彩色寶石成為時尚消費“新寵” 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 588 33
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現(xiàn)階段競爭格局較為分散，未來市占率將向優(yōu)質品牌集中。目前我國整體上珠寶首飾行業(yè)集中度較低。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國珠寶首飾前五大品牌市占率總計為34.3%，市場集中度仍有較大的提升空間。其中周大福所占市場份額最高，占比11.8%;老鳳祥緊隨其后，所占市場份額為7.

2020年以來，古法金首飾的盛行，推動黃金珠寶首飾市場進一步創(chuàng)新發(fā)展，零售市場對古法金飾品需求呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，由此也進一步帶動其他黃金首飾品類消費的增長。國潮文化、精湛的工藝、時尚的款式和設計，使得古法金飾品、時尚金飾成為老中青三代普遍喜愛的貴金屬首飾。黃金首飾市場掀起新的消費熱潮。

中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中，黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%。今年5月5日，世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年第一季度，中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強勁的季度紀錄。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。我國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展起于1982年，經歷10年的黃金發(fā)展，現(xiàn)已進入穩(wěn)步成長階段。中國珠寶首飾行業(yè)是財富象征及審美追求的象征，以金銀首飾為主。近年來，中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大，成為國內經濟發(fā)展的重要組成部分。隨著社會經濟的發(fā)展，中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局制定的《國民經濟行業(yè)分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術品制造中，其統(tǒng)計4級碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

現(xiàn)階段競爭格局較為分散，未來市占率將向優(yōu)質品牌集中。目前我國整體上珠寶首飾行業(yè)集中度較低。據(jù)統(tǒng)計，2022年，我國珠寶首飾前五大品牌市占率總計為34.3%，市場集中度仍有較大的提升空間。其中周大福所占市場份額最高，占比11.8%;老鳳祥緊隨其后，所占市場份額為7.9%，排名第二;其他珠寶企業(yè)如豫園股份、夢金園等也都擁有一定的市場份額。

根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2022年我國珠寶玉石首飾產業(yè)市場規(guī)模約為7190億元，與2021年基本持平。2022年，我國珠寶行業(yè)仍然以黃金產品為主，2022年市場規(guī)模占比達57%。其次依次是玉石產品和鉆石產品，分別占比21%、11%。據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2022年我國珠寶行業(yè)有關的外觀設計、發(fā)明和實用新型三種類別的有效專利總數(shù)突破1萬件，達到11202件。其中外觀設計專利9996件，同比增長19%;發(fā)明和實用新型專利1206件，同比增長27%。

據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年我國珠寶行業(yè)進出口總額為1338億美元，同比增長25.3%。其中，出口總額為301億美元，同比增長2.73%;進口總額為1037億美元，同比增長為34%。在生產領域，珠寶首飾行業(yè)有兩個發(fā)展方向：一方面是低成本機器制造，一方面是真正的純手工。純手工由于獨特的文化價值和一定的收藏價值，可以吸引一些高端消費者。未來，低成本的機器制造或將成為主流，無論是個性化定制還是批量流行飾品式的生產都是非常有前景的選擇。

彩色寶石成為時尚消費“新寵”

新消費需求“助燃”了彩色寶石市場的火熱，量價齊升、銷售火爆、一“寶”難求的消費現(xiàn)象頻見報端。據(jù)中寶協(xié)基金市場調研顯示，2023上半年，國內全品類彩色寶石價格平均漲幅在30%—50%不等，大克拉或相對稀有的寶石價格漲幅則高達100%—150%。紅寶石、藍寶石等貴重寶石平均克拉單價上漲約30%，至2萬元至3萬元間，小眾品類中的芬達石、海藍寶石、摩根石等寶石，平均克拉單價上漲也在10%—30%之間，其中鉻碧璽、“絕地武士”尖晶石等品類，受到了更多消費者的認可與青睞。

有業(yè)內人士表示，此次彩色寶石價格“逆勢上揚”除了受到市場供需關系影響，消費觀念的變化也是其內在原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年，18歲至35歲的消費群體在中國珠寶首飾的消費市場份額占比約過半。隨著“千禧一代”成為當今社會的主流消費人群，該群體追求的個性與時尚成為消費“新標簽”，金屬光澤、高飽和度色彩、立體感切工等元素，成為“當季”時尚潮流的新坐標。加之，近期社交媒體掀起“多巴胺”服飾搭配熱潮，鮮艷、大膽的色彩和夸張的首飾成為最新流行元素。這一潮流的出現(xiàn)與年輕消費者“悅己主義”“顏值至上”的消費觀念再度重疊，從而激發(fā)了消費者購買色彩鮮艷、造型夸張的珠寶首飾的消費意愿。

與此同時，珠寶產業(yè)在黃金市場穩(wěn)定、鉆飾市場遇冷情況下，需要新品類帶動消費增長。因此許多行業(yè)玩家開始涉足彩色寶石板塊，并通過新媒體運營、教育培訓等方式推廣彩色寶石市場，培育消費者意識，進一步促進市場的發(fā)展和消費需求的增長。

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