美容儀行業(yè)市場調(diào)研 美容儀迎來大洗牌

• 方蔓桃 2023年8月29日 來源：百度 211 5
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如果你想了解美容儀行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年美容儀器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國美容儀行業(yè)

根據(jù)天貓公布的618快消新品牌開門紅榜單顯示，前五名有三個來自美容儀產(chǎn)業(yè)，極萌、金茉分列一二位，花至排名第五。2022年“雙11”，美容儀同比銷售增長高達169%，成為美妝賽道中唯一市場份額在增長的子類目。中國家電網(wǎng)統(tǒng)計目前與美容儀器相關的企業(yè)超10萬家，其中80%以上的企業(yè)都是在近5年內(nèi)注冊成立的。

不過，隨著國家藥監(jiān)局在今年4月新規(guī)的發(fā)布，美容儀爭議已久的標準不清，有了明確的界定。根據(jù)規(guī)定，自2024年4月1日起，射頻美容設備就將被列入第Ⅲ類醫(yī)療器械的管理范疇，未依法取得醫(yī)療器械注冊不得生產(chǎn)、進口和銷售。

如果你想了解美容儀行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年美容儀器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國美容儀行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對美容儀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

國家對于醫(yī)療器械的管理分為三個大類。第一類是指，通過常規(guī)管理足以保證其安全性、有效性的醫(yī)療器械。第二類是指，對其安全性、有效性應當加以控制的醫(yī)療器械。第三類是指，植入人體;用于支持、維持生命;對人體具有潛在危險，對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫(yī)療器械。

而在美容儀市場，家用美容儀主要搭載射頻、微電流、光三大主流技術，其中射頻技術被醫(yī)學界證明有實現(xiàn)面部年輕化的效果。所謂射頻技術，就是利用電能所產(chǎn)生的熱效應作用于真皮層或皮下組織，引起膠原細胞受熱收縮出現(xiàn)可逆的熱損傷，誘發(fā)皮膚啟動自身的修復機制，從而引起 新的膠原纖維合成和膠原重塑。

隨著消費觀念轉變，顏值經(jīng)濟與悅己經(jīng)濟不斷升溫，消費者們越來越傾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技產(chǎn)品。超聲波技術、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻等技術概念不斷創(chuàng)新升級;美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉等功效概念不斷更迭……“黑科技”“功能性”等產(chǎn)業(yè)新名片接連出現(xiàn)。

目前市面上熱門的大牌美容儀，價格從1000元到10000元不等。部分均價在4000元左右的美容儀品牌，依然能保持3000左右的月銷量。顯然，昂貴的價格并沒有阻止消費者的購買欲，這些購買者的年齡甚至相當年輕。

數(shù)據(jù)顯示，購買美容儀的女性消費者占比高達90%，其中53%為90后、95后人群。日本美容儀品牌TERA ROLLER的中國代理也曾在接受采訪時提到，中國購買美容儀的消費者明顯要比日本的美容儀消費人群更年輕?！霸谌毡?，品牌消費者的年齡層段主要在35歲以上，而在中國，18—35歲的消費者成為主力人群。”

隨著人們對肌膚管理的需求日益多元化、精細化，家用美容儀行業(yè)呈爆發(fā)式增長。企查查APP顯示，目前與美容儀相關的企業(yè)多達16472家，近3年就新增3689家。

目前市場上流通的家用美容儀主要有三類：射頻類、電流類、光照類，其中以祛皺、抗衰老為賣點的射頻類儀器最受歡迎。與醫(yī)用美容儀相比，家用美容儀有很大不同，比如功效功率方面，以常見的專業(yè)射頻設備熱瑪吉品牌產(chǎn)品為例，熱瑪吉瞬間輸出功率可達400W，治療后效果可維持1—3年。而家用射頻儀一般只有10W左右，需要長期使用才能受益，且治療效果因人而異。

長期以來，整個家用美容儀品類都處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，不歸屬醫(yī)療器械管理范疇，治療效果也不要求臨床驗證，更無相關標準可依。

