祛痘化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀深度分析 ：國(guó)貨如何打造“戰(zhàn)痘”品牌

• 方蔓桃 2023年8月31日 來(lái)源：百度 300 12
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值得注意的是，祛痘作為一大獨(dú)立功效宣稱必需進(jìn)行人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，但這一賽道的熱度，并沒(méi)有隨著準(zhǔn)入門檻的提升而有所降溫。截止2023年4月11日，“祛痘”關(guān)鍵詞企業(yè)共7281家其中，近3年內(nèi)成立的企業(yè)有1656家，占比約23%。

618大促中，上水和肌粉刺精華液以年度回購(gòu)2.6萬(wàn)人占據(jù)祛痘精華回購(gòu)榜TOP1;巨子生物旗下知名護(hù)膚品牌可復(fù)美取得了國(guó)貨美妝第3的成績(jī)，GMV同比增長(zhǎng)180%+;理膚泉以一款“萬(wàn)能”B5霜，獨(dú)占天貓618修復(fù)面霜好評(píng)榜前三...

用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，2023.04MAT痘肌護(hù)理線上GMV已達(dá)137.4億元，并呈現(xiàn)多維增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全網(wǎng)聲量沖破2500萬(wàn)大關(guān)，互動(dòng)量超18.4億。

值得注意的是，祛痘作為一大獨(dú)立功效宣稱必需進(jìn)行人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，但這一賽道的熱度，并沒(méi)有隨著準(zhǔn)入門檻的提升而有所降溫。截止2023年4月11日，“祛痘”關(guān)鍵詞企業(yè)共7281家其中，近3年內(nèi)成立的企業(yè)有1656家，占比約23%。

如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)人工智能醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)人工智能醫(yī)療行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人工智能醫(yī)療行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

目前市面上的祛痘機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品并不能徹底祛痘，而且有副作用。醫(yī)院祛痘不專一、美容院祛痘不專業(yè)，據(jù)我國(guó)衛(wèi)生部權(quán)威統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)痤瘡?fù)耆斡手挥?2.95%，急需有真正祛痘實(shí)力的品牌填補(bǔ)行業(yè)空白。祛痘化妝品是指在一般護(hù)膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預(yù)防粉刺的功效。

功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品有皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品;下游為銷售環(huán)節(jié)，主要包括醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

目前我國(guó)功效性護(hù)膚市場(chǎng)較為集中，前五大品牌多具有優(yōu)勢(shì)性成分，CR5市場(chǎng)份額超60%，其中市場(chǎng)份額前三的企業(yè)分別為貝泰妮、歐萊雅和巨子生物，市場(chǎng)份額分別為21%、12.4%和11.9%。

根據(jù)痘痘的形成原理，油皮長(zhǎng)痘的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于干皮和中性皮，主要是因?yàn)橛托云つw在油脂分泌旺盛的皮膚狀態(tài)下，會(huì)成為嗜脂性細(xì)菌、痤瘡桿菌生長(zhǎng)的“溫室”，而菌群的肆意繁殖不僅會(huì)堵塞毛孔形成痘痘，還在一定程度上加重了敏感、泛紅等皮膚問(wèn)題。

但其實(shí)除了受油脂分泌旺盛、激素水平變化、痤瘡丙酸桿菌滋生等因素影響外，遺傳、環(huán)境、藥物、飲食、睡眠、情緒、皮膚護(hù)理中任何一個(gè)環(huán)節(jié)失衡都有可能致痘。

據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年5月1日-2023年4月3日期間，面膜作為痘肌護(hù)理時(shí)間成本最長(zhǎng)的品類，銷售遇冷，增速跌幅達(dá)到-25.2%;乳霜品類GMV僅12.8億元，份額占比較雖少，但銷量達(dá)2146萬(wàn)件，約為面部精華的1.13倍，是痘肌護(hù)理三大主要品類中唯一GMV同比正向增長(zhǎng)的品類。

面部精華作為市場(chǎng)份額最大的品類，價(jià)格呈現(xiàn)“親民化”，50~200元區(qū)間銷額占比38.4%;而乳霜呈現(xiàn)“高端化”態(tài)勢(shì)，200元以內(nèi)銷額占比下滑8.2%，200~500元價(jià)格區(qū)間銷額占比增長(zhǎng)3.1%，500元以上增長(zhǎng)5.1%。

在國(guó)際市場(chǎng)中，祛痘品牌相對(duì)起步較早，以修麗可、科顏氏、理膚泉為領(lǐng)頭品牌的國(guó)外知名醫(yī)美祛痘品牌幾乎壟斷了早期的國(guó)內(nèi)祛痘乳霜市場(chǎng)。

2023祛痘行業(yè)市場(chǎng)前景機(jī)遇分析

隨著市場(chǎng)教育成功、消費(fèi)者意識(shí)覺(jué)醒和致痘原因的多樣化，祛痘需求逐漸往細(xì)分化發(fā)展，以往單一功效已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段消費(fèi)者的痘肌護(hù)理需求。

想要從根源上抑制痘痘生長(zhǎng)，關(guān)鍵思路在于控油、抗炎、修護(hù)、改善肌膚環(huán)境。畢竟，祛痘是一個(gè)發(fā)展的長(zhǎng)期的過(guò)程，只有在平衡與調(diào)理好皮膚狀態(tài)下才能從根本上祛痘，否則將是治標(biāo)不治本。

首先，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)祛痘護(hù)膚品的需求正迅速增長(zhǎng)。受消費(fèi)者普遍追求健康和美麗的影響，許多消費(fèi)者不斷搜索祛痘護(hù)膚品，以改善自身皮膚狀況，而且祛痘護(hù)膚品行業(yè)的消費(fèi)者群體也在不斷擴(kuò)大，其中許多是年輕消費(fèi)者。

其次，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的祛痘護(hù)膚品品牌。近幾年來(lái)，中國(guó)祛痘護(hù)膚品行業(yè)不斷加快發(fā)展，越來(lái)越多的品牌投入資金，以滿足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量。此外，中國(guó)的祛痘護(hù)膚品行業(yè)也正在越來(lái)越重視研發(fā)，采用更先進(jìn)的技術(shù)和原料，研發(fā)出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提升品牌形象。

此外，中國(guó)的祛痘護(hù)膚品行業(yè)也正在不斷推廣新的營(yíng)銷模式，例如移動(dòng)電子商務(wù)、社交媒體營(yíng)銷等，以及新的活動(dòng)營(yíng)銷等，以滿足消費(fèi)者的需求，提高品牌知名度。

未來(lái)，中國(guó)祛痘護(hù)膚品行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)研究，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)祛痘護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3094.6億元，增長(zhǎng)率將達(dá)到30.5%。祛痘護(hù)膚品行業(yè)將會(huì)更加活躍，市場(chǎng)將會(huì)更加多元化，產(chǎn)品種類也會(huì)更加豐富，技術(shù)也會(huì)不斷更新。

未來(lái)，想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)祛痘化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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