智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)：蘋果連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)收下滑

• 方蔓桃 2023年8月4日 來源：百度 1125 72
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近兩個(gè)月來，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量回暖。數(shù)據(jù)顯示，5月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2603.7萬部，同比增長(zhǎng)25.2%。今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部，同比增長(zhǎng)13.7%。

蘋果連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)收下降，該公司預(yù)測(cè)本季度仍然會(huì)延續(xù)這個(gè)趨勢(shì)。整個(gè)行業(yè)的滑坡令蘋果的手機(jī)、電腦和平板產(chǎn)品的需求都受到打擊。

在宣布第三財(cái)季營(yíng)收下滑1.4%后，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在電話會(huì)議上說，本季度蘋果的業(yè)績(jī)表現(xiàn)將和第三財(cái)季類似。若果真如此，蘋果的營(yíng)收連續(xù)下滑時(shí)間將創(chuàng)下20年來最長(zhǎng)。

如果你想了解智能手機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)智能手機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

近兩個(gè)月來，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量回暖。數(shù)據(jù)顯示，5月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2603.7萬部，同比增長(zhǎng)25.2%。今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部，同比增長(zhǎng)13.7%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨為6430萬部，同比下滑5%，降幅逐漸收窄。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)高度國(guó)際化，所以與國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)基本一致。2023年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.58億部，同比下降10%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降8%，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%。

在業(yè)內(nèi)看來，智能手機(jī)市場(chǎng)自2022年年初以來，首次釋放出一些積極信號(hào)。記者通過采訪獲悉，全球智能手機(jī)庫(kù)存在過去四到五個(gè)月中達(dá)到健康水平，關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正趨于正?；謾C(jī)廠商與渠道伙伴進(jìn)行更緊密地合作，并專注于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大產(chǎn)品類別和了解終端用戶等。

分析師表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023年下半年實(shí)現(xiàn)溫和的復(fù)蘇。手機(jī)廠商須在下半年調(diào)動(dòng)資源準(zhǔn)備關(guān)鍵的產(chǎn)品發(fā)布，抓住早期的復(fù)蘇信號(hào)。

在業(yè)內(nèi)看來，智能手機(jī)市場(chǎng)自2022年年初以來，首次釋放出一些積極信號(hào)。記者通過采訪獲悉，全球智能手機(jī)庫(kù)存在過去四到五個(gè)月中達(dá)到健康水平，關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正趨于正?；謾C(jī)廠商與渠道伙伴進(jìn)行更緊密地合作，并專注于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大產(chǎn)品類別和了解終端用戶等。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，今年第二季度，全球智能手機(jī)高端細(xì)分市場(chǎng)的需求保持彈性，600美元(折合人民幣4300元)以上的高端市場(chǎng)是本季度唯一增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，占比超過五分之一。iPhone 14系列、三星Galaxy S23 Ultra、小米13、華為Mate 50等機(jī)型位列銷售榜單前列。

2023年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11.44億臺(tái)，同比下跌5.2%。Canalys給出了類似的預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.3億臺(tái)，同比下降約5%，在2024年有望恢復(fù)4.4%的增長(zhǎng)。GfK中國(guó)科技事業(yè)部資深分析師侯林也向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，2023上半年智能手機(jī)銷量與2022年下半年基本持平，預(yù)計(jì)今年下半年將有所回暖，2023年整體與去年持平。

全球最大的手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)的需求尚未恢復(fù)到預(yù)期水平，中國(guó)為高通提供了超過60%的銷售額。 Amon正在努力使他的公司減少對(duì)不可靠的智能手機(jī)市場(chǎng)的依賴，高通增加了用于汽車、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算和可穿戴設(shè)備的芯片銷售，但其收入的一半以上仍來自手機(jī)行業(yè)。

最新業(yè)績(jī)報(bào)告表明，即使是iPhone也沒能躲過智能手機(jī)行業(yè)滑坡的沖擊。高通(118.7, -10.57, -8.18%)公司周三公布的業(yè)績(jī)已經(jīng)引發(fā)了對(duì)移動(dòng)設(shè)備需求下滑的擔(dān)憂。

