中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模報(bào)告 夜間經(jīng)濟(jì)市場增幅將在20%以上

• 黃江 2023年10月24日 來源：新浪 482 25
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夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)“五夜”消費(fèi)，是國家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)。中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2020年中國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

流光溢彩的燈光秀、人聲鼎沸的步行街、滋滋作響的燒烤美食……今年以來，“夜經(jīng)濟(jì)”顯現(xiàn)出旺盛的活力，從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。

夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)“五夜”消費(fèi)，是國家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)。中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2020年中國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬余家，其中今年前5個(gè)月新增注冊(cè)企業(yè)5.6萬余家。與此同時(shí)，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊(cè)企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

10月14日晚，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)霓虹璀璨，游人摩肩接踵，店家熱情吆喝、售賣著琳瑯滿目的特色美食和手工藝品。這個(gè)位于重慶近郊的小鎮(zhèn)，圍繞“五夜”消費(fèi)形態(tài)建設(shè)，通過打造“夜間經(jīng)濟(jì)”彰顯獨(dú)特的氣質(zhì)。目前，“以食興夜”“以游興夜”“以購興夜”“以娛興夜”多點(diǎn)開花的夜間小鎮(zhèn)游玩更加豐富多彩。

作為2023年“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，北京環(huán)球度假區(qū)“驚彩”環(huán)球長假后首次開啟晚間體驗(yàn)，為首都文旅市場注入更多活力。活動(dòng)將一直持續(xù)到11月11日，進(jìn)一步探索夜游經(jīng)濟(jì)的多元形態(tài)，豐富北京夜消費(fèi)場景。

夜間經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)領(lǐng)域新增長點(diǎn)

北京商超企業(yè)也開始掘金夜間經(jīng)濟(jì)。北京商超在下午至晚間推出“夜”消費(fèi)活動(dòng)。例如，推出定時(shí)打折商品、自助餐等，吸引年輕客流到店。同時(shí)，夜間銷售也撐起超市門店業(yè)績。18-20點(diǎn)是超市門店的銷售小高峰，尤其外賣類訂單數(shù)量看漲。

近年來，在新型體驗(yàn)式消費(fèi)、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展下，本地消費(fèi)供給種類和質(zhì)量也在不斷提升，不僅更好地滿足了市民夜間消費(fèi)需求，又促進(jìn)了超市等本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)的繁榮。

為了更好地刺激消費(fèi)，支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，多家銀行精準(zhǔn)定位攤主需求，不斷延伸金融觸角，金融服務(wù)多點(diǎn)開花。

在扎實(shí)開展金融服務(wù)方面，多家銀行持續(xù)深入夜市場景，開展信用卡促銷活動(dòng)，精準(zhǔn)定位攤主需求。例如，北京農(nóng)商行免費(fèi)為中小企業(yè)、個(gè)體工商戶辦理“農(nóng)信聚合支付”減免收單手續(xù)費(fèi)等措施;昌吉農(nóng)商銀行對(duì)“地?cái)偵虘簟薄靶〉晟虘簟钡葘?shí)施差異化幫扶，摸排資金需求;喀什農(nóng)商行推出消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)，開展各類滿減、隨機(jī)立減、首綁有禮等營銷活動(dòng)。一季度，該行為1.6萬戶“玉卡e購”商戶預(yù)授信7.03億元。

長沙農(nóng)商行某信貸經(jīng)理表示，目前，有擺攤經(jīng)營融資需求的攤主，可以辦理經(jīng)營貸，該項(xiàng)貸款需要有相應(yīng)抵押物，年利率在5%左右。成都農(nóng)商行、北京農(nóng)商行表示，目前可通過辦理信用貸、經(jīng)營貸的方式解決融資需求。

武漢推出的“青創(chuàng)貸”面向年齡在45歲以下的在漢創(chuàng)業(yè)青年，通過引入多種增信方式，充分利用貼息資金撬動(dòng)金融資金，個(gè)人最高可貸20萬元、小微企業(yè)最高可貸300萬元，并執(zhí)行優(yōu)惠利率。截至5月，武漢農(nóng)商行已累計(jì)發(fā)放“青創(chuàng)貸”664筆、金額2.43億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》顯示：

夜經(jīng)濟(jì)正在成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的又一發(fā)力點(diǎn)。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，要挖掘消費(fèi)潛能、提升消費(fèi)動(dòng)能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式，逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場景融合式等新模式轉(zhuǎn)變。

多地出臺(tái)相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)

此前，多地已出臺(tái)相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。例如，2021年，武漢市人民政府發(fā)布通知稱，要加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)，豐富產(chǎn)品供給，完善設(shè)施配套，形成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，策劃“江城八點(diǎn)半”等主題活動(dòng)，培育發(fā)展江城夜經(jīng)濟(jì)。2022年，該地又發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》的通知，強(qiáng)調(diào)激發(fā)夜游消費(fèi)潛力。

艾媒咨詢報(bào)告顯示，有近八成用戶有夜間活動(dòng)的需求。消費(fèi)者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟(jì)市場的巨大潛力和未來可期的發(fā)展前景。夜間經(jīng)濟(jì)不僅有助于拉動(dòng)本地居民需求，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，當(dāng)日晚6時(shí)至次日凌晨2時(shí)，已成為許多居民消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟(jì)成為備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進(jìn)雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū)，五彩燈光點(diǎn)亮了兩岸夜色?！霸缇吐犝f這里風(fēng)景好，終于有機(jī)會(huì)來感受一下?！蓖砩?點(diǎn)半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來。街區(qū)投資建設(shè)運(yùn)營方、中建五局溪悅薈項(xiàng)目總經(jīng)理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗(yàn)、場景化、微度假、開放式的商業(yè)，開發(fā)了互動(dòng)風(fēng)車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

在福建福州市，晚上7點(diǎn)，鼓樓區(qū)市民嚴(yán)濤換上運(yùn)動(dòng)鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗(yàn)“夜福州”。在美食街達(dá)明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人。“每晚賣200多碗魚丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風(fēng)陣陣，不少市民前來聚會(huì)休閑……

夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場上的新亮點(diǎn)。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費(fèi)較上年同比增長95%。

“夜間經(jīng)濟(jì)成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員關(guān)利欣認(rèn)為，城市生活節(jié)奏加快，工作時(shí)間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時(shí)段。同時(shí)，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，旅游觀光、購物、娛樂等服務(wù)消費(fèi)需求加速釋放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，新確定123個(gè)國家級(jí)集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢，結(jié)合特色美食、購物娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，更好滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

露營音樂會(huì)、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū)，豐富的消費(fèi)新場景，吸引市民前來體驗(yàn)。薛城區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人表示，下半年將繼續(xù)通過舉辦音樂會(huì)、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足市民多元化、多層級(jí)和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)市場更大潛力。

《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告

  夜間經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?quot;食、游、購、娛、體、展、演"...

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