信用卡行業(yè)發(fā)展趨勢分析：全力落實鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略 提升信用卡服務(wù)民生水平

• 方蔓桃 2023年8月22日 來源：百度 903 56
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農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心深化推進“中心黨委委員+主辦處室+縣域支行”掛點模式，形成《2023年信用卡中心黨委委員分組掛點方案》，黨委委員靠前指揮，結(jié)合幫扶縣特色，精準(zhǔn)施策，傾斜資源支持民生商圈建設(shè)、信貸投放和實體經(jīng)濟。

農(nóng)業(yè)銀行聚焦信用卡“兩戶拓展、信貸投放、商圈建設(shè)”三大場景，緊扣縣域支行四大分類，連續(xù)三年印發(fā)《信用卡服務(wù)鄉(xiāng)村振興和“三農(nóng)”縣域金融業(yè)務(wù)實施方案》，制定信用卡條線服務(wù)鄉(xiāng)村振興、發(fā)展縣域業(yè)務(wù)的具體工作目標(biāo)和工作措施。

農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心深化推進“中心黨委委員+主辦處室+縣域支行”掛點模式，形成《2023年信用卡中心黨委委員分組掛點方案》，黨委委員靠前指揮，結(jié)合幫扶縣特色，精準(zhǔn)施策，傾斜資源支持民生商圈建設(shè)、信貸投放和實體經(jīng)濟。

如果你想了解信用卡行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國信用卡行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險分析報告》。重點分析了我國信用卡行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對信用卡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

鄉(xiāng)村振興信用卡是我國商業(yè)銀行面向農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶發(fā)行的創(chuàng)新型銀行卡產(chǎn)品，針對農(nóng)戶客群的實際需求，提供支付、融資等綜合解決方案。2019年農(nóng)業(yè)銀行試點發(fā)行鄉(xiāng)村振興主題信用卡，是全國第一家 發(fā)行鄉(xiāng)村振興主題信用卡的銀行，累計發(fā)卡量已突破50萬張，居于行業(yè)領(lǐng)先地位。除發(fā)行總行產(chǎn)品外，農(nóng)業(yè)銀行還積極創(chuàng)新區(qū)域特色產(chǎn)品，在湖南、重慶、新疆同步上線具備區(qū)域特色、配備差異化權(quán)益的區(qū)域性產(chǎn)品，擴大鄉(xiāng)村振興覆蓋面。

同時，農(nóng)業(yè)銀行信用卡不斷加強“客戶、信貸、場景、支付、產(chǎn)品”五大建設(shè)，豐富客戶經(jīng)營、商戶拓展場景。一是深化農(nóng)業(yè)掌上銀行APP“縣域好物”專區(qū)經(jīng)營，加大專區(qū)在縣域客戶中知名度，繼續(xù)為縣域和脫貧縣品牌提供專項政策及專項營銷支持。二是加大縣域貸款投放力度，打造縣域特色分期產(chǎn)品，貼合縣域市場特點，優(yōu)化二級經(jīng)銷商準(zhǔn)入方案，加強縣域營銷資源支持，擴大汽車“田園分期禮”縣域資源支持，組織“新能源下鄉(xiāng)”活動，在縣域地區(qū)開展“家裝分期商圈”建設(shè)，不斷豐富縣域消費場景。三是繼續(xù)針對特殊政策行及農(nóng)行重點幫扶縣支行，提供個人商戶手續(xù)費優(yōu)惠政策。

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，信用卡行業(yè)將越來越注重數(shù)據(jù)分析和風(fēng)險管理。銀行和支付科技公司可以通過分析用戶行為和消費習(xí)慣，提供個性化的信用產(chǎn)品和增值服務(wù)，以滿足客戶需求。

信用卡是現(xiàn)代金融業(yè)的重要組成部分，可以明顯降低社會交易成本，對我國經(jīng)濟發(fā)展具有積極的促進作用。對于信用卡在國民經(jīng)濟中有如此重要的地位，中國銀行業(yè)協(xié)會、銀行卡委員會2007年在北京成立，發(fā)布了中國信用卡行業(yè)藍皮書。從中國信用卡發(fā)展歷程著手詳細地闡述了中國信用卡發(fā)展歷史、歷年來的不足，以及對中國經(jīng)濟的主要貢獻。

