美容口服液行業(yè)市場到底怎樣?美容口服液行業(yè)市場投資潛力

• 方蔓桃 2023年7月25日 來源：百度 1016 64
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目前，口服美容市場需求大多集中于口服抗老、口服美白、口服補(bǔ)水、口服防脫的四大領(lǐng)域，每個領(lǐng)域的特點各不相同。與此同時“抗衰老”、還有“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等細(xì)分市場概念快速普及，受到消費者青睞，尤其是以“美白”概念炙手可熱。

美容口服液行業(yè)市場到底怎樣?中國口服美容市場在2022年有望突破238億元。同時，越來越多新興品牌掀起爆款風(fēng)潮，與代餐和功能性食品市場不斷相融，未來口服美容市場容量遠(yuǎn)不止于此。

1993年，太太美容口服液橫空出世，以精準(zhǔn)的廣告策略打入消費者心智，迅速立足于空白的口服美容市場。30年來中國口服美容行業(yè)數(shù)次沉浮，經(jīng)歷過鮮花，也經(jīng)歷過荊棘。正如時尚是個圈，千禧風(fēng)又開始流行一樣，口服美容在近年來又活躍了起來?？诜廊菰俅伪皇袌鐾葡蝻L(fēng)口，各大品牌不斷加碼該賽道，讓口服美容市場迎來新的發(fā)展窗口。

目前，口服美容市場需求大多集中于口服抗老、口服美白、口服補(bǔ)水、口服防脫的四大領(lǐng)域，每個領(lǐng)域的特點各不相同。與此同時“抗衰老”、還有“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等細(xì)分市場概念快速普及，受到消費者青睞，尤其是以“美白”概念炙手可熱。

美容口服液行業(yè)市場深度分析

隨著消費者購買護(hù)膚品也不再盲目，更加理性的關(guān)注產(chǎn)品組合配方和整體效果，消費群體涌現(xiàn)出了越買越精的“成分黨”，非常重視食物原料的選擇和營養(yǎng)成分的科學(xué)配比，并且他們在口服美容品類上的嘗試也呈現(xiàn)出多元細(xì)分的趨勢。CBNData發(fā)布的另一項《2022年女性品質(zhì)生活消費趨勢報告》顯示，將近70%的女性消費者在購買護(hù)膚品時受產(chǎn)品成分因素影響。

從認(rèn)知前十的成分來看，抗老緊致、舒緩修護(hù)是女性人群主要關(guān)注產(chǎn)品賣點，相應(yīng)成分占據(jù)六席。玻尿酸、膠原蛋白、維C是女性關(guān)注的三大功效成分。女性對于功效訴求較為多元，近半數(shù)關(guān)注抗氧、美白功效。熟齡人群的訴求則聚焦在抗老緊致、舒緩修護(hù)等需求。

在此基礎(chǔ)上，品牌還會根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)一步細(xì)分更具體的功效以提升對消費者的吸引力，從口服美白側(cè)重出“美白、淡斑、曬傷修復(fù)、均色、提亮、祛黃、祛痘印”等;從口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皺紋、防紫外線損傷、皮膚修復(fù)”等;從口服補(bǔ)水拓展到“保濕、修復(fù)、縮毛孔、鎖水”等;從口服防脫細(xì)分到“固發(fā)、養(yǎng)發(fā)、生發(fā)”等。

很多人都想要擁有好皮膚，就需要達(dá)到兩個指標(biāo)：白里透紅，吹彈可破。白里透紅就是要抑制黑色素的形成，減少黑色素沉積，加速黑色素的代謝。吹彈可破就是要促進(jìn)膠原蛋白的合成，補(bǔ)充角質(zhì)層水分。

皮膚黑色素是由人體內(nèi)的酪氨酸在酪氨酸酶的作用下轉(zhuǎn)化為多巴，多巴在體內(nèi)經(jīng)過復(fù)雜的生理化學(xué)變化而形成。一項試驗使用兩種谷胱甘肽酵母抽提物原料，通過高、中、低三個濃度分別作用于斑馬魚，觀察谷胱甘肽對黑色素形成的影響。結(jié)果表明，采用谷胱甘肽酵母抽提物作用后，斑馬魚的酪氨酸酶受到了抑制，抑制率最高可以達(dá)到19%，同時谷胱甘肽最高可以減少斑馬魚89%黑色素的形成。

谷胱甘肽作為一種含有巰基的三肽，結(jié)構(gòu)為谷氨酸-半胱氨酸-甘氨酸，其在口服美容當(dāng)中應(yīng)用的主要功能就是減少黑色素形成，美白皮膚。研究人員表示，谷胱甘肽可以通過與酪氨酸酶的含銅活性位點結(jié)合，來抑制酪氨酸酶的活性，進(jìn)而減少黑色的形成，作用機(jī)制就是促使酪氨酸由合成真黑素的方向轉(zhuǎn)變?yōu)闇\黃色的褐黑素，從而減少暗沉的出現(xiàn)。此外谷胱甘肽獨特的巰基具有強(qiáng)大的抗氧化活性，能清除紫外線照射后表皮細(xì)胞產(chǎn)生的ROS，減少由ROS誘導(dǎo)的黑色素形成。

2021年初國家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)透明質(zhì)酸作為新食品原料的請求，吸引了眾多企業(yè)紛紛入局。透明質(zhì)酸代表產(chǎn)品有WonderLab透明質(zhì)酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產(chǎn)品有北京同仁堂蝦青素精華液態(tài)飲;煙酰胺代表產(chǎn)品有Swisse斯維詩葡萄籽煙酰胺片。

