文旅元宇宙掀起消費新熱潮 文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議

• 陳觀秋 2023年8月3日 來源：經(jīng)濟參考報 文旅中國 中國江蘇網(wǎng) 384 18
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數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的共識。以數(shù)字營銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營銷陣地漸成。實時虛擬人、虛擬場景及新形態(tài)的互動鏈接方式將是未來的關鍵流量入口。

黨的二十大報告指出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。

近年來各級文旅部門積極推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺化拓展，一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成。

《山西省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出，要打造“國際知名文化旅游目的地”，并通過數(shù)字化引領、撬動、賦能作用，打造文化特色新業(yè)態(tài)。

數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的共識。以數(shù)字營銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營銷陣地漸成。實時虛擬人、虛擬場景及新形態(tài)的互動鏈接方式將是未來的關鍵流量入口。

文旅元宇宙掀起消費新熱潮

元宇宙是人類運用數(shù)字技術構建的，由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界，可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界。以文旅元宇宙為代表的“文旅+科技應用”層出不窮，給人們帶來豐富體驗，掀起消費新熱潮。

近年來，文旅行業(yè)主動擁抱全球數(shù)字化浪潮，文旅消費持續(xù)拓展新場景、新空間?！吧虾Ｌ煳酿^數(shù)字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時空”等應用案例越來越多。經(jīng)典文博場館插上數(shù)字轉型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。

上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強現(xiàn)實(AR)導覽的觀眾占入館總人數(shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設了一個“數(shù)字孿生博物館”，對場館進行超精細的三維數(shù)字化復原，并實現(xiàn)政府業(yè)務數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知數(shù)據(jù)、環(huán)境天氣數(shù)據(jù)等多維實時動態(tài)數(shù)據(jù)的對接。

由奇創(chuàng)旅游集團打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術展，重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境，自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次，實現(xiàn)門票及其他產(chǎn)品收入近500萬元?！跋У姆ɡ稀蚪鹱炙两教剿黧w驗”自5月12日開展以來，已累計接待超過2.3萬人次觀眾，主辦方?jīng)Q定閉展日期從原定的8月27日延至10月7日?！癤-META|機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風起洛陽”等多個虛擬現(xiàn)實(VR)全感劇場項目，今年7月，“風起洛陽”體驗總人次比6月增長17.88%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數(shù)十個虛實結合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現(xiàn)實頭戴設備進行體驗。

《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》明確，提升我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)核心技術創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展，構建完善虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。

中國信息通信研究院總工程師敖立認為，未來虛擬現(xiàn)實沉浸式應用業(yè)態(tài)將具備規(guī)?；瘧?、以人為中心、虛實融合、沉浸體驗等特點，在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意智慧城市等行業(yè)應用領域實現(xiàn)融合創(chuàng)新。

文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展建議

其一，整合產(chǎn)業(yè)資源，串珠成鏈，打造數(shù)字化服務陣地。例如，與北京市平谷區(qū)合作探索農(nóng)旅文融合發(fā)展，創(chuàng)新營銷方法，增強IP效應，量身打造集“吃住行游購娛”于一體的數(shù)字化解決方案，助力平谷打造全國區(qū)域旅游數(shù)字合作示范樣板，給消費者帶來不一樣的驚喜體驗。

其二，倡導“頭雁”先行，積累數(shù)字化發(fā)展資產(chǎn)。依據(jù)平臺和相應頭部企業(yè)合作，在數(shù)字文旅各個方面積累經(jīng)驗，為后續(xù)參與者提供服務。

其三，企業(yè)轉型，創(chuàng)新求變。當今最火的“元宇宙”為例，其時空拓展、高度沉浸、感官延伸、人機融生等特點給文旅發(fā)展帶來全新可能。用前沿數(shù)字技術賦能沉浸式體驗，讓數(shù)字技術可見可感、觸手可及。

數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的共識。以數(shù)字營銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營銷陣地漸成。實時虛擬人、虛擬場景及新形態(tài)的互動鏈接方式將是未來的關鍵流量入口。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。文化旅游行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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