健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力 養(yǎng)生茶行業(yè)發(fā)展前景研究2023

• 陳觀秋 2023年8月7日 來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 北京商報(bào) 百度 337 15
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美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報(bào)道稱，不斷增長的健康意識、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動賽事的舉辦推動中國消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力。目前，年輕消費(fèi)者對于健康追求的迫切，也讓養(yǎng)生行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

養(yǎng)生茶行業(yè)發(fā)展前景如何？美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報(bào)道稱，不斷增長的健康意識、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動賽事的舉辦推動中國消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力。目前，年輕消費(fèi)者對于健康追求的迫切，也讓養(yǎng)生行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2023年上半年居民收入和消費(fèi)支出情況》顯示，上半年，全國居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1219元，同比增長17.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。

“養(yǎng)生”早已不是中老年人的專屬名詞了。2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，18—35歲年輕人養(yǎng)生熱情高漲，甚至超越中老年人，成為養(yǎng)生市場的主力軍，在養(yǎng)生消費(fèi)人群中占比高達(dá)83.7%。

今年夏天，不少年輕人一邊運(yùn)動一邊補(bǔ)充蛋白粉，一邊曬背一邊吃瘦身益生菌。年輕人不斷解鎖新的養(yǎng)生方式，也帶動了養(yǎng)生保健品的消費(fèi)熱潮，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月以來，魚油DHA、奶薊草等產(chǎn)品銷量同比翻倍，膳食營養(yǎng)品銷量同比增長57%，維生素、益生菌銷量同比增長均超過20%以上。

健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力

美國beauty matter網(wǎng)站日前刊文稱，后疫情時(shí)代，中國消費(fèi)者的保健意識持續(xù)提升，保健品消費(fèi)將逐步從可選轉(zhuǎn)向必選。注重健康的Z世代人群喜歡食用便利、零食包裝的保健品，如軟糖、果凍等。美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站則報(bào)道稱，不斷增長的健康意識、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動賽事的舉辦推動中國消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動力。

這一趨勢在社交媒體上亦能體現(xiàn)。日前，八段錦成為炎炎夏日最受歡迎的運(yùn)動方式之一，“三伏天曬背”“三伏貼”也先后登上熱搜……養(yǎng)生年輕化的勢頭越來越明顯。《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18—35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三名分別是旅游(32.77%)，電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。一些商家敏銳地抓住這一商機(jī)，從“熬夜水”到在多個(gè)城市開花的中藥咖啡店，從刮痧片熱賣到養(yǎng)生課程流行，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

養(yǎng)生茶行業(yè)發(fā)展前景研究

隨著人們生活水平的提高，茶的養(yǎng)生功能越來越被人們所認(rèn)識。受現(xiàn)代生活方式的影響，人們的茶葉消費(fèi)需求，正在由解渴向吃、用、玩多功能化轉(zhuǎn)變，品牌化、功能化、時(shí)尚化正在成為茶業(yè)主流消費(fèi)方向。養(yǎng)生休閑、茶園觀光、茶文化體驗(yàn)與茶葉消費(fèi)相結(jié)合的綜合性養(yǎng)生消費(fèi)正在成為消費(fèi)時(shí)尚。

養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據(jù)時(shí)令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達(dá)到養(yǎng)生保健的目的。

養(yǎng)生茶的范圍比較廣泛，含茶或以中藥，或者以藥食同源的原料制成以養(yǎng)生保健為目的的茶，都統(tǒng)稱為養(yǎng)生茶。養(yǎng)生茶的生產(chǎn)原則與要求養(yǎng)生茶是具有保健功能的一類食品，而不是治病的藥品。生產(chǎn)養(yǎng)生茶必須遵循的一個(gè)原則是：只能采用具有保健功能的食品與茶葉拼和，而不能采用藥品與茶葉拼和。因此審評養(yǎng)生茶，首先須看其配方是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)，再審評其品質(zhì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

目前我國生產(chǎn)的養(yǎng)生茶已經(jīng)達(dá)到數(shù)百種。這些養(yǎng)生茶按成品形態(tài)劃分，可分為三類：袋泡茶，如江西寧紅系列產(chǎn)品;液體飲料類，如軟、硬包裝的各色保健茶飲料;結(jié)晶速溶類，如湖南猴王牌減肥晶等。按保健功效來劃分，可分為四類：滋補(bǔ)強(qiáng)身類，如福建的鐵觀音人參茶、湖南益智養(yǎng)心茶;延年益壽類，如四川益壽茶，福建烏龍長壽茶;輔助治療類，如北京碘茶，廣東健齒茶。原生態(tài)養(yǎng)生類：如廈門阿勝芳樟果茶，不含茶堿和咖啡因，富含微量元素和維生素C。

目前，市場上的養(yǎng)生茶多以減肥茶、降壓茶、通便茶、銀杏茶、苦丁茶、靈芝茶等為主，主要功效是美容養(yǎng)顏、養(yǎng)生保健、延緩衰老等?？傮w上講，降壓茶、通便茶、銀杏茶在中老年群體中較受歡迎，而減肥茶較受中青年婦女的青睞。

目前，年輕消費(fèi)者對于健康追求的迫切，也讓養(yǎng)生行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者在養(yǎng)生的理念上不只是過去的單一性，更注重便捷、功能性。對于企業(yè)而言，除了產(chǎn)品適應(yīng)市場外，選對供應(yīng)商，提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)也是在養(yǎng)生茶這一賽道上的競爭力所在。

阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動表明了態(tài)度。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。養(yǎng)生茶行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)養(yǎng)生茶行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國養(yǎng)生茶行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。養(yǎng)生茶報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國養(yǎng)生茶行業(yè)市場供需行為，評估中國養(yǎng)生茶行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

想要了解更多養(yǎng)生茶行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。養(yǎng)生茶行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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