母嬰行業(yè)分析：母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中工網(wǎng) 百度 755 45
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隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢(shì)的升級(jí)。新一代父母?jìng)儗?duì)待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢(shì)。

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢(shì)的升級(jí)。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和科學(xué)精細(xì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。同時(shí)，新一代父母?jìng)儗?duì)待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢(shì)。

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費(fèi)理念更新，對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費(fèi)能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個(gè)方面，是一個(gè)規(guī)模龐大但又存在較為分散的細(xì)分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。

國(guó)民收入和消費(fèi)水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關(guān)人群擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力;母嬰市場(chǎng)向移動(dòng)端遷徙的趨勢(shì)愈加明顯;伴隨著移動(dòng)電商、移動(dòng)支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來將涌現(xiàn)更多的移動(dòng)端母嬰服務(wù)場(chǎng)景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

伴隨居民消費(fèi)水平提高、政策扶持力度加大，中國(guó)母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。

在我國(guó)未來5-10年向少子化、老齡化的“人口轉(zhuǎn)型”壓力越來越大之下，自2021年年底以來，社會(huì)各界要求全面放開乃至鼓勵(lì)生育的呼聲亦越來越強(qiáng)。這種政策上可能的方向性變化是投資者最容易，也是最直接能想到的投資機(jī)會(huì)。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國(guó)幼齡人口占比墊底。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在同我國(guó)當(dāng)前人均GDP相當(dāng)?shù)臅r(shí)期，幼齡人口占比多數(shù)并未跌破20%，不少國(guó)家甚至保持在25%以上。

近年來，隨著我國(guó)人口出生率的下滑，預(yù)計(jì)未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細(xì)分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會(huì)受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會(huì)保持增長(zhǎng)。

產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)支出逐漸提高，母嬰營(yíng)養(yǎng)品作為滿足媽媽和寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí)，居民消費(fèi)支出的上升為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對(duì)母嬰用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購(gòu)買母嬰用品，甚至支付溢價(jià)，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求的快速增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

電商平臺(tái)的興起曾經(jīng)一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團(tuán)購(gòu)等新渠道的紛至沓來，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動(dòng)，表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力。

近年來，傳統(tǒng)母嬰店增長(zhǎng)持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點(diǎn)颶風(fēng)正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代下消費(fèi)者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細(xì)化的服務(wù)，越來越多的傳統(tǒng)母嬰店開始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為母嬰企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多母嬰行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  母嬰研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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