徹底火了 門店大排長隊(duì) 新晉頂流來了 成都大運(yùn)會(huì)特許商品營銷策略新思路

• 李波 2023年8月1日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 575 32
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成都大運(yùn)會(huì)開幕，吉祥物“蓉寶”也火出了圈，大運(yùn)會(huì)周邊商品銷售火爆。在成都記者發(fā)現(xiàn)，大運(yùn)會(huì)官方特許商品店門口大排長龍，而且有越排越長的趨勢。

成都大運(yùn)會(huì)開幕，吉祥物“蓉寶”也火出了圈，大運(yùn)會(huì)周邊商品銷售火爆。在成都記者發(fā)現(xiàn)，大運(yùn)會(huì)官方特許商品店門口大排長龍，而且有越排越長的趨勢。

熱浪并沒有消減大家消費(fèi)的熱情和決心，大家都是沖著什么東西去的?

四川省內(nèi)外的游客都聚集于此，成都大運(yùn)會(huì)帶來的熱度持續(xù)升溫。記者發(fā)現(xiàn)，商店里幾乎人手一只“蓉寶”，工作人員不斷給銷售空的貨架添補(bǔ)商品。

游客：買了太空玩具、飛盤、鑰匙扣，這些花了近2000元。

成都大運(yùn)會(huì)特許商品營銷策略

成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”發(fā)布以來，周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新，大眾消費(fèi)熱情很足。成都大運(yùn)會(huì)的舉辦必將帶動(dòng)程度旅游市場發(fā)展，繼而推動(dòng)大運(yùn)會(huì)吉祥物及本地旅游紀(jì)念品的市場銷售。

目前，成都大運(yùn)會(huì)通過特許經(jīng)營計(jì)劃，面向社會(huì)公開招募了80家特許經(jīng)營企業(yè)。

目前，成都大運(yùn)會(huì)通過特許經(jīng)營計(jì)劃，面向社會(huì)廣泛招募了非遺傳承企業(yè)、冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)、頂尖文創(chuàng)企業(yè)等80家特許經(jīng)營企業(yè)。

圍繞吉祥物“蓉寶”主題，累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品，衍生開發(fā)了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運(yùn)立體書等爆款特許商品，并累計(jì)在城市商圈、熱門景區(qū)、地鐵站內(nèi)等區(qū)域開設(shè)特許商品零售店(點(diǎn))400多家。

據(jù)了解，成都大運(yùn)會(huì)以大運(yùn)會(huì)特許商品為推廣載體，力求“從產(chǎn)到銷”全鏈條展現(xiàn)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實(shí)施“1+3+N”戰(zhàn)略。

“1”是指以對標(biāo)奧運(yùn)、爭創(chuàng)一流為目標(biāo)，“3”是指狠抓活動(dòng)、內(nèi)容、平臺(tái)三大營銷，“N”是指用好N個(gè)媒體平臺(tái)，策劃N個(gè)事件營銷，打造以吉祥物“蓉寶”為主的現(xiàn)象級(jí)爆款傳播內(nèi)容。營造全民參與、樂享大運(yùn)的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。

旅游紀(jì)念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個(gè)國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

旅游紀(jì)念品行業(yè)市場發(fā)展分析

近年來，我國旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但旅游紀(jì)念品發(fā)展仍顯薄弱，旅游購物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。

在旅游發(fā)達(dá)的國家，旅游紀(jì)念品的收入占旅游業(yè)總收入的30%以上，甚至高達(dá)50% 。目前我國紀(jì)念品銷售收入則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。

2021年，隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)，旅游市場呈現(xiàn)積極復(fù)蘇態(tài)勢。國內(nèi)旅游者出游32.46億人次，比2020年增長12.8%。

其中，城鎮(zhèn)旅游者國內(nèi)出游23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村旅游者國內(nèi)出游9.04億人次，增長11.1%。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游紀(jì)念品市場整體水平也日趨提升，各大景點(diǎn)都有配套特色工藝品和土特產(chǎn)品銷售，這些產(chǎn)品緊密貼合旅游者的消費(fèi)需求，帶來較大旅游經(jīng)濟(jì)收益。

旅游紀(jì)念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價(jià)值和價(jià)值的有形和無形服務(wù)(無形商品)的總和。

旅游紀(jì)念品市場格局

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗(yàn)旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)的需求也在不斷提升，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。

從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有4.6萬家旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)，山東省以4100余家企業(yè)排名第一，陜西、新疆分列二三名。

近五年來，相關(guān)企業(yè)年注冊量進(jìn)入平穩(wěn)波動(dòng)階段，2019年新注冊7556家，今年前三季度注冊量達(dá)2968家，同比下降49.6%。此外，2019年行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息共計(jì)256條，同比下降50%。

從地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，山東省擁有的旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)最多，達(dá)到4102家;陜西省緊隨其后，為3521家，排名第二，其中網(wǎng)紅城市西安有2209家旅游紀(jì)念品企業(yè)，占陜西省總量的62.7%。新疆維吾爾自治區(qū)以2869家排名第三。

旅游紀(jì)念品發(fā)展趨勢

旅游紀(jì)念品產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強(qiáng)。旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實(shí)用，還要新奇，有一定收藏價(jià)值。

根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力游客的收藏需求。

數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。

當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進(jìn)行延展性的體驗(yàn)和觀賞，有效保護(hù)文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時(shí)，讓更多文旅愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時(shí)鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

行業(yè)報(bào)告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游紀(jì)念品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游紀(jì)念品市場供需求狀況、旅游紀(jì)念品市場競爭狀況和旅游紀(jì)念品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對旅游紀(jì)念品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

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