需求升級加速供應(yīng)迭代 演藝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 467 24
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隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時間逐漸增多，對文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

表演藝術(shù)是一個國家地區(qū)文化創(chuàng)意的重要來源，以表演藝術(shù)為核心的演藝產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，從政府到市場，都愈發(fā)重視演藝在當(dāng)代社會政治、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期(7.1—8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。

今年暑期，劇場和新型演藝空間在演出場次、票房收入以及觀演人數(shù)上與去年同期相比分別增長360.11%、169.89%和106.90%。其中話劇、音樂劇、舞劇是專業(yè)劇場演出中的熱門品類，票房占比分別為劇場和新型演藝空間演出票房的12.06%、10.58%、9.86%。專業(yè)劇場多在暑期推出演出季策劃，時間相對集中、場次安排密集。

演出領(lǐng)域各類企業(yè)積極行動，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容供給，以舞臺劇目、音樂節(jié)、演唱會、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等多種形式，滿足群眾文化消費(fèi)需求，在拉動消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮著重要作用，推動經(jīng)濟(jì)增長效果顯著。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國演藝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展運(yùn)行形勢與投資前景分析報(bào)告》顯示：

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時間逐漸增多，對文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

各大城市的小劇場應(yīng)運(yùn)而生，滿足了大眾對文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

截至2022年底，全國現(xiàn)有在文化行政管理部門備案的營業(yè)性演出場所4390家，取得營業(yè)性演出經(jīng)營許可證的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)10025家，文藝表演團(tuán)體20072家。具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺設(shè)備租賃等業(yè)務(wù)的從業(yè)機(jī)構(gòu)超過3000家。

演藝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇分析

線下演出市場需求旺盛，離不開供給側(cè)創(chuàng)新。市場需要更多新內(nèi)容、新形式、新體驗(yàn)，演出行業(yè)適應(yīng)新需求，就得加強(qiáng)策劃和運(yùn)營，進(jìn)一步提升演出產(chǎn)品的文化深度和藝術(shù)高度。

進(jìn)入暑期，線下演出市場持續(xù)升溫。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計(jì)，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長。從數(shù)據(jù)來看，演唱會、音樂節(jié)等項(xiàng)目對目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動作用?？绯怯脩舫擞^看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。

演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動區(qū)域客流增長。依托演藝消費(fèi)融合新場景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊就餐、品酒、逛文化集市及一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動，深受年輕人追捧。

不拘泥于傳統(tǒng)演出形式、打破劇場演出空間限制，演藝新空間正成為演出市場新頂流。熱門商圈、文化園區(qū)、實(shí)景街區(qū)，隨處可見。觀眾對觀演體驗(yàn)感、沉浸度的要求，為演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新可能。演藝新空間通過沉浸式演出打破了演員與觀眾之間的距離感，也同時模糊了文化產(chǎn)品與其他業(yè)態(tài)的界限，逐漸成長為文旅結(jié)合的線下消費(fèi)新場景。

除傳統(tǒng)演出外，互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點(diǎn)。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業(yè)態(tài)深受市場歡迎。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對周邊消費(fèi)起到很好的拉動作用，演出場次增長甚至超過了傳統(tǒng)劇院。

文化和旅游部于近日發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)，這是文化和旅游部首個促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

文化消費(fèi)的潮流在變，尤其年輕人作為文化消費(fèi)的主體，他們的偏好在發(fā)生變化，不僅青睞沉浸式的形式，也重視科技感的分量。新的業(yè)態(tài)走紅于市場，給予了更多中腰部項(xiàng)目以發(fā)展空間，也能夠豐富觀眾不同層次的觀演需求。市場在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗(yàn)”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國演出行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國演藝產(chǎn)業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國演藝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展運(yùn)行形勢與投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2027年中國演藝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展運(yùn)行形勢與投資前景分析報(bào)告

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