2022年，以美容、美發(fā)、美甲等為代表的中國生活美容市場規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長的新動能。據(jù)預(yù)計，2025年中國生活美容市場將突破“萬億”規(guī)模，供需兩端持續(xù)旺盛。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約1975億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模可達(dá)3115億元。據(jù)中國整形美容協(xié)會統(tǒng)計，目前我國有800萬以上的人做過整形，30歲以下的占比約為80%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2030年，醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元。

2022年中國口服美容市場份額將占全球的28%，緊隨日本成為亞太區(qū)第二大口服美容市場。最早的口服產(chǎn)品主要聚焦在保健、養(yǎng)生等領(lǐng)域，隨著消費者需求的變化以及顏值經(jīng)濟(jì)的影響，口服產(chǎn)品逐漸從健康方向向美容方向拓展。

美容口服液行業(yè)市場投資潛力分析

在人體皮膚的真皮中，膠原蛋白、彈性蛋白、透明質(zhì)酸三者共同形成皮膚的支架。膠原蛋白為皮膚提供抗拉強(qiáng)度，彈性蛋白為皮膚提供延展性和回彈性，透明質(zhì)酸具有高度吸水性，在人體中的首要作用是結(jié)構(gòu)支持和保濕作用。

多項科學(xué)研究證明，隨著年齡的增長，皮膚中的膠原蛋白、彈性蛋白、透明質(zhì)酸的含量會逐漸減少，從而加速皮膚衰老、皺紋和干燥問題的形成。尤其是膠原蛋白的含量每年平均以約1%的速度遞減。從25歲起,膠原蛋白流失加快，每年以1.5%的速度流失,45歲時膠原蛋白流失量約為30%。

隨著年齡的增長，皮膚中的膠原蛋白、彈性蛋白、透明質(zhì)酸的含量會逐漸減少，從而加速皮膚衰老、皺紋和干燥問題的形成。尤其是膠原蛋白的含量每年平均以約1%的速度遞減。從25歲起，膠原蛋白流失加快，每年以1.5%的速度流失，45歲時膠原蛋白流失量約為30%。

顏值經(jīng)濟(jì)下，口服美容市場迎來高速發(fā)展期，“涂抹式護(hù)膚”之外的“內(nèi)服養(yǎng)顏”需求大幅提升，大批海外品牌進(jìn)入市場，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產(chǎn)品切入賽道。中國功能性食品市場2022年將達(dá)到3071.4億元，而口服美容市場將邁入230億大關(guān)，后疫情時線上渠道占比將超三成，并有進(jìn)一步提升的可能性。對比美國、日本的功能性食品滲透率，中國滲透率較低，僅20%，而粘性用戶的占比僅10%，市場存在較大的上升空間。

口服美容產(chǎn)業(yè)鏈主要包含上游原材料、中游生產(chǎn)、品牌運營、下游流通四大環(huán)節(jié)。與護(hù)膚市場相比，口服美容的進(jìn)入門檻相對而言更高，且消費者對成分和功效尤為關(guān)注，因而上游原材料企業(yè)的能力愈顯重要。

目前，我國口服美容行業(yè)發(fā)展相對成熟，對玻尿酸、葡萄籽、魚子醬、煙酰胺等成分已經(jīng)實現(xiàn)了系統(tǒng)的研究與開發(fā)。在我國口服美容行業(yè)逐漸成長的過程中，產(chǎn)品競爭日趨激烈。想在市場站穩(wěn)腳跟，嚴(yán)格遵守“以成分為中心”的生產(chǎn)邏輯，開發(fā)創(chuàng)新、高效、高品質(zhì)的產(chǎn)品是必然趨勢。

隨著用戶的多元需求不斷裂變，活性材料市場空間大，預(yù)計將在2030年達(dá)到1137億元的市場空間;消費者對無創(chuàng)抗衰日益增長的需求驅(qū)動光電項目市場熱度持續(xù)增加，推動國產(chǎn)品牌加速技術(shù)突破，國產(chǎn)替代腳步加速;運用數(shù)字化管理系統(tǒng)實現(xiàn)系統(tǒng)化管理客戶，減少信息不對稱，提高新客轉(zhuǎn)化率及老客留存率，提升企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運營能力;隨著監(jiān)管持續(xù)縱深，多跨協(xié)同，政府牽頭，第三方監(jiān)管公司通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助推“線上+線下”醫(yī)美監(jiān)管成為新的監(jiān)管發(fā)展方向。

隨著消費升級以及健康意識的覺醒，疊加《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策加持，近年來涌現(xiàn)了一大批新國貨品牌，口服美顏賽道的競爭也非常激烈。

于大眾消費者而言，更加生活化的產(chǎn)經(jīng)更容易無負(fù)擔(dān)地被接受，充分研究消費者的心理和消費行為，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式。而消費者渴望真實的美，而非短時、即時的功效，消費者心態(tài)的升級會促使他們更關(guān)注產(chǎn)品本身，品牌營銷便更好抓痛點進(jìn)行營銷策劃。功能飲料行業(yè)已進(jìn)入深水區(qū)，洞察年輕人的需求，在未來健康化、年輕化的功能飲料市場突出重圍的可能性更高。國內(nèi)美容飲料市場規(guī)模尚在圈地跑馬，口服美容液產(chǎn)品的市場前景還是很廣闊的。

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  2023-2028年中國美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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