美妝新零售行業(yè)市場調研：美妝新零售，美團美妝外賣生意能做嗎?

• 方蔓桃 2023年8月31日 來源：百度 1205 78
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如果你想了解美妝新零售行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》。重點分析了我國美妝新零售

隨著越來越多依靠模仿涌現(xiàn)出來的集合店出現(xiàn)，疊加2022年的市場大環(huán)境影響，當人們把口罩戴起來，出行減少，新型美妝集合行業(yè)迅速進入洗牌期，一些品牌開始踩剎車，一些品牌開始轉變運營思路，更多的模仿者，開始逐漸淡出賽道。新型美妝集合店行業(yè)迎來“至暗時刻”。究其原因，CBO認為：高顏值的表象趨于同質化。當市場中的新美妝門店席卷而來時，消費者便開始對這種新形態(tài)的東西，習以為常，并逐漸失去新鮮感。這時，如果品牌沒有及時提煉自身“價值”，打出差異化競爭，激起消費者復購的欲望，那么他們將很難對缺乏新鮮感的實物產生忠誠度。“如果同質化場景的重復出現(xiàn)，相似的消費場景也就無法建立起渠道品牌的品牌忠實度，進而無法實現(xiàn)持續(xù)性經(jīng)營的長尾效應。”有業(yè)內人士表示。

如果你想了解美妝新零售行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》。重點分析了我國美妝新零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對美妝新零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

“二十大”報告提出，高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。沒有堅實的物質技術基礎，就不可能建成社會主義現(xiàn)代化強國。由此可見，未來5年，高質量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會例外。

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。未來電子商務平臺即將消失，線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

去年以來，新型的線下美妝集合店迎來了春天。網(wǎng)紅打卡店、隨意試妝、無推銷……這一類美妝集合店成為小紅書、大眾點評里的網(wǎng)紅打卡勝地。同時，這些美妝新零售品牌也備受明星資本追逐。在傳統(tǒng)集合店掙扎于被淘汰邊緣的當下，新興美妝集合店卻勢如破竹。

關于新型美妝集合店的走紅，美妝欄目《鮮麗知》創(chuàng)始人周麗麗對《華夏時報》記者表示，在電商蓬勃發(fā)展的今天，用一站式的自助購物和愉悅的打卡體驗，把消費者從線上重新引回線下。這樣口碑和聲量的營銷，吸引到的不止是消費者，還有聞聲而來的投資者。

“能夠吸引資方注意，從品牌或者是從運營角度來看，新型美妝集合店跟傳統(tǒng)意義上的美妝集合店以及化妝品牌的專柜門店是有很大區(qū)別的。”中國人民大學高禮研究院助理教授王鵬接受《華夏時報》記者采訪時表示，在新零售浪潮下，新型美妝集合店有成長空間、消費人群廣。另外，這類型的店鋪可復制性強，易于標準化管理，適合連鎖加盟發(fā)展，后期回報率可能不斷走高，或者實現(xiàn)IPO。但是，新型美妝集合店的機遇雖在，無序擴張野蠻生長的問題也潛藏其中。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內市場消費升級的超級動力。中國中產的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質量，經(jīng)濟、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概只有“擦臉油”這個名字，從這個顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們對于美的態(tài)度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國化妝品市場，其規(guī)模一直在不斷擴大。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年我國化妝品的消費規(guī)模從2049億元增長到了3400億元，復合增長率約為8.81%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟造成了較大的影響，在此環(huán)境下我國的化妝品零售總額仍持續(xù)攀升，較2019年增長了9.5%。而根據(jù)前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將有望超過6000億元。

如此龐大的市場需求，線下美妝必然是可以挖掘的行業(yè)。在過去，線下的傳統(tǒng)美妝集合店可謂是風光無限。說到其中最具代表性的品牌，不得不提到屈臣氏。作為最早進入中國內地市場的美妝集合店，屈臣氏將個護、美妝集合店的模式帶入內地，并在廣州、上海等城市創(chuàng)造了一個個的店鋪銷售業(yè)績神話，一度被稱為線下美妝的“行業(yè)奇跡”。而與屈臣氏同樣起家于香港的萬寧，也在進入內地市場不久后就遍布全國33座城市，創(chuàng)下過不少佳績。

美妝行業(yè)發(fā)展趨勢

在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

在過去的十年當中，國際美妝品牌讓國內消費者養(yǎng)成了正確的消費理念。當護膚的意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經(jīng)濟”開始促進這個市場規(guī)模不斷加大。

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概只有“擦臉油”這個名字，從這個顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們對于美的態(tài)度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。

品牌，絲芙蘭、嬌蘭佳人等都是為人熟知的老牌美妝連鎖店。然而隨著電商平臺和社交媒體的發(fā)展，這些以線下門店為主渠道的傳統(tǒng)美妝集合店如今盛況不再。加上疫情的沖擊，老牌美妝集合店愈發(fā)慘淡。去年以來，多地陸續(xù)傳出萬寧門店大撤場的消息。而屈臣氏也不容樂觀。公開數(shù)據(jù)顯示，屈臣氏集團2020年上半年的銷售額為88.05億港元(約合人民幣78.92億元)，同比下降30%。這是屈臣氏財報有史以來業(yè)績跌幅最大的一次。

有趣的是，在線下美妝行業(yè)看似舉步維艱的當下，一些新型美妝集合店品牌卻猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。以THE COLORIST調色師、WOW COLOUR以及喜燃等新型美妝集合店在疫情穩(wěn)定后迎來開店熱潮，甚至出現(xiàn)了多店同開的火爆現(xiàn)象，且選址多為一二線城市的核心商圈和CBD區(qū)域，還吸引了眾多一線投資機構的不斷加碼。在這些時下火爆的“網(wǎng)紅美妝集合店”面前，那些曾經(jīng)的美妝連鎖“龍頭老大”們顯得暗淡無光。

從過去美妝行業(yè)的發(fā)展累積可以看到整個美妝行業(yè)的未來趨勢走向是怎么樣的。如今有越來越多男性也開始注重肌膚的護理和美容。隨著社會文化的發(fā)展，在媒體傳播和審美觀念的改變中，男士美容產品線不斷成長，也許即將帶來深刻的改變。由90后引領的美容產品最大的消費群體，早已不拘泥于陳舊的觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。許多男性將護膚作為日常生活中重要的一部分，他們越來越意識到，需要采用健康的生活方式來保持自我的最佳狀態(tài)。而他們的需求已經(jīng)遠不止是剃須產品這么簡單。

在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

在市場環(huán)境競爭激烈的當下，新型美妝集合店該如何避免陷入“同質化”泥潭?業(yè)內人士認為，這些新興的品牌想要成長起來，除了需要在產品、營銷、渠道和供應鏈這些方面下功夫外，還需要關心產品本身，和品牌所宣揚的價值觀?！叭绻粋€品牌為產品賦予新的生活方式吸引力，并吸引到熱愛這種生活方式和價值觀的用戶群，給消費者帶來實實在在的價值點，那么自然會獲得青睞和追捧?！?/p>

近幾年發(fā)展興起的一種化妝品零售商業(yè)業(yè)態(tài)，是伴隨著國內商業(yè)業(yè)態(tài)的變革發(fā)展而形成的一種化妝品終端銷售模式。如今化妝品作為一個廣義的概念，對應的化妝品專營店則匯集了護膚品、香水、彩妝、洗護用品、美容工具、男士化妝品、兒童護膚品，它采取自選的銷售方式充分滿足顧客一次性購足化妝品的需求。

未來，美妝新零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》。

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