海外市場成短視頻平臺增長點 短視頻進(jìn)入新一輪商業(yè)化生產(chǎn)周期

• 黃江 2023年8月14日 來源：東方財富 207 5
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目前以抖音快手為代表的直播短視頻平臺，以及B站這樣的中長視頻PUGV社區(qū)，產(chǎn)出的各類視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了國內(nèi)視聽市場的主力軍之一，他們對不同商業(yè)化模式的探索，以及相應(yīng)工具的持續(xù)升級，也在推動視頻創(chuàng)作市場進(jìn)入新的生產(chǎn)周期。

隨著國內(nèi)短視頻競爭態(tài)勢趨緩，海外市場則成為視頻平臺新的增長點。

海外市場成短視頻平臺增長點

受益于海外業(yè)務(wù)營收增長，字節(jié)跳動全球總營收仍實現(xiàn)38%的增長，達(dá)到了850億美元。除TikTok外，字節(jié)跳動的海外業(yè)務(wù)包括游戲、企業(yè)服務(wù)等，有消息稱，字節(jié)跳動2022年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到160億美元。但官方并未公開該數(shù)據(jù)。

TikTok營收增長主要驅(qū)動力在于北美廣告線上化趨勢進(jìn)一步加強帶來紅利;TikTok廣告完成多元化布局，同時包括紅人營銷、音視頻、直播等有強互動性質(zhì)的廣告營銷模式會繼續(xù)被看好，對廣告主有相當(dāng)吸引力;TikTok擁有突出的應(yīng)對監(jiān)管能力，隱私新政為其帶來新的機遇;橫向?qū)Ρ绕渌脚_，TikTok廣告商業(yè)化仍在早期階段，前期廣告建設(shè)有望在2023年之后步入收獲期。

相對于字節(jié)，快手的海外業(yè)務(wù)還處于起步階段。其2023年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，快手一季度海外業(yè)務(wù)收入3.38億元，較去年四季度的2.84 億元增長19%。雖然快手海外營收整體規(guī)模尚小，但已連續(xù)四個季度處于正向增長當(dāng)中，該季度海外業(yè)務(wù)在集團總貢獻(xiàn)收入中占比1.3%。

快手海外業(yè)務(wù)團隊幾經(jīng)調(diào)整，過去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻東南亞市場，在北美市場運營Zynn，幾大團隊各自為戰(zhàn)。

短視頻直播創(chuàng)作者成為新職業(yè)群體

當(dāng)前以快手為代表的短視頻創(chuàng)作與直播已成為數(shù)字化消費的重要形式，在新服務(wù)形態(tài)中發(fā)揮著重要作用。2019年開始，人社部門陸續(xù)接納了全媒體運營師、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等新職業(yè)。廣義上講，短視頻直播創(chuàng)作者群體已成為新職業(yè)從業(yè)人員，為數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能。

短視頻直播創(chuàng)作者成為新職業(yè)的大趨勢下，中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長、教授、博士生導(dǎo)師歐陽日輝觀察到，越來越多的新青年群體正通過短視頻直播平臺進(jìn)行就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，不斷拓寬職業(yè)路徑。

快手三農(nóng)創(chuàng)作者水稻一朵er分享了她在農(nóng)資水稻類目下的新職業(yè)經(jīng)驗。大學(xué)畢業(yè)后，她從線下的水稻研究所，走進(jìn)短視頻和直播間，用自己的專業(yè)技術(shù)幫農(nóng)民解決水稻種植問題，收獲了近百萬粉絲，創(chuàng)立的科技農(nóng)業(yè)公司5年時間獲得了大發(fā)展，“以前我擔(dān)心作為東三省地區(qū)農(nóng)資水稻類目下的一名主播市場太小，后來慢慢發(fā)現(xiàn)，再小的垂類只要能深耕做透市場，你完全能野蠻生長?！?/p>

歐陽日輝的判斷是，掌握數(shù)字技能、具備良好數(shù)字素養(yǎng)的年輕人，正在迅速抓住短視頻和直播帶來的新職業(yè)機會，快手成為他們提升數(shù)字素養(yǎng)與職業(yè)技能的學(xué)習(xí)平臺、實踐平臺和創(chuàng)新平臺。

快手市場負(fù)責(zé)人陳思諾則用“更真實更人格化”、“更垂直細(xì)分化”、“ 更強的內(nèi)容創(chuàng)意制作能力”來定義短視頻直播創(chuàng)作者的發(fā)展趨勢。她指出，經(jīng)過12年的發(fā)展，短視頻直播平臺越來越能承載更多復(fù)雜的生態(tài)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

