酒店行業(yè)需求供給兩側(cè)均呈現(xiàn)較好回暖趨勢 主題酒店行業(yè)發(fā)展研究分析

• 陳觀秋 2023年8月18日 來源：證券日報 百度 504 27
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2023年上半年，在國內(nèi)消費復(fù)蘇和國家政策大力支持下，酒店行業(yè)迎來全面回暖：2023年上半年，境內(nèi)酒店搜索熱度達到2022年同期的300%，酒店供應(yīng)整體同比2022年同期增長14%，需求供給兩側(cè)均呈現(xiàn)較好回暖趨勢。

酒店行業(yè)需求供給兩側(cè)均呈現(xiàn)較好回暖趨勢

2023年上半年國內(nèi)旅游市場表現(xiàn)火熱，暑期出游需求火爆屢創(chuàng)新高。

根據(jù)文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，同比增長95.9%;分季度看，2023年第一、二季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16/11.68億，分別同比增長46.5%/86.9%。

根據(jù)攜程酒店程長營發(fā)布的2023年上半年酒店市場復(fù)蘇報告顯示，2023年上半年，在國內(nèi)消費復(fù)蘇和國家政策大力支持下，酒店行業(yè)迎來全面回暖：2023年上半年，境內(nèi)酒店搜索熱度達到2022年同期的300%，酒店供應(yīng)整體同比2022年同期增長14%，需求供給兩側(cè)均呈現(xiàn)較好回暖趨勢。

據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，全國暑期酒店預(yù)訂量同比增長達85%;最熱門酒店目的地為北京、上海、成都、廣州、西安等城市。酒店類型方面，親子酒店預(yù)訂最為火熱。國內(nèi)、國際酒店集團普遍表示，從全國酒店行業(yè)來看，旅游復(fù)蘇比商務(wù)復(fù)蘇更為強勁，國內(nèi)游客酒店消費比國際游客增長更多。

主題酒店作為一種新興的酒店發(fā)展形式，在國外已有50多年的歷史，但在中國的發(fā)展歷史并不長。然而，主題酒店無疑將成為未來酒店業(yè)發(fā)展的選擇，因為它有利于酒店挖掘特色文化，豐富產(chǎn)品供給，提升個性化服務(wù)，提升消費體驗，克服同質(zhì)化競爭，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動酒店模式創(chuàng)新，促進酒店發(fā)展。

主題酒店行業(yè)概述

主題酒店是指以酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)為素材，設(shè)計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務(wù)的酒店，其最大特點是賦予酒店某種主題，并圍繞這種主題建設(shè)具有全方位差異性的酒店氛圍和經(jīng)營體系，從而營造出一種無法模仿和復(fù)制的獨特魅力與個性特征，實現(xiàn)提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。

在中國，主題酒店主要經(jīng)歷了自由式發(fā)展階段和有組織的發(fā)展階段，目前已經(jīng)入標準化建設(shè)階段。1995年到2004年是自由發(fā)展階段。主題酒店在這個階段的建設(shè)是靠自我發(fā)展完成的。

2004年11月6日，首屆國際主題酒店研討會的開幕標志著中國主題酒店的建設(shè)進入了有行業(yè)組織階段，由分散開始走向了統(tǒng)一，也確立了發(fā)展標準。

2006年12月8日，中國國際主題酒店研究會濟南玉泉森信大酒店成立，會議通過了《國際主題酒店研究會章程》，這次意義重大的會議成為國內(nèi)主題酒店進入標準化進程的里程碑。

主題酒店作為代表酒店市場差異化競爭戰(zhàn)略的這一概念由此引入中國。作為一種個性化模式，主題酒店在初步發(fā)展階段便取得了顯著成效，因而被認為是促進我國酒店業(yè)再發(fā)展的有效方法之一。

《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，把“更加注重文化傳承創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”、“大力發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區(qū)，鼓勵發(fā)展特色餐飲、主題酒店”作為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，“讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美、傳播美”的重要舉措。

主題酒店行業(yè)發(fā)展研究分析

隨著主題酒店在中國的成功經(jīng)營和發(fā)展，酒店的經(jīng)營者們掀起投資主題酒店業(yè)的熱潮，其投資額度也逐年的提升。相對于中檔酒店或型酒店，投資者往往會由于投入資金的數(shù)額和經(jīng)營回報等問題，更傾向于建造五星級的豪華型酒店，主題酒店的規(guī)模也隨之擴大。

以電競酒店為例，電競酒店起源于日本，是一種為小眾人群服務(wù)的酒店新業(yè)態(tài)。隨著國內(nèi)電競市場的快速發(fā)展，電競與其他產(chǎn)業(yè)融合催生了大量創(chuàng)新業(yè)態(tài)，“電競+住宿”衍生出的電競酒店即為其中成長最為迅猛的細分市場之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版主題酒店產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析：

我國大陸地區(qū)將近50%的主題酒店分布在山東省和四川省，它們是我國內(nèi)地最早開始嘗試主題酒店的省份，多年來積累的豐富的主題酒店建設(shè)經(jīng)營經(jīng)驗促進了當?shù)刂黝}酒店的發(fā)展。

北京、陜西以其歷史文化方面的優(yōu)勢，興建了大批以歷史文化為主題的酒店。沿海發(fā)達地區(qū)如廣州、深圳以地理和經(jīng)濟方面的優(yōu)勢吸引大量外資，興建起大批異域文化主題酒店。其中，情侶主題酒店又有獨領(lǐng)風(fēng)騷的趨勢。目前，在一線城市北、上、廣、深;二線省會城市以及三線城市都不約而同地出現(xiàn)了主題酒店，其中尤以情侶主題居多。

目前，中國高端酒店的游客主要是商務(wù)和會議客人。因此，酒店在選擇主題時，要適當偏好商務(wù)會議客人的需求，以他們的需求為導(dǎo)向，投入更多的財力和人力為這些客人做準備。因此，主題酒店需要做好市場定位。

其次，結(jié)合地方特色，充分利用周邊條件。而是要把地方特色以主題的形式融入酒店。比如江南水鄉(xiāng)，可以作為江浙一帶的主題酒店。不需要太多奢華，相反需要適應(yīng)水鄉(xiāng)的環(huán)境。簡單安靜的環(huán)境更吸引人。另外，酒店可以就地取材，使酒店盡可能與當?shù)丨h(huán)境相協(xié)調(diào)，不顯得突兀。

另外，酒店要不斷創(chuàng)新。酒店的主題一旦確定，就會給人留下固定的印象，久而久之，消費者就會對這種特定的環(huán)境模式感到厭煩。因此，酒店要不斷為自己注入新的活力來留住回頭客，包括文化內(nèi)涵的創(chuàng)新和酒店硬件軟件的創(chuàng)新。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強，產(chǎn)業(yè)間的競爭層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學(xué)預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和空間變化態(tài)勢，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。

報告對我國主題酒店的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對主題酒店業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)主題酒店行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對主題酒店行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。

想要了解更多主題酒店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023年版主題酒店產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2023年版主題酒店產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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