目前，由中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會皮膚專委會組織的《家用美容儀功效評價團體標準》正在加緊籌備中。2022年3月30日，國家藥監(jiān)局發(fā)布了關于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告(2022年第30號)，其中明確表示，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為第三類醫(yī)療器械管理。公告還指出，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證的，不得生產(chǎn)、進口和銷售。

美容儀在逐漸滲透到消費者日常生活中，從超聲潔面、納米補水器、蒸臉器到護膚品導入儀、臉部按摩器等，愈發(fā)細化的美容儀器品類，愈發(fā)智能化的護膚流程，讓作為背后支撐的美容黑科技成為了消費者們愈發(fā)關注的熱點。

根據(jù)信達證券的研究報告，部分美容儀企業(yè)已經(jīng)啟動臨床試驗，廣州花至美容科技 有限公司(FLOSSOM 花至)、 順初雅萌醫(yī)療器械有限公司(雅萌)、杭州時 光機智能電子科技有限公司(OGP)以及深圳市宗匠科技有限公司(覓光) 四家企業(yè)均申報了評估射頻皮膚治療儀安全性和有效性的臨床試驗。

不過，按照醫(yī)療器械的管理辦法，Ⅲ類醫(yī)療器械是管理最為嚴格的，需要做3期臨床試驗，申報周期長，花費也在400-500萬元。這意味著，美容儀行業(yè)的門檻在很大程度上被拉高，一批中小型的創(chuàng)業(yè)公司或將退出市場。

科技含量的提升，為美容儀行業(yè)發(fā)展增添了更多競爭可能性，接下來如何通過專業(yè)和技術為消費者提供更為優(yōu)質的美容儀產(chǎn)品,也將成為各企業(yè)品牌需要思考的問題。

美容儀器行業(yè)市場前景分析

隨著“悅己經(jīng)濟”和”她經(jīng)濟“的崛起，女性已經(jīng)成為了消費主力軍，越來越多的女性開始投資自身的外在形象，護膚品已經(jīng)不能滿足于她們的變美需求，在這種背景下，在家就可以用的家用美容便贏得了女性的青睞。

加之，近兩年受“宅經(jīng)濟”的影響，消費群體的居家時間被持續(xù)拉長，也為家用美容儀創(chuàng)造了足夠的使用場景，也迎來了家用美容儀的高速成長期。

關于美容儀行業(yè)的混亂局面，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)沒有對于家用美容儀權威的、統(tǒng)一的檢測功效及質量安全的方案。所以商家所宣稱的美容效果和作用于皮膚上的質量安全檢測也無法考量。

當前，美容儀產(chǎn)品檢驗參照《家用和類似用途電器的安全第1部分：通用要求》，多數(shù)美容儀是按照小家電品類進行管理。但2023年4月，國家藥監(jiān)局出臺的公告，打破了這一局面。

家用美容儀在價格上相比品牌化妝品，專業(yè)美容機構頗具性價比，消費者不用特意抽時間去指定地點，省去了預約和診療環(huán)節(jié)，既節(jié)省了金錢成本，又節(jié)省了時間成本。并且能夠長期使用，操作簡單，在家即可護膚、緊致、補水、美白、按摩、提亮膚色、淡紋修復，隨時隨地可開啟護膚模式。

隨著“顏值經(jīng)濟”以及“她經(jīng)濟”的不斷增長，家用美容儀成了諸多愛美用戶入手的產(chǎn)品。中國家用美容儀行業(yè)市場規(guī)模由2017年的38.2億元增長至2021年的97.6億元，年復合增長率為26.4%。且中國市場的滲透率較低、增長空間充裕，未來市場規(guī)模將進一步增長，保守估計2026年市場規(guī)模將達到214.9億元，年復合增長率達17.1%。

美容儀器報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國美容儀器行業(yè)市場供需行為，評估中國美容儀器行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于美容儀器行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國美容儀器行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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  2023-2028年美容儀器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。美容儀器行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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