我國信用卡的井噴式發(fā)展時期已過，發(fā)卡量與應(yīng)償余額增速明顯放緩，存量客戶經(jīng)營將成為未來增長的主要來源。而2020年受新冠疫情沖擊，信用卡開卡與激活數(shù)量驟降，新增數(shù)為3200萬張。

信用卡在目標(biāo)城鎮(zhèn)人群中的滲透率已接近飽和，加上互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品已逐漸成為信用卡替代等因素，依靠新增發(fā)卡量推動信用卡市場增長的潛力有限。

信用卡業(yè)務(wù)作為銀行零售業(yè)務(wù)矩陣的尖兵，日常生活場景滲透率高，在銀行獲客、活客、留客等環(huán)節(jié)都發(fā)揮了不可替代的作用。

信用卡在銀行實現(xiàn)各零售業(yè)務(wù)融合經(jīng)營的過程中，承擔(dān)著重要的中樞紐帶角色。例如招商銀行依托掌上生活A(yù)PP，豐富信用卡使用場景，除現(xiàn)金返現(xiàn)、生日禮、優(yōu)惠券、秒殺等活動之外，還包括生活繳費、投資理財?shù)?，通過信用卡的高頻使用，進一步提升用戶綜合黏性。

新冠疫情對國民經(jīng)濟及居民生活產(chǎn)生了重大影響，在“擴大內(nèi)需、促進消費”的背景下，信用卡業(yè)務(wù)作為銀行零售版圖的布局重點之一，挑戰(zhàn)與機遇并存。目前，我國信用卡行業(yè)發(fā)展逐步進入成熟期，面對激烈的競爭，各家銀行持續(xù)調(diào)整優(yōu)化經(jīng)營策略。

近年來，銀行信用卡業(yè)務(wù)經(jīng)歷了快速發(fā)展，在便利日常消費和支付的同時，也存在諸如濫發(fā)卡、重復(fù)發(fā)卡、授信管理不審慎、過度授信等問題。近年來，人民銀行、銀保監(jiān)會陸續(xù)出臺多項規(guī)定，深入完善信用卡行業(yè)監(jiān)管體系。

2022年7月，銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于進一步促進信用卡業(yè)務(wù)規(guī)范健康發(fā)展的通知》，對信用卡業(yè)務(wù)進行了規(guī)范，明確了業(yè)務(wù)開展和經(jīng)營過程中必要的合規(guī)要求，推動信用卡業(yè)務(wù)步入精細化管理和差異化競爭的新階段。

事實上，自信用卡新規(guī)發(fā)布以來，各家銀行就已緊鑼密鼓地推進相關(guān)業(yè)務(wù)的整改工作。除了清理睡眠信用卡、限制持卡數(shù)量之外，加強信用卡分期業(yè)務(wù)規(guī)范管理也成為優(yōu)化調(diào)整的重點方向。

一系列政策對銀行信用卡業(yè)務(wù)的合規(guī)運營提出了更高的要求，對于想要在夾縫中找生存的中小行以及農(nóng)商行來說，能夠“逆襲”的通道越來越窄。因此，對目標(biāo)群體細分，聚焦不同群體消費場景，是信用卡市場的必然發(fā)展方向。

近年來各銀行紛紛推出了自己的虛擬信用卡，優(yōu)化信用卡申請、辦卡、消費等流程，便利化消費者的用卡體驗。例如建設(shè)銀行在2016年就推出了沒有實體介質(zhì)的虛擬信用卡“龍卡e付卡”，2020年推出的建行生活信用卡即申即用，與“建行生活”平臺一體化運營，2022年新推出的虛擬產(chǎn)品歡享信用卡，主打微信、支付寶消費筆筆返現(xiàn)，深度契合當(dāng)下以移動支付為主的消費需求。

除了推出各類型卡產(chǎn)品、消費信貸服務(wù)外，建行信用卡于2021年推出了“龍卡信用卡優(yōu)惠666”消費活動品牌，并在同年啟動“龍卡信用卡66節(jié)”，將其打造成為一年一度的購物盛會，也是建行信用卡促消費、惠民生的有力抓手。據(jù)了解，今年“66節(jié)”商戶類型在電商平臺和移動支付方面進一步擴大，并新增更多受到客戶喜愛的品牌，商戶數(shù)量更多，覆蓋面更廣，持卡人將擁有更多的參與性與獲得感。

