視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇深度分析：讓短視頻平臺(tái)成為更權(quán)威 更有保障的知識(shí)內(nèi)容載體

• 方蔓桃 2023年9月5日 來(lái)源：百度 584 33
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如果你想了解短視頻行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)短視頻行業(yè)將面臨的

短視頻平臺(tái)已成為知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)傳播的主要渠道之一，也應(yīng)當(dāng)成為公共文化教育服務(wù)的主要形式之一，平臺(tái)、高校和政府部門(mén)應(yīng)從擴(kuò)大和提升公共文化教育服務(wù)的角度，為直播公開(kāi)課等短視頻平臺(tái)知識(shí)生產(chǎn)傳播提供更大支持。高?？煽紤]將教師直播公開(kāi)課納入教學(xué)科研成果范疇，允許教師以直播公開(kāi)課申請(qǐng)有關(guān)項(xiàng)目或課題支持，或可提交作為職稱(chēng)評(píng)審、人才項(xiàng)目評(píng)定的業(yè)績(jī)成果;有關(guān)部門(mén)應(yīng)考慮將直播公開(kāi)課等納入政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)范疇，支持短視頻平臺(tái)為社會(huì)提供更豐富的公共文化教育服務(wù)。

短視頻的快速發(fā)展得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

如果你想了解短視頻行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)短視頻行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)短視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來(lái)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來(lái)看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強(qiáng)化，作為短視頻頭部平臺(tái)的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶(hù)規(guī)?？?，這兩大平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺(tái)，且市場(chǎng)集中度逐步提高。

短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占比40.3%，達(dá)2928.3億;用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%。

短視頻行業(yè)已形成較為成熟和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈上中下游體系。主要利益相關(guān)方為內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容消費(fèi)方、內(nèi)容分發(fā)方和廣告主。

作為短視頻平臺(tái)的兩大巨頭，抖音和快手在定位、功能和結(jié)構(gòu)等方面都存在差異，這也導(dǎo)致了兩者在商業(yè)模式、盈利模式上的不同。但隨著電商的價(jià)值顯現(xiàn)，抖快布局都發(fā)力內(nèi)容+貨架模式。

7月31日，快手發(fā)布的正面盈利預(yù)告顯示，2023年上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會(huì)認(rèn)為扭虧主要是由于用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善。

隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶(hù)占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時(shí)政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達(dá)54.8%。短視頻用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶(hù)群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說(shuō)當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類(lèi)型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類(lèi)直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景分析

快手三大主營(yíng)業(yè)務(wù)中，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快，2022年全年完成9000億GMV目標(biāo)，同比增長(zhǎng)超30%。

快手電商通過(guò)內(nèi)容和信任關(guān)系作為核心邏輯，利用公域的優(yōu)質(zhì)流量和私域信任屬性，完成消費(fèi)者“種草”“拔草”全鏈路，增加復(fù)購(gòu)行為，開(kāi)拓品牌和商家第二增長(zhǎng)曲線。

短視頻的興起也為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。越來(lái)越多的廣告商開(kāi)始意識(shí)到短視頻廣告的潛力，通過(guò)在短視頻平臺(tái)上投放廣告來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)注。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新和探索，為廣告商提供更多的合作方式和廣告形式，以滿(mǎn)足不同廣告主的需求。

短視頻能夠引流，而直播能夠提供轉(zhuǎn)化。對(duì)于直播而言，引流是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。因此，短視頻和直播的深度捆綁，不僅能夠提升用戶(hù)粘性，還能帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。

國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)期已過(guò)，流量成本持續(xù)攀升，已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。因此國(guó)內(nèi)短視頻巨頭紛紛推出獨(dú)立短視頻應(yīng)用，搶占海外市場(chǎng)，或成為繼電商后的下一個(gè)突破口。

報(bào)告首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對(duì)中國(guó)短視頻的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了各類(lèi)平臺(tái)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)短視頻企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并提出投融資建議。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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