“健身過節(jié)”成為新時尚 健身行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年8月2日 來源：百度 706 42
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隨著全民健身理念深入人心，“健身過節(jié)”已經(jīng)成為新時尚。今年“五一”假期期間，全國性、區(qū)域性、地方性全民健身賽事活動輪番上演，真正實現(xiàn)了全地域覆蓋、全項目設置、全年齡化參與、線上線下相結合，據(jù)國家體育總局群體司統(tǒng)計，今年“五一”假期期間，全國組織各級、

健身行業(yè)市場前景怎樣?經(jīng)過五天的角逐，黃河流域九省(區(qū))首屆農(nóng)民籃球邀請賽5月2日在銀川落幕。比賽的獲勝者分別獲得了寧夏鹽池灘羊、賀蘭山葡萄酒以及中寧枸杞等獎品。比賽期間，各代表隊還以極具特色的文藝節(jié)目助陣賽事。

隨著全民健身理念深入人心，“健身過節(jié)”已經(jīng)成為新時尚。今年“五一”假期期間，全國性、區(qū)域性、地方性全民健身賽事活動輪番上演，真正實現(xiàn)了全地域覆蓋、全項目設置、全年齡化參與、線上線下相結合，據(jù)國家體育總局群體司統(tǒng)計，今年“五一”假期期間，全國組織各級、各類全民健身賽事活動6000余項，超過300萬人參與其中。

健身行業(yè)市場深度分析

“五一”假期期間，在天津靜海，來自全市的1500多名群眾參與全國“行走大運河”全民健身健步走活動，沿著大運河進行5公里健步走。運河沿線設置了非遺和民俗體育項目展示、“大運河非遺市集”、“靜選好禮”名特優(yōu)產(chǎn)品展賣、運河文化拍照墻等。作為馳名中外的“冠軍之鄉(xiāng)”，佟文、陳飛、王茜、于萌萌等多名奧運冠軍和知名運動員也來到現(xiàn)場為廣大健身愛好者助陣。

已舉辦兩屆的全國“行走大運河”全民健身健步走活動，如今已成為廣受歡迎的全民健身賽事活動品牌。今年，主辦者擴大規(guī)模，在大運河沿線的北京、天津、河北、山東、安徽、河南、江蘇、浙江等8省市設主會場，非大運河沿線省(區(qū)、市)也因地制宜、因時制宜開展健步走等相關活動。

國內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會有一個高峰期。比如第一個高峰期從2003年開始，持續(xù)到2008年，這個小高峰由北京奧運帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年，這個小高峰期間，健身領域的創(chuàng)業(yè)項目被資本押注，keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創(chuàng)建。

老年人體育健身大會面向的是老年群體，輪滑這一新穎時尚的項目則更多吸引了年輕人的目光——今年“五一”假期，河北北戴河啟動一年一屆的輪滑節(jié)活動，共有來自國內(nèi)20余個省(區(qū)、市)的300支代表隊，1萬余名輪滑運動員和愛好者相聚北戴河，交流輪滑技藝，共享輪滑盛宴。本次比賽為期4天，以輪滑馬拉松、自由式輪滑、速度輪滑、輪滑球、輪滑阻攔五大競賽項目為主體，衍生出超過11個相關的比賽、展演和輪滑交流活動，是歷屆輪滑節(jié)賽事活動最多的一屆。

今年的全民健身線上運動會有109家單位參與辦賽，設置68個比賽項目，舉行賽事活動150余場，累計報名參與人數(shù)突破1396萬人，累計頒發(fā)參賽證書327萬余份。據(jù)國家體育總局群體司統(tǒng)計，自4月20日上線以來，截止到“五一”假期結束，在已上線的18個賽事中，參賽人數(shù)突破70萬人，其中報名參與棋牌類賽事的有4000余人;騎行走跑類項目中，北京市民線上走跑活動、行走大運會項目、線上跑步賽等已超過20萬人報名參與;視頻展演類賽事中，“舞動亞運·一起跳舞吧”青少年街舞及運動舞蹈大賽已有2800余人報名參加。

目前行業(yè)內(nèi)人士預測，2023年是下一個健身周期高峰的起點。這個起點還有一個可能的佐證，就是Keep的上市。

目前，運動健身領域備受關注的首個IPO——Keep(HK03650，股價28.95港元，市值152.2億港元)已經(jīng)成功上市。Keep在去年重啟Keepland，重拾線下健身的版圖。第一招，是課程降價。去年2月，Keep將線下健身場館將統(tǒng)一升級為“Keep優(yōu)選健身館”，全部門店的團操課程均降為每節(jié)49元。此外，Keepland不再堅持自營，而是以合作經(jīng)營的方式，與傳統(tǒng)健身房聯(lián)手，Keepland輸出優(yōu)勢課程，承擔教練成本，以此切入線下團課市場。

