紙巾行業(yè)調(diào)研 紙巾行業(yè)現(xiàn)狀機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月21日 來(lái)源：百度 1357 89
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如果你想了解紙巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)紙巾行業(yè)

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，紙巾已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚娜沼闷分?。在中?guó)，紙巾市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)前景廣闊，但同時(shí)也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來(lái)看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

如果你想了解紙巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)紙巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)紙巾行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

中國(guó)紙巾市場(chǎng)的規(guī)模在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)紙巾市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了1300億元人民幣，同比增長(zhǎng)了8.4%。其中，家庭用紙巾占據(jù)了市場(chǎng)份額的大部分，達(dá)到了68.4%。此外，餐飲行業(yè)也是紙巾的重要消費(fèi)領(lǐng)域之一，占據(jù)了市場(chǎng)的17.6%。隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的關(guān)注度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在近幾年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1030億元，2019年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1210億元，2020年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1500億元，2021年中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1750億元。

隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。紙巾行業(yè)作為消費(fèi)品行業(yè)，將受到消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保、安全質(zhì)量的日益關(guān)注，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等因素的影響，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)上升，而未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2000億元甚至更高。

常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。其次，隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。此外，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展也將帶動(dòng)紙巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)。最后，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，可降解紙巾的市場(chǎng)也將逐漸擴(kuò)大。

從類(lèi)目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，生活用紙的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額都比較高，其次就是濕巾用品。

從品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，抽紙市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度還是比較高的。抽紙市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過(guò)10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

中國(guó)紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局非常激烈。目前，市場(chǎng)上的主要品牌包括維達(dá)、潔柔、大王等。其中，維達(dá)是中國(guó)紙巾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，其市場(chǎng)份額占據(jù)了約30%。其次是潔柔和大王，市場(chǎng)份額分別為20%和10%。除此之外，還有一些小品牌在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪份額。

在競(jìng)爭(zhēng)格局中，品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和銷(xiāo)售渠道是關(guān)鍵因素。品牌實(shí)力是企業(yè)在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素之一。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的口碑可以吸引更多的消費(fèi)者。價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的因素之一。

近年來(lái)，紙巾行業(yè)除了傳統(tǒng)的紙巾加工設(shè)備，還涉及新興技術(shù)，例如原料多元化，無(wú)添加乳化工藝，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技術(shù)，推動(dòng)著紙巾行業(yè)不斷進(jìn)步，這些新技術(shù)和新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)著紙巾行業(yè)發(fā)展和變革，讓市場(chǎng)變得更加細(xì)分化和多元化，更加精細(xì)化，提高消費(fèi)者的選擇性。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主要折射在歸屬渠道的變化上，依靠商場(chǎng)和超市等既有渠道銷(xiāo)售紙巾不再能保持必然的優(yōu)勢(shì)，大型網(wǎng)上電商平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于行業(yè)品牌的建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)具有重要的戰(zhàn)略意義。而紙巾市場(chǎng)的眾多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇，新行為新客戶(hù)的消費(fèi)和提升已成新的行業(yè)趨勢(shì)，紙巾行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會(huì)需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對(duì)擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

未來(lái)，隨著城市化的發(fā)展和人均國(guó)內(nèi)用紙量的增加，國(guó)內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，但工業(yè)增長(zhǎng)下降是趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)的工業(yè)增長(zhǎng)率將在5%至10%之間。

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國(guó)內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

在紙巾市場(chǎng)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，企業(yè)需要通過(guò)不斷降低成本來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。銷(xiāo)售渠道也是影響企業(yè)市場(chǎng)份額的重要因素之一。目前，中國(guó)紙巾市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道主要包括超市、便利店、藥店等傳統(tǒng)零售渠道和電商渠道。隨著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)紙巾產(chǎn)品。

除了品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和銷(xiāo)售渠道之外，營(yíng)銷(xiāo)策略也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)可以通過(guò)廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)、贊助活動(dòng)等方式來(lái)提高品牌知名度和吸引消費(fèi)者的注意力。此外，企業(yè)還可以通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推出新品種等方式來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)紙巾市場(chǎng)的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性?xún)r(jià)比，對(duì)紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來(lái)隨著主要市場(chǎng)消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對(duì)紙巾價(jià)格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

紙巾作為日常生活必需品，未來(lái)行業(yè)發(fā)展必將豐富多樣化，采用新型紙制品豐富市場(chǎng)新品，為消費(fèi)者提供更多選擇。智能化服務(wù)也將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向，為消費(fèi)者提供快捷、便利的服務(wù)。市場(chǎng)法治化也將不斷發(fā)力，保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平、公正，建立行業(yè)發(fā)展的秩序。

據(jù)最新的《中國(guó)消費(fèi)報(bào)告》顯示，在近幾年，家庭普通紙巾銷(xiāo)量越來(lái)越高、護(hù)理類(lèi)紙巾銷(xiāo)量也迅速增長(zhǎng)，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭紙巾有越來(lái)越多的需求，也會(huì)有越來(lái)越多的關(guān)注，紙巾產(chǎn)品的質(zhì)量也有加強(qiáng)的需求。同時(shí)，溢價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越多，消費(fèi)者以及客戶(hù)都能夠得到一定的優(yōu)惠，有利于開(kāi)拓市場(chǎng)。

隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。紙巾行業(yè)作為消費(fèi)品行業(yè)，將受到消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保、安全質(zhì)量的日益關(guān)注，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等因素的影響，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)上升，而未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2000億元甚至更高。

總之，中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了百億元以上，而未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，有望達(dá)到2000億元以上。同時(shí)，隨著新技術(shù)的引入、新產(chǎn)品的推出、新品類(lèi)的增加以及品牌整合和競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，中國(guó)紙巾行業(yè)將迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而推動(dòng)中國(guó)紙巾行業(yè)的發(fā)展。

紙巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析紙巾未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘紙巾行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

了解更多關(guān)于紙巾行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，紙巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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