中國(guó)新零售市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元 2023年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1104 71
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當(dāng)前的新零售呈現(xiàn)出八大種業(yè)態(tài)模式，從零售供給端看有全渠道、線上線下相結(jié)合、新電商、新實(shí)體店、無(wú)人零售、生鮮這六大商業(yè)模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售業(yè)態(tài)發(fā)展所催發(fā)的產(chǎn)物，科技和物流的精進(jìn)又反過(guò)來(lái)支撐推動(dòng)新零售業(yè)的前進(jìn)。

新零售的核心理念是將線上和線下購(gòu)物體驗(yàn)有機(jī)融合。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將線上商城與實(shí)體店相結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫銜接。例如，消費(fèi)者可以在線下實(shí)體店體驗(yàn)商品，然后在線上下單購(gòu)買(mǎi)，或者通過(guò)移動(dòng)支付在實(shí)體店內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)。新零售行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)智能化技術(shù)的支持。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，使得新零售企業(yè)能夠更好地了解消費(fèi)者的需求和行為特征，從而提供更加個(gè)性化、智能化的服務(wù)。例如，通過(guò)智能化的商品識(shí)別技術(shù)，消費(fèi)者可以方便地獲取商品信息和評(píng)價(jià)，提高購(gòu)物體驗(yàn)的滿意度。

當(dāng)前,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于良性有序及多元化發(fā)展,各電商平臺(tái)回歸初心,聚焦主業(yè),穩(wěn)步發(fā)展。京東聚焦零售,以供應(yīng)鏈為基石,物流壁壘保障公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng);阿里巴巴從探索式逐漸轉(zhuǎn)向聚焦式,注重核心業(yè)務(wù)的提質(zhì)增效;拼多多基本盤(pán)盈利持續(xù)改善,重投農(nóng)研著眼長(zhǎng)線發(fā)展,借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)積極布局出海業(yè)務(wù);美團(tuán)戰(zhàn)略從“Food+Platform”升級(jí)為“零售+科技”,業(yè)務(wù)重心重回零售領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

當(dāng)下零售企業(yè)仍專(zhuān)注于近消費(fèi)者端的數(shù)字化建設(shè)，70%的零售商聚焦于線上渠道及自有平臺(tái)建設(shè)、全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)。而價(jià)值鏈中上游、改造難度更高的領(lǐng)域，仍是數(shù)字化“短板”，僅有不到40%的零售商將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商品管理(選品組貨、陳列、定銷(xiāo))、數(shù)字化供應(yīng)鏈作為轉(zhuǎn)型重點(diǎn);而對(duì)數(shù)據(jù)和算法基礎(chǔ)要求更高的智能門(mén)店運(yùn)營(yíng)決策(選址、補(bǔ)貨、人員排班)，只有20%左右的零售商將其作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》強(qiáng)調(diào),必須堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,不斷釋放內(nèi)需潛力,充分發(fā)揮內(nèi)需拉動(dòng)作用,建設(shè)更加強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),應(yīng)當(dāng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),提升傳統(tǒng)消費(fèi),培育新型消費(fèi),擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),適當(dāng)增加公共消費(fèi),著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，我國(guó)新零售發(fā)展迅猛，并將迎來(lái)新一輪的大發(fā)展機(jī)會(huì)，其發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：一是線上線下融合趨勢(shì)明顯;二是消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸;三是商品品類(lèi)創(chuàng)新;四是渠道多元升級(jí);五是運(yùn)營(yíng)方式融合;六是服務(wù)體驗(yàn)更加全面。政策利好，加之疫情推進(jìn)零售行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迎來(lái)更高效的新零售時(shí)代。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)17萬(wàn)億元，作為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首部國(guó)家級(jí)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，該《規(guī)劃》要求引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，培育新零售等新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2023年中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式 ?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，以消費(fèi)升級(jí)為主線的消費(fèi)理念、消費(fèi)訴求、消費(fèi)方式發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)零售商業(yè)模式一定程度制約零售業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。新零售對(duì)夫妻店、社區(qū)店，商超、便利店，購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)進(jìn)行顛覆。

當(dāng)前的新零售呈現(xiàn)出八大種業(yè)態(tài)模式，從零售供給端看有全渠道、線上線下相結(jié)合、新電商、新實(shí)體店、無(wú)人零售、生鮮這六大商業(yè)模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售業(yè)態(tài)發(fā)展所催發(fā)的產(chǎn)物，科技和物流的精進(jìn)又反過(guò)來(lái)支撐推動(dòng)新零售業(yè)的前進(jìn)。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比有所提升。在直播電商、無(wú)接觸服務(wù)等新型消費(fèi)模式穩(wěn)步發(fā)展的推動(dòng)下，網(wǎng)上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額6.4個(gè)百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。

新零售行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。隨著消費(fèi)者對(duì)于線上線下融合購(gòu)物體驗(yàn)的需求不斷增加，新零售市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國(guó)新零售市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入水平的提高，消費(fèi)者的需求逐漸從單一的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品質(zhì)、服務(wù)和個(gè)性化。新零售企業(yè)通過(guò)提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)，以及個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者的升級(jí)需求。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新零售市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，新零售企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，新零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些新零售細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了國(guó)內(nèi)外新零售業(yè)的發(fā)展，接著對(duì)中國(guó)新零售業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)新零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  零售電商狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上來(lái)說(shuō)零售電商是一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；...

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