蘋果上個(gè)季度沒有推出新產(chǎn)品，僅僅只對(duì)高端臺(tái)式機(jī)進(jìn)行了小幅升級(jí)并發(fā)布更大尺寸的MacBook Air。預(yù)計(jì)本季度情況將完全不同，該公司料將推出iPhone 15和新一代Apple Watch。

上季度iPad銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元，低于預(yù)期的63.3億美元。蘋果自去年以來沒有發(fā)布過任何新的平板產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2024年前該產(chǎn)品線不會(huì)有重大改革。

8月3日美股盤后，高通(QCOM.US)公布了2023財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。這家全球最大的智能手機(jī)處理器制造商公布的第四財(cái)季業(yè)績(jī)指引遜于預(yù)期，表明移動(dòng)設(shè)備需求依然疲軟。受此影響，截至發(fā)稿，高通周三美股盤后跌逾7%。

財(cái)報(bào)顯示，高通Q3營(yíng)收同比下降23%至84.51億美元，不及分析師預(yù)期的85.1億美元;凈利潤(rùn)為18.03億美元，同比下降52%;調(diào)整后的每股收益為1.87美元，好于分析師預(yù)期的1.81美元。

按業(yè)務(wù)劃分，QCT(半導(dǎo)體業(yè)務(wù))營(yíng)收同比下降24%至71.74億美元。其中，與全球智能手機(jī)相關(guān)營(yíng)收同比下降25%至52.55億美元，分析師預(yù)期為54.8億美元;汽車業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%至4.34億美元，分析師預(yù)期為4.48億美元;聯(lián)網(wǎng)設(shè)備營(yíng)收同比下降24%至15億美元，符合分析師預(yù)期。QTL(技術(shù)許可業(yè)務(wù))營(yíng)收同比下降19%至12.30億美元。

此外，高通預(yù)計(jì)，第四財(cái)季的營(yíng)收在81億美元至89億美元之間，這一區(qū)間的中值遠(yuǎn)低于分析師平均預(yù)期的87.9億美元;預(yù)計(jì)第四財(cái)季調(diào)整后的每股收益在1.80美元至2.00美元之間，該區(qū)間的中值同樣低于分析師平均預(yù)期的1.94美元。

這一業(yè)績(jī)指引再次引發(fā)了人們對(duì)智能手機(jī)行業(yè)多年來最嚴(yán)重衰退的擔(dān)憂。高通及其芯片制造商同行發(fā)現(xiàn)，來自手機(jī)制造商的訂單急劇下滑，這些手機(jī)制造商的庫(kù)存仍高于需求。高通的高管表示，手機(jī)及其他電子產(chǎn)品零部件支出的削減將持續(xù)到今年年底。

智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

未來幾年，相信在智能手機(jī)和智能穿戴領(lǐng)域會(huì)有更多SiP(系統(tǒng)級(jí)封裝)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。今年大家都關(guān)注到AI、ChatGPT的爆發(fā)，以及蘋果Vision Pro這樣的MR創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。業(yè)界對(duì)下一代智能化的消費(fèi)電子產(chǎn)品有了很高的預(yù)期，相信未來消費(fèi)電子智能化會(huì)開始加速。

數(shù)據(jù)顯示，7月，廣發(fā)證券、中信建投、中信證券等21家機(jī)構(gòu)調(diào)研欣旺達(dá)。在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，欣旺達(dá)稱，未來公司消費(fèi)類電池等業(yè)務(wù)仍有較多增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)。在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，公司將積極搶占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額;在筆記本電腦業(yè)務(wù)方面，隨著電芯自供率的提升、客戶資源的積累和開拓，公司相信未來市占率會(huì)有更大提升。

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.58億部，同比下降10%，但市場(chǎng)下滑速度有所放緩。其中，三星以5300萬部的出貨量穩(wěn)居榜首，蘋果以4300萬部的出貨量保持第二名。隨著庫(kù)存水平逐漸正?；∶滓?320萬部的出貨量排名第三。OPPO以2520萬部的出貨量穩(wěn)居第四位。傳音控股受益于非洲市場(chǎng)復(fù)蘇以及其他市場(chǎng)的擴(kuò)張，出貨量為2270萬部，排名首次躍升至前五。

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