺。使用明度較高的色彩搭配，由五大件組成，柜體，門板，五金件，臺面，電器。整體櫥柜，亦稱“整體廚房”，是指由櫥柜、電器、燃氣具、廚房功能用具四位一體組成的櫥柜組合。

櫥柜產(chǎn)業(yè)是家具產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為一種獨立的產(chǎn)品門類，整體櫥柜在我國起步比較晚，發(fā)展歷史也很短，但伴隨著生活水平的提高、居住環(huán)境的改善，我們櫥柜行業(yè)在短短二十多年的時間內(nèi)，無論是產(chǎn)品規(guī)模、制造行業(yè)在短短二十多年的時間內(nèi)，無論是產(chǎn)品規(guī)模、制造工藝技術(shù)水平、材料應(yīng)用等諸多方面，都取得了長遠的進去。如今的櫥柜發(fā)展已經(jīng)漸漸步入成熟期。

在我國，廚房家具、廚房電器及建筑領(lǐng)域之間仍然缺乏完善的配套規(guī)范，特別是在一些細節(jié)問題方面,如廚房的凈空尺寸，管線的布置形式和接口位置等，廠家的工業(yè)化產(chǎn)品在安裝中常常不能適應(yīng)現(xiàn)場的各種情況，需要進行臨時修改,這種狀況客觀地制約了廠家的規(guī)模化生產(chǎn)和快速發(fā)展，櫥柜的個性化與規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時間內(nèi)眾廠家的瓶頸。

櫥柜行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

櫥柜作為精裝市場的標(biāo)配產(chǎn)品，配置率達98.3%，配套項目1091個，同比下降41.6%;規(guī)模82.03萬套，同比下降48.1%。

從區(qū)域市場來看，華東區(qū)仍為主力，市場份額占41.2%，精裝項目488個，規(guī)模33.82萬套。

從城市等級來看，主要集中在新一線城市，規(guī)模達到28.61萬套，市場份額在34.9%，如成都、杭州、南京等城市需求量較高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國櫥柜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

在精裝市場上，櫥柜主要以訂制品牌為主，2022年1-7月櫥柜的訂制份額為34.6%，同比降低7.8個百分點，品牌訂制化效應(yīng)明顯減弱，品牌化趨勢凸顯。除訂制外，精裝市場上TOP5品牌份額合計68.2%，品牌集中度顯著;歐派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列，并且品牌份額都有一定程度的提高，品牌競爭激烈。

在櫥柜配套規(guī)模TOP開發(fā)商萬科、保利、中海地產(chǎn)等，與優(yōu)菲、柏廚、索菲亞等品牌合作緊密。從品牌用戶數(shù)量來看，博洛尼逆勢增長，合作用戶數(shù)量30個，同比增長15.4%。

櫥柜消費群體調(diào)研

當(dāng)下，國人消費能力不斷提升，新興中產(chǎn)階級崛起，以80、90后為主的消費者成為櫥柜行業(yè)的主體消費人群，消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變。對于櫥柜企業(yè)來說，覆蓋80、90后的廣泛人群，全方位了解新一代年輕人的家居消費主張以及生活態(tài)度十分關(guān)鍵。

越來越多的Z世代消費者開始選購“顏值廚房”相關(guān)商品，如鍋具、餐具、廚房小家電等顏值商品。報告顯示：“顏值消費”的購物人群中，18-35歲的中青年消費者占比近70%，其中18-25歲的Z世代人群占比較全站均值高出12%。

櫥柜行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近年來，隨著消費者環(huán)保意識的加強，在家庭裝修后，為了消除殘留在室內(nèi)的有害氣體，消費者一般都選擇在裝修至少三個月后入住，這給消費者的生活帶來了極大的不便。根據(jù)最近的廚房裝修污染調(diào)查，有近7成的新裝修家庭中廚房甲醛含量超標(biāo)，有60%安裝不規(guī)范，這些不合格的因素導(dǎo)致廚房存在安全隱患，而材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計人性化、廚電智能化的整體廚房 將是消費者的首選，因此環(huán)保櫥柜將成為櫥柜近年來最大的賣點。

不管是《消費法》等政策保護，還是消費者素質(zhì)的提升，亦或者市場競爭的驅(qū)動，櫥柜行業(yè)必須向服務(wù)化轉(zhuǎn)型。其一個最重要的標(biāo)志就是傳統(tǒng)銷售渠道的服務(wù)化轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在的消費者更喜歡“一站式購物”，對終端營銷人員的素質(zhì)提出了更高的要求，她們不僅僅要懂得有關(guān)櫥柜產(chǎn)品的知識，還要了解裝修知識，甚至對于某些客戶，他還需要了解風(fēng)水、星座知識等。為了適應(yīng)這股新的消費潮流，櫥柜企業(yè)必須做出了改變，幫助銷售人員提升，掌握更多的個性化服務(wù)技能，才能在市場競爭中保持優(yōu)勢。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，櫥柜市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，櫥柜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，櫥柜行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些櫥柜細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

除了本文所述的櫥柜行業(yè)內(nèi)容，我們還收集了更多深入的分析和見解。如果您感興趣，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國櫥柜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對櫥柜行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出櫥柜行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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