演出市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇分析：上半年全國(guó)票房收入近170億

• 方蔓桃 2023年10月6日 來(lái)源：百度 1366 90
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據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃。與演唱會(huì)一同升溫的還有大型音樂(lè)節(jié)，僅兩家音樂(lè)節(jié)品牌頭部機(jī)構(gòu)目前已分別確定在十余個(gè)城市落

今年以來(lái)，演出市場(chǎng)重新熱鬧起來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇、兒童劇、音樂(lè)劇……各類演出數(shù)量呈井噴態(tài)勢(shì)，豐富的演出供給滿足著不同消費(fèi)群體的文化需求。

隨著各項(xiàng)利好政策的實(shí)施，今年演出市場(chǎng)快速升溫。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入167.93億元，觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次。演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)上行，還激發(fā)了更多衍生消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)作用凸顯。

如果你想了解演出行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我演出行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)演出行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃。與演唱會(huì)一同升溫的還有大型音樂(lè)節(jié)，僅兩家音樂(lè)節(jié)品牌頭部機(jī)構(gòu)目前已分別確定在十余個(gè)城市落地大型音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目。

購(gòu)票平臺(tái)大麥網(wǎng)的票務(wù)信息顯示，目前在售的音樂(lè)類線下演出在1000場(chǎng)以上。大麥網(wǎng)方面表示，在大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)方面，市場(chǎng)供給豐富，張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人的巡演均已進(jìn)入官宣或售票階段。

4月7日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

5月26日，五月天重返北京鳥(niǎo)巢，歌迷直呼過(guò)癮?！拔覔屃?天，票一出就秒沒(méi)?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，四五月份的演出旺季，每個(gè)月全國(guó)有近150場(chǎng)演唱會(huì)。預(yù)估今年大型演唱會(huì)數(shù)量將突破1000場(chǎng)，帶動(dòng)觀演人次為600萬(wàn)至800萬(wàn)?！霸谝咔榉揽仄椒€(wěn)轉(zhuǎn)段后，大家更愿意參與到線下音樂(lè)場(chǎng)景中，感受現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的快樂(lè)，但也會(huì)更加量入為出。與其說(shuō)是‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’，不如稱之為‘補(bǔ)償性體驗(yàn)’。”摩登天空副總裁沈玥表示。

2022演出市場(chǎng)票房收入前十中，舞蹈《只此青綠》、話劇《烏龍山伯爵》、舞蹈《永不消逝的電波》分列前三。這也顯示出一個(gè)新趨勢(shì)，2022年舞蹈演出市場(chǎng)上，中國(guó)舞、民族舞類型的舞劇項(xiàng)目數(shù)量占比達(dá)到56%，成為最受演出市場(chǎng)歡迎的舞蹈類型。

數(shù)據(jù)顯示，演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購(gòu)票觀眾中占比超過(guò)76%。購(gòu)票人群以女性消費(fèi)者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

截至6月中旬，摩登天空旗下草莓音樂(lè)節(jié)已在北京、上海、武漢、西安、成都、長(zhǎng)沙等14個(gè)城市和地區(qū)成功舉辦。其中，草莓音樂(lè)節(jié)首進(jìn)烏魯木齊、佛山、三亞等地。首屆新疆草莓音樂(lè)節(jié)全票種火速售罄，其他幾個(gè)地區(qū)也取得了良好口碑?！鄙颢h為記者盤點(diǎn)了這段時(shí)間的演出排期。“

一方面，疫情后人們重拾出行和聚會(huì)的興致，迫切渴望感受音樂(lè)的力量;另一方面，隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的文化產(chǎn)品付費(fèi)，‘打情懷牌’成為演唱會(huì)市場(chǎng)高漲的重要推手?！北本┨鞓蛩囆g(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

盡管遭遇重大挑戰(zhàn)，演出行業(yè)仍展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力：精品舞劇一票難求;小劇場(chǎng)原創(chuàng)劇、國(guó)風(fēng)音樂(lè)專場(chǎng)和原創(chuàng)兒童劇演出場(chǎng)次占比顯著上升;在話劇、音樂(lè)劇、戲曲、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、雜技等演出門類中，小劇場(chǎng)等新型演藝空間的場(chǎng)次占比均明顯提升，成為全年亮點(diǎn)。

今年，隨著演出市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，作為現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出中的“毛細(xì)血管”，Live house在3月最先迎來(lái)窗口期。比起音樂(lè)節(jié)和大型演唱會(huì)需要面對(duì)的更加復(fù)雜的審批，中小型演出場(chǎng)館的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。

隨著全國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，一季度全國(guó)大中型旅游演藝市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次約2.73萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)260.6%;票房收入22.8億元，較去年同比增長(zhǎng)138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)184.63%。

此外，隨著演出市場(chǎng)的火爆，“退票難”“黃牛票”“強(qiáng)實(shí)名制”等票務(wù)話題也浮出水面。8月2日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年上半年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析中提到，網(wǎng)購(gòu)演出票務(wù)亟待規(guī)范。網(wǎng)購(gòu)演出票務(wù)行業(yè)投訴主要存在退票難、“盲選”出“柱子票”“墻根票”、疑似“跳票”狀況多發(fā)等問(wèn)題。中消協(xié)提示，相關(guān)演出票務(wù)平臺(tái)和主辦方應(yīng)該站在促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的角度，思考如何更好保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和提高消費(fèi)體驗(yàn)?！包S牛”問(wèn)題頻現(xiàn)，不僅占用公共資源，也引起了相關(guān)監(jiān)管部門的關(guān)注。部分城市為了防止黃牛交易，推出“強(qiáng)實(shí)名制”等措施。新措施優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但也擔(dān)心出現(xiàn)“副作用”，一方面怕“誤傷”了演出熱度，另一方面擔(dān)心帶來(lái)矯枉過(guò)正的后果。

演出行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著各地推進(jìn)文旅融合，文化和旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，包括江西、內(nèi)蒙古等地在內(nèi)的演出市場(chǎng)好戲連臺(tái)，令人目不暇接。除了精彩紛呈的演出外，近期各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務(wù)，加強(qiáng)文旅融合。眼下，一場(chǎng)“水陸空”立體式呈現(xiàn)的“宋韻芳華賀花朝”活動(dòng)正在杭州西溪濕地舉行，吸引了大批市民游客，上百位漢服愛(ài)好者參與其中，宋韻簪花舞、花朝快閃等讓大家共同了解傳統(tǒng)花朝習(xí)俗，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

話劇的火熱，芭蕾舞劇、歌劇、交響樂(lè)等藝術(shù)演出，年輕人的參與度還有待提升。王全興表示，對(duì)這些藝術(shù)形式的普及、推廣還有待加強(qiáng)?！皞鹘y(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)還有更多潛力可挖，京劇再好看，黃梅戲再好聽(tīng)，越劇再有特色，如果不宣傳推廣拓寬市場(chǎng)，讓更多年輕的新觀眾進(jìn)場(chǎng)，這些戲劇會(huì)很快失去競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

近年來(lái)，蘇州芭蕾舞團(tuán)在這方面做了很多嘗試，做藝術(shù)教育，讓藝術(shù)走進(jìn)中學(xué)、大學(xué)校園?！白约簩W(xué)了就會(huì)喜歡看，以前是‘大帶小’，父母帶孩子來(lái)看，現(xiàn)在是‘小帶大’，孩子帶父母來(lái)看。這是一個(gè)好的變化。

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欲了解更多關(guān)于演藝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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