家裝行業(yè)消費(fèi)者需求調(diào)研 線上渠道成行業(yè)的必爭之地

• 陳觀秋 2023年9月11日 來源：人民網(wǎng) 湖南日報 444 22
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今年7月，《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》對外公布，提出11項(xiàng)針對性措施促進(jìn)家居消費(fèi)。因此，線上成為家居家裝行業(yè)的必爭之地，越來越多家居家裝企業(yè)的線上渠道增速遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)渠道。

家裝需求迎高峰

“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費(fèi)正成為推動消費(fèi)高質(zhì)量增長的重要源動力。

據(jù)紅星美凱龍與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)起的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，目前正打算裝修的人群有21.87%，想購買家居產(chǎn)品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計(jì)劃。

日前，紅星美凱龍2023秋季大會隆重召開，宣布將左手提振消費(fèi)，啟動十一大促暨家居消費(fèi)季;右手業(yè)態(tài)升級，實(shí)現(xiàn)大家居一站置家的專業(yè)平臺升級。如果說展會是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，每年的春季、秋季大會就是紅星美凱龍企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)了解，目前石家莊、鄭州、四川、北京等地的紅星美凱龍商場都通過參與當(dāng)?shù)卣M織，已啟動或即將啟動消費(fèi)券發(fā)放。此外，紅星美凱龍將上海7座商場作為家博會品牌的新品首發(fā)地，開展“展店聯(lián)動”、“展銷一體”，形成“雙秀場”“雙市場”格局。

據(jù)介紹，在過去幾年“拓品類、重運(yùn)營”戰(zhàn)略下，紅星美凱龍新拓了如高端電器、系統(tǒng)門窗等形成十大品類主題館，今年3月又發(fā)布了M+高端設(shè)計(jì)中心。目前，紅星美凱龍已經(jīng)形成了一個線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍將繼續(xù)聚焦主品類賽道，面向未來消費(fèi)群體，圍繞“高端化，年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”開展品類拓展和業(yè)態(tài)升級，嘗試時尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等十大方向。

線上渠道成行業(yè)的必爭之地

8月，淘寶天貓?jiān)诤贾菡匍_了家裝家居生態(tài)大會。從公布的相關(guān)數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場前景廣闊，新技術(shù)迅速發(fā)展，商家投入大量資源爭奪線上銷售的蛋糕。同時，消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，商家獲客成本加大，未來整個行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌南磁啤?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，目前來說，平臺主要從拓寬內(nèi)容平臺、開放技術(shù)、加大供應(yīng)鏈合作跟等級服務(wù)商實(shí)現(xiàn)共贏，讓更多的的人可以了解平臺的家居產(chǎn)品，通過平臺來獲得更多網(wǎng)絡(luò)客戶。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

來自淘寶天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前七個月內(nèi)，有超32萬家裝家居的新商家在該平臺開店，有4500個商家成交突破千萬元，成交規(guī)模突破1億元的商家超過180個，同時涌現(xiàn)出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開設(shè)旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡頓等產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)牌品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，從房地產(chǎn)行業(yè)來看，國內(nèi)家裝家居行業(yè)擁有五萬億元的市場，目前還很分散。一方面，整個行業(yè)正在穿越周期，國家對房地產(chǎn)及其裝修行業(yè)給出了非常積極的信號。

今年7月，《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》對外公布，提出11項(xiàng)針對性措施促進(jìn)家居消費(fèi)。因此，線上成為家居家裝行業(yè)的必爭之地，越來越多家居家裝企業(yè)的線上渠道增速遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)渠道。

我們的報告《2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

家裝行業(yè)消費(fèi)者需求調(diào)研

伴隨85后、90后新一代年輕消費(fèi)群體步入主流，省心省力的一站式整體解決方案有了更大的市場空間。以客戶為中心，以整體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以服務(wù)為導(dǎo)向，為客戶提供能夠滿足居住功能的全套整體家居解決方案，已經(jīng)成為家裝行業(yè)的共識。

淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2023年前7個月，有超32萬家裝家居的新商家在淘寶天貓開店。有4500個商家成交突破1000萬，成交規(guī)模突破1億的商家數(shù)超過180個。當(dāng)前，淘寶天貓平臺有近5億購買家裝家居的用戶。

《2022 青年家居生活趨勢洞察報告》顯示，在全國重點(diǎn)城市購房者中 90 后占比逐年提升，從 2018 年的23.8%提升至 2022年的39.7%，90 后開始成為家裝家居市場主力之一。這也意味著，從線上購買家居家裝用品的用戶群增長或?qū)⒂瓉砀@著的上升趨勢。

伴隨著房地產(chǎn)需求的變化，消費(fèi)者也有更加個性化、高質(zhì)量的產(chǎn)品需求，今年線上呈現(xiàn)的一大特點(diǎn)就是消費(fèi)分級需求更加明顯。高收入人群的消費(fèi)變化較小，其全屋定制、科技型智能家居商品購買意愿及能力強(qiáng)勁。同時，主流人群更關(guān)注商品的性價比。

報告在總結(jié)中國家裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多家裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  家裝研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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