電影行業(yè)市場(chǎng)分析：投資電影，寧浩拿下179億票房

• 方蔓桃 2023年8月16日 來(lái)源：百度 939 59
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近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影制作和發(fā)行方面的水平也在逐步提高，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一系列成功的國(guó)產(chǎn)電影。以2023年春節(jié)檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計(jì)總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬(wàn)，官方報(bào)制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬(wàn)，官方報(bào)制作成5

上映8天，《孤注一擲》票房即將突破20億元。

這部寧浩監(jiān)制的新作，在百花齊放的暑假檔殺出重圍。

該片單日票房占比多次超過(guò)50%，一騎絕塵。據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)，其最終票房將達(dá)38億元。

如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版影視項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)電影行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

8月8日，《孤注一擲》首映。在沈陽(yáng)一家影院，當(dāng)天熱門(mén)場(chǎng)次座位幾乎售罄。

工作人員向《21CBR》記者表示，該片的上座率高，觀影人群以年輕女性、情侶為主，多為結(jié)伴觀影。

影片開(kāi)機(jī)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)詐騙題材熱度低，不被市場(chǎng)看好。六月定檔后，這部電影仍位于暑期檔觀眾期待值中的倒數(shù)第一。

從演員陣容上看，影片采取穩(wěn)妥的“流量+演技派”組合，口碑、熱度雙收。

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的日益成熟，電影產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國(guó)電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長(zhǎng)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是國(guó)家關(guān)注的重要發(fā)展方向之一，近幾年出臺(tái)的多項(xiàng)電影行業(yè)相關(guān)政策，都表明了國(guó)家對(duì)電影行業(yè)加大支持的意愿。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，影視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過(guò)出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

在今年兩會(huì)期間，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)厲震林表示，目前是中國(guó)電影投資的黃金時(shí)期，因?yàn)槭袌?chǎng)影片供給相對(duì)稀缺，好的影片數(shù)量有限，因此市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的電影供給有著強(qiáng)烈需求。只要拍攝的電影品質(zhì)高，有較好的制作水準(zhǔn)，就會(huì)在市場(chǎng)上受到青睞。因此，現(xiàn)在是投資中國(guó)電影的好時(shí)機(jī)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影制作和發(fā)行方面的水平也在逐步提高，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一系列成功的國(guó)產(chǎn)電影。以2023年春節(jié)檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計(jì)總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬(wàn)，官方報(bào)制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬(wàn)，官方報(bào)制作成本5億。

受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民收入水平和人均消費(fèi)水平不斷提升，我國(guó)電影生產(chǎn)規(guī)模總體呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到峰值，為28億元，2019年有所下降。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)20.6億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年之前，我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步的增長(zhǎng)，票房收入持續(xù)增長(zhǎng)，并在2018年成功突破600億大關(guān)。進(jìn)入2020年，受新冠疫情影響，我國(guó)電影市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。

到2021年，在后疫情時(shí)代之下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)率先發(fā)力回暖，加上常態(tài)化管理疫情防控，為電影業(yè)復(fù)工創(chuàng)造了必要條件，電影市場(chǎng)也在逐漸走出低迷。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)總票房達(dá)472.58億元人民幣，是2020年票房總量的2.31倍，為疫情前2019年票房的74%。

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過(guò)出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

進(jìn)入2022年3月，全國(guó)各地影院大面積停工，各類影片紛紛撤檔，上半年上映的影片數(shù)量?jī)H147部，清明檔、五一檔和端午檔幾乎消失。直至今日，全國(guó)影院尚未完全復(fù)工，6月30日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為82.9%。“清明節(jié)”票房1.22億元，“五一”票房2.95億元，“端午節(jié)”票房1.78億元，均創(chuàng)歷年新低。2022年內(nèi)地全國(guó)電影總票房收入為300.67億元。

國(guó)家電影局發(fā)布了《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，其中就提出：“‘十四五’期間，電影科技能力將顯著增強(qiáng)。國(guó)家電影高新技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室加快發(fā)展，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵性電影科研成果更加豐富，電影工業(yè)化基礎(chǔ)更加牢固，特效制作水平進(jìn)一步提高，電影標(biāo)準(zhǔn)化體系進(jìn)一步健全”。

影視行業(yè)發(fā)展展望

當(dāng)前，我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展空間不斷拓展，無(wú)論是制作上的技術(shù)水平，或是內(nèi)容上的拔高，都讓觀眾們看到越來(lái)越多的精彩作品。越來(lái)越專業(yè)化、多元化的影視市場(chǎng)對(duì)影視人的要求也越來(lái)越高，他們需要做的是提供為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的高質(zhì)量的作品，促進(jìn)影視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

國(guó)家電影局發(fā)布通知，明確開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季有關(guān)事項(xiàng)。此次消費(fèi)季的口號(hào)為“愛(ài)電影·愛(ài)生活”，引導(dǎo)廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個(gè)方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，主要包括：推動(dòng)更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券，挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營(yíng)業(yè)中斷類保險(xiǎn)等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。消費(fèi)季堅(jiān)持“系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，惠及當(dāng)下、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，底線思維、統(tǒng)籌兼顧”原則，著力優(yōu)化消費(fèi)供給，釋放消費(fèi)潛力，引導(dǎo)電影企業(yè)、電商平臺(tái)、媒體單位在落實(shí)落細(xì)疫情防控和安全生產(chǎn)工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費(fèi)季，充分發(fā)揮電影消費(fèi)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，助力推動(dòng)新時(shí)代電影高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從今年的春節(jié)檔、端午檔再到暑期檔的表現(xiàn)來(lái)看，觀影需求一直都存在，觀眾也一直都在，在多類型影片全面爆發(fā)的背后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是第一生產(chǎn)力。下半年，關(guān)注消費(fèi)順周期機(jī)遇，劇集行業(yè)迎來(lái)政策端的內(nèi)容審核提速，供給端劇組產(chǎn)能釋放，內(nèi)容端豐富題材，同時(shí)需求側(cè)觀眾觀影熱情較高，平臺(tái)端盈利拐點(diǎn)已現(xiàn)，有望進(jìn)一步提振板塊業(yè)績(jī)。

本報(bào)告同時(shí)揭示了影視市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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