第三方報告顯示，截至2022年底，快手平臺全生態(tài)共帶動就業(yè)機會3621萬個，直接或間接帶動了92個數(shù)字化新職業(yè)。

2023年以來，隨著短視頻直播生態(tài)與產(chǎn)業(yè)深入融合，更多新業(yè)態(tài)和新職業(yè)不斷成長?！岸桃曨l和直播平臺與實體經(jīng)濟相融合，賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以增強數(shù)字時代創(chuàng)業(yè)的就業(yè)倍增效應(yīng)。”陳李翔表示。

快手市場負(fù)責(zé)人陳思諾解釋，平臺會更多“關(guān)注用戶需求”，各行各業(yè)創(chuàng)作者和用戶在社區(qū)里形成信任關(guān)系，更容易長出服務(wù)、交易等新業(yè)態(tài)，平臺在觀察和挖掘之后，會思考如何幫助他們發(fā)展，進(jìn)而推動行業(yè)發(fā)展。

短視頻進(jìn)入新一輪商業(yè)化生產(chǎn)周期

目前以抖音快手為代表的直播短視頻平臺，以及B站這樣的中長視頻PUGV社區(qū)，產(chǎn)出的各類視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了國內(nèi)視聽市場的主力軍之一，他們對不同商業(yè)化模式的探索，以及相應(yīng)工具的持續(xù)升級，也在推動視頻創(chuàng)作市場進(jìn)入新的生產(chǎn)周期。

今年以來，視頻自媒體的收入問題幾次沖上熱搜，部分博主稱收入降低宣布停更，不同平臺的變現(xiàn)途徑和平臺的激勵政策，也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點，其中快手、B站和抖音是觀眾和創(chuàng)作者最多的三個平臺，三家的風(fēng)格也有著較大的區(qū)別。

其中，快手的直播電商起步最早，從私域流量起家的快手近年來重點扶持中部、腰部主播，幫助他們通過直播帶貨獲得收入。

此前UP主主要靠內(nèi)容植入廣告，即“接商單”以及平臺的流量激勵金獲得收入。今年B站調(diào)整了流量獎勵金計劃，平臺的分成降低，因此一些接商單難度大，廣告客戶少的內(nèi)容領(lǐng)域，出現(xiàn)了全職UP主難以繼續(xù)全職做視頻的情況。今年B站在618期間讓一些頭部UP主嘗試直播帶貨，如寶劍嫂，王師傅和小毛毛等，而此前已經(jīng)多次帶火的家居區(qū)UP主Mr迷瞪，已經(jīng)快速成長為B站的帶貨大王，已經(jīng)開始了常態(tài)化直播帶貨。

抖音的直播電商模式和快手相對接近，除了早期的羅永浩“交個朋友”之外，去年快速崛起的東方甄選也快速出圈。雖然東方甄選已經(jīng)開啟了自有App直播電商模式，但抖音直播電商的頭部效應(yīng)依然明顯。去年開始，抖音也在本地生活市場開始發(fā)力，試水外賣、到店等業(yè)務(wù)，與美團這樣的老玩家展開了競爭，也為視頻創(chuàng)作者提供了更多變現(xiàn)途徑。

快手的本地生活業(yè)務(wù)則抓住了更細(xì)分的切口，在房產(chǎn)交易、求職招聘兩個賽道發(fā)展迅猛。

快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古也介紹了該業(yè)務(wù)的最近進(jìn)展。據(jù)悉，與2023年1月相比，6月，快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%，支付GMV增長了848%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長816%。

AIGC開始進(jìn)入直播短視頻生產(chǎn)流程

AIGC技術(shù)的快速成熟，也改變了直播短視頻行業(yè)的商業(yè)生產(chǎn)流程。

光合大會上，快手表示AIGC技術(shù)的升級將為視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率帶來提升，并展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播等產(chǎn)品，還首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展。

快手生產(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法，近期還將內(nèi)測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力，賦能更多的創(chuàng)作者。

近期隨著阿里大文娛旗下的妙鴨相機的走紅，拍照類應(yīng)用也在AIGC的加入下再次成為互聯(lián)網(wǎng)新寵。

快手旗下的一甜相機并非新上線的產(chǎn)品，但也快速加入了類似妙鴨相機的功能，而剪輯工具快影，則同樣加入了AI智能剪輯視頻的功能。

《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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