國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高，行業(yè)正處高速增長(zhǎng)期 中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1379 91
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在政策的支持下，現(xiàn)在露營(yíng)活動(dòng)也更加完善，露營(yíng)基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營(yíng)地布局，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，直到近年來才全面進(jìn)入高速發(fā)展期。近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)的主要決策者是女性，占比高達(dá)六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后也成為了露營(yíng)的主力軍。從消費(fèi)模式來看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、休閑露營(yíng)及精致露營(yíng)三類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在露營(yíng)消費(fèi)人群中，年輕消費(fèi)群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營(yíng)也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

不可否認(rèn)，露營(yíng)行業(yè)正面臨洗牌。有從業(yè)者透露，今年來，本地甚至周邊地區(qū)陸續(xù)有露營(yíng)基地退出市場(chǎng)。在距廈門半小時(shí)車程的海門島，此前有5家露營(yíng)基地，如今只剩1家在營(yíng)業(yè)。分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+演藝”等模式，預(yù)計(jì)未來露營(yíng)營(yíng)地會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)露營(yíng)參與者多為專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，以探索自然為目的，追求裝備便攜、安全、性價(jià)比高，對(duì)美觀和舒適程度要求低。精致露營(yíng)則與之不同，更重視露營(yíng)裝備精致齊全、所處環(huán)境景色宜人可以出片，滿足放松心情、促進(jìn)關(guān)系、體驗(yàn)生活的多重需求，是朋友/同學(xué)出游、家庭出游、情侶出游的重要活動(dòng)方式。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營(yíng)活動(dòng)也更加完善，露營(yíng)基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營(yíng)地布局，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著露營(yíng)所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營(yíng)所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營(yíng)場(chǎng)景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會(huì)等不同人群，對(duì)露營(yíng)的要求則完全不同，因此，隨著露營(yíng)及“露營(yíng)+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2023

6月以來，“露營(yíng)”綜合熱度漲幅達(dá)210%，且每逢周末都會(huì)迎來搜索高峰，可見雖然今年長(zhǎng)線游熱度大漲，但周末和親友在近郊休閑放松，依然是城市人群的日常需求。而露營(yíng)作為周末游及周邊游的主流選項(xiàng)，已經(jīng)在近三年的市場(chǎng)教育中從“網(wǎng)紅新物種”轉(zhuǎn)變?yōu)楹芏嗳肆?xí)以為常的“生活新方式”，露營(yíng)行業(yè)非但不是曇花一現(xiàn)，反而正在以一種更為健康、理性的方式悄然升級(jí)。

在市場(chǎng)需求快速擴(kuò)容下，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模近兩年得到快速增長(zhǎng)，2022年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約355億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至417億元。2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬億元。

由“露營(yíng)+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動(dòng);也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運(yùn)動(dòng)方式。因此可以預(yù)見，無論是露營(yíng)還是戶外運(yùn)動(dòng)，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢(shì)的特點(diǎn)。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)多地露營(yíng)預(yù)訂火熱，廣州、深圳、杭州三地露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)164%、283%、467%。受益于露營(yíng)高景氣度行情，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)近兩年迎來蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超萬億元。

國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高，行業(yè)正處高速增長(zhǎng)期。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)露營(yíng)核心/帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別為1135/5816億元，同比增長(zhǎng)51.74%/52.57%?！奥稜I(yíng)”憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費(fèi)便捷、體驗(yàn)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)占據(jù)當(dāng)前旅游市場(chǎng)的熱門，露營(yíng)消費(fèi)形成一種新常態(tài)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)露營(yíng)核心/帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別為1334/7873億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)研究報(bào)告對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

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