信用卡新規(guī)發(fā)布已7月有余。多家銀行日前發(fā)布公告，清理長期睡眠信用卡、對客戶持卡數(shù)量上限進行設(shè)置與調(diào)整、規(guī)范自動分期業(yè)務(wù)等，加大信用卡業(yè)務(wù)的整頓力度。

專家建議，下一步銀行應(yīng)通過精細化經(jīng)營和個性化服務(wù)，同時用好金融科技，來增強客戶的用卡意愿，優(yōu)化信用卡業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

信用卡行業(yè)市場前景分析

移動支付已成為日常生活中不可或缺的一部分，未來信用卡行業(yè)將更加注重移動支付的發(fā)展和數(shù)字化體驗的提升。例如，虛擬信用卡、無接觸支付、生物識別等新技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，居民的收入水平也穩(wěn)步提升，隨之人們的消費觀念和消費意識也受到影響。逐漸擴大的消費需求促使越來越多的人產(chǎn)生了金融需求，而信用卡較低的使用門檻正滿足了人們的金融需求。

經(jīng)濟發(fā)展帶來的收入水平的增長促使一部分人的傳統(tǒng)基本消費觀向超前消費觀念轉(zhuǎn)變，信用卡作為一種便捷的信用消費產(chǎn)品，被越來越多的消費者接受和認(rèn)可。人們對于信用卡消費方式的接受程度提高，相應(yīng)的用卡需求也逐漸提升，這為商業(yè)銀行信用卡營銷構(gòu)建了良好的社會環(huán)境。、

金融科技(Fintech)的發(fā)展將進一步推動信用卡行業(yè)的創(chuàng)新。銀行和金融科技公司之間的合作將加強，共同探索數(shù)字化支付、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在信用卡領(lǐng)域的應(yīng)用，提高行業(yè)效率和用戶體驗。

在2023年這個疫情防控進入新階段的第一個春節(jié)，壓抑許久的消費需求，怦然釋放，餐飲、旅游、住宿、電影、線下零售等多個領(lǐng)域都熱鬧非凡，消費市場一片紅紅火火。

廣發(fā)信用卡春節(jié)前推出“超級年貨節(jié)”系列活動，加碼春節(jié)促消費，通過多倍積分、短途出游優(yōu)惠、5折飯票等多重福利，滿足消費者多元購物需求，全方位釋放春節(jié)消費潛力?！俺壞曦浌?jié)”大促活動在發(fā)現(xiàn)精彩APP主會場總曝光達662萬人次，實現(xiàn)交易額2.43億元。

在線下消費場景中，廣發(fā)信用卡在廣州、北京、上海、重慶、成都、武漢等重點城市推出了特色化的優(yōu)惠活動和差異化的宣傳推廣，不斷助力各地消費持續(xù)向好，全方位以信用卡力量推動消費升溫。

信用卡滲透率越來越高，新增用戶數(shù)量逐漸減少，金融科技的迅速發(fā)展讓消費者對于信用卡產(chǎn)品的功能和體驗提出了更高要求，行業(yè)整體也面臨著更多監(jiān)管加強和風(fēng)險控制的挑戰(zhàn)，信用卡業(yè)務(wù)的增長速度逐漸放緩，行業(yè)發(fā)展邏輯與增長模式面臨轉(zhuǎn)型重塑的重要階段?！眻蟾嬲J(rèn)為，當(dāng)下，信用卡規(guī)模增長進入平臺期，行業(yè)格局也從前期“跑馬圈地”期步入“精耕細作”時代，各銀行也開始調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，不再以簡單擴大用戶規(guī)模與信貸余額為戰(zhàn)略目標(biāo)，銀行信用卡業(yè)務(wù)經(jīng)營壓力也逐步浮現(xiàn)。

信用卡作為消費支付的重要工具，對于促進消費市場發(fā)展具有重要意義。中國建設(shè)銀行信用卡中心黨委書記、總經(jīng)理李駿表示，信用卡是商業(yè)銀行提振消費信心、開展消費金融的重要載體。自2003年“中國信用卡元年”至今的20年間，中國信用卡產(chǎn)業(yè)從萌芽起步到蓬勃騰飛，成為助力擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟社會發(fā)展的中堅力量。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國信用卡行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險分析報告》。

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  2022-2026年中國信用卡行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險分析報告

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