口腔護(hù)理消費(fèi)加快升級(jí) 口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月9日 來(lái)源：百度 660 38
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從功效看，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉(zhuǎn)向深層清潔、健齒亮白及防護(hù)保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產(chǎn)品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產(chǎn)品功效升級(jí)的背后，是制造商對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和技

隨著消費(fèi)水平持續(xù)提升，人們?cè)絹?lái)越重視口腔健康，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、品質(zhì)提出更高要求，推動(dòng)了口腔護(hù)理市場(chǎng)快速升級(jí)。

從品類(lèi)看，傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)情況下，品類(lèi)創(chuàng)新成為行業(yè)一大亮點(diǎn)。目前，越來(lái)越多創(chuàng)新型產(chǎn)品，如沖牙器、牙粉、牙貼等進(jìn)入市場(chǎng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多元需求。

從功效看，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉(zhuǎn)向深層清潔、健齒亮白及防護(hù)保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產(chǎn)品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產(chǎn)品功效升級(jí)的背后，是制造商對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和技術(shù)能力的不斷突破。此外，口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來(lái)越注重牙齦健康和口腔生態(tài)平衡的維護(hù)，許多商家正努力為用戶(hù)提供全面的口腔健康解決方案。

如果你想了解口腔護(hù)理行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2021-2025年中國(guó)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，口腔護(hù)理行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

外資品牌市占率持續(xù)下滑，國(guó)產(chǎn)替代顯著。上世紀(jì) 90 年代，外資品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn) 入中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)收購(gòu)基本壟斷了我國(guó)口腔護(hù)理高端市場(chǎng)。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó) 內(nèi)品牌通過(guò)自主研發(fā)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)能力、品牌形象，品牌影響力逐步成 為企業(yè)獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)掀起了“國(guó)貨國(guó)潮” 風(fēng)，年輕人越來(lái)越接受?chē)?guó)貨、喜愛(ài)國(guó)貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國(guó)貨呈現(xiàn)了良 好的發(fā)展勢(shì)頭。 2022 年云南白藥/好來(lái)化工/寶潔/高露潔/薇美姿/登康銷(xiāo)售額分別占我國(guó)口 腔護(hù)理行業(yè)總銷(xiāo)售額的 13.5%/11.8%/11.7%/9.0%/7.5%/4.4%，其中本土公司云 南白藥、薇美姿、登康市占率在 2013-2022 年間均維持上升趨勢(shì)，而國(guó)際口腔護(hù) 理龍頭公司寶潔和高露潔市占率持續(xù)下滑。

對(duì)比美國(guó)、日本，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)集中度仍有較大提升空間。2022 年美國(guó) /日本口腔護(hù)理行業(yè) CR5 分別為 79.1%/70.6%，對(duì)標(biāo)美日，我國(guó) 53.5%的 CR5 仍 有較大提升空間。此外，日本口腔護(hù)理行業(yè)市占率前五的公司中有 4 家均為日本 本土企業(yè)，對(duì)標(biāo)日本，我國(guó)本土企業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

云南白藥/好來(lái)化工分別為牙膏行業(yè)銷(xiāo)售額/銷(xiāo)量市占率第一。牙膏是是最大 的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)，2021 年行業(yè) CR5 達(dá) 65%。其中云南白藥在線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道 中，牙膏產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)份額占比為 24%、銷(xiāo)量市場(chǎng)份額占比 13%，好來(lái)化工 銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額占比 20%、銷(xiāo)量市場(chǎng)份額占比 22%。

口腔護(hù)理行業(yè)穩(wěn)健成長(zhǎng)。2021 年我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)規(guī)模 521.7 億元，同增 4.56%，2008-2021 年間行業(yè)規(guī)模增速 CAGR 為 8.72%。2022 年受疫情影響行 業(yè)規(guī)模同比下滑 7.6%至 482.1 億元。我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)中占比最大的為牙膏 (59.72%)，其次為牙刷(33.87%)，漱口水、漱口液、牙線(xiàn)等規(guī)模占比較小。

我國(guó)的口腔護(hù)理行業(yè)相對(duì)起步較晚，口腔市場(chǎng)處于初始成長(zhǎng)階段。隨著我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識(shí)必將逐步加強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理的需求也必將越來(lái)越大。因此，我國(guó)的口腔護(hù)理市場(chǎng)巨大，行業(yè)前景廣闊。

目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷(xiāo)商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì)成為中國(guó)口腔市場(chǎng)的潛在用戶(hù)。

口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

但隨著市場(chǎng)的升級(jí)，品類(lèi)創(chuàng)新成為行業(yè)的亮點(diǎn)之一。例如，沖牙器、牙粉、牙貼等創(chuàng)新型產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多元化需求。 產(chǎn)品功效升級(jí) 消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的功效提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉(zhuǎn)向深層清潔、健齒亮白及防護(hù)保養(yǎng)等多功能并舉。許多新型牙膏產(chǎn)品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。制造商對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和技術(shù)能力的不斷突破是產(chǎn)品功效升級(jí)的背后。 品牌效應(yīng)較強(qiáng) 口腔護(hù)理產(chǎn)品的品牌效應(yīng)較強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志性品牌認(rèn)可度更高。老品牌應(yīng)該不斷擴(kuò)大在口腔護(hù)理領(lǐng)域的布局，完善產(chǎn)品矩陣，增加客戶(hù)黏性。

此外，新銳品牌需要更加重視產(chǎn)品品質(zhì)與口碑積累，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì) 隨著口腔護(hù)理消費(fèi)的逐步升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者從基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向口腔醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)以及專(zhuān)業(yè)化、綜合化消費(fèi)。未來(lái)，基于不同消費(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理行業(yè)的精細(xì)化、多樣化及專(zhuān)業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢(shì)。 綜上所述，口腔護(hù)理消費(fèi)加快升級(jí)，品類(lèi)創(chuàng)新、產(chǎn)品功效升級(jí)、品牌效應(yīng)以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)成為二級(jí)市場(chǎng)投資者關(guān)注的看點(diǎn)。

未來(lái)中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵?？谇蛔o(hù)理用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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