樂刻在此刻發(fā)布萬店計劃，或許想在趁勢而上，分到蛋糕。

目前樂刻、Keep、超級猩猩都已成立相關學院，并為教練提供更多元化的職業(yè)發(fā)展路徑。例如今年2月，Keep成立Keepland學院，聚焦教練專業(yè)能力培養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和福利待遇提升，持續(xù)為教練創(chuàng)造價值，推動整個行業(yè)的發(fā)展。???據(jù)了解，Keepland教練的課時費不再像傳統(tǒng)健身行業(yè)那樣采取固定的計費方式，而是根據(jù)教練職級、品類、門店的差異制定階梯基礎課時費，在此基礎上根據(jù)課程的上座率等考核維度制???????????????定超額激勵，使得教練收入和學員的上課積極性大大增加。

而樂刻則表示，要爭取到更多好的教練，關鍵在于以用戶的需求和評價體系為核心，定義出好教練的標準以及課程產(chǎn)品的標準。在標準確定后，樂刻通過教練分和匠星體系來確定教練的薪資，“不同的匠星體系有不同的提成標準、流量資源的分配以及發(fā)展機會的分配。”在能力培養(yǎng)方面，樂刻希望教練的能力不斷成長，同時有更多的優(yōu)質教練加入，這樣用戶得到的服務體驗才會越來越好?！澳芰ε囵B(yǎng)方面的內(nèi)容包括教練招募、面試標準化、匠心體系設計、內(nèi)訓系統(tǒng)、評價系統(tǒng)以及工具體系賦能等?！?/p>

健身行業(yè)前景深度分析

近年來，國務院鼓勵對健身行業(yè)投入更多資金，以增強全國范圍內(nèi)的健身基礎設施。2021 年，中國國務院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革，提高健身活動的參與度，促進全國健身活動的開展提供指導。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，推動健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國健身人群的滲透率。

根據(jù)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，到2025年健身產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億;而《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國運動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預見短期內(nèi)我國體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會持續(xù)增長。

健身行業(yè)市場前瞻分析

《中國經(jīng)營報》記者了解到，近日在CHINAFIT北京健身大會上，由中國健美協(xié)會指導，上海體育學院經(jīng)濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“《報告》”)正式發(fā)布。

根據(jù)《報告》，2022年對中國體育健身行業(yè)來說是危與機并存的一年。一方面，線下健身場館經(jīng)營和生產(chǎn)面臨一定挑戰(zhàn)，健身房倒閉率環(huán)比上升，行業(yè)持續(xù)“洗牌”;另一方面，全民健身熱度空前高漲，加入體育鍛煉的人口基數(shù)整體大幅上升。

而根據(jù)《報告》中對2023年第一季度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，線下健身場館的各項運營數(shù)據(jù)指標正在快速復蘇。上海體育學院經(jīng)濟管理學院院長李海認為，2023年，中國經(jīng)濟穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中求進，在這一波瀾壯闊的進程中，健身行業(yè)必將以更昂揚的姿態(tài)，乘風破浪，向陽而生。

國家出臺各類政策大力支持健康服務業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進健身業(yè)態(tài)的擴張。目前國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速，健身行業(yè)年產(chǎn)值較高、增速較快。

一線和新一線城市是健身消費者的主要聚集城市。從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，上海市的健身消費者數(shù)量大幅領先(19.63%)，其次是北京、重慶、天津、廣州、深圳等城市，合計占比達50%。從健身消費金額來看，上海和北京的消費能力最強，他們在5000-10000元的消費占比中，平均高出總體水平3.7%。

大眾的健身消費類型也有明顯變化，健身服飾支出是消費大頭。實物型消費是消費者的首選，80%的受訪者在2022年購買了健身服飾、器材工具和營養(yǎng)補劑等體育產(chǎn)品。其中，健身服飾消費的支出占比最高(77.04%)，相比2021年增長19.14%。

行業(yè)“洗牌”，意味著新的行業(yè)龍頭即將出現(xiàn)。在中國健身工作室品牌門店數(shù)量排行中，中田健身門店數(shù)量最多，門店數(shù)量達到了1167家，環(huán)比2021年增幅為11.9%;樂刻健身門店數(shù)量達到1133家，增幅高達31.1%，成為繼中田健身之后第二個門店破千家的健身品牌;超級猩猩以237家門店數(shù)量位居榜單第三位。

如今，城市健身服務機構更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎，為人們提供服務更個性化、體驗更優(yōu)質的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術豐富了健身消費場景，進一步激發(fā)健身消費活力。

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