今年“低價(jià)”成為電商平臺(tái)共同的關(guān)鍵詞 國內(nèi)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2023年11月8日 來源：新華網(wǎng) 1054 67
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自2009年11月11日淘寶商城首次舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)起，十幾年來，在一次又一次的購物狂歡中，無論是對(duì)平臺(tái)、商家還是消費(fèi)者而言，雙11均形成了穩(wěn)定的購物習(xí)慣。不同的是，過去的雙11推動(dòng)并見證了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，但在今年，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，“低價(jià)”成為電商平臺(tái)共同的

電商平臺(tái)行業(yè)

電子商務(wù)平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動(dòng)。

亞馬遜作為全球最大的電商平臺(tái)之一，以其豐富的商品種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和便捷的購物體驗(yàn)而聞名。國內(nèi)電商平臺(tái)有京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多。拼多多作為中國新興的電商平臺(tái)，拼多多以其獨(dú)特的團(tuán)購模式和低廉的價(jià)格而迅速受到消費(fèi)者的喜愛。

國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長6.8%，全國網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90435億元，增長8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長10.4%、9.6%、8.5%。

具體來看，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。170家國家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費(fèi)增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重，比上年同期提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

今年“低價(jià)”成為電商平臺(tái)共同的關(guān)鍵詞

近日，2023年天貓“雙11”開啟預(yù)售，品牌成交開局即迎來強(qiáng)勁增長。1小時(shí)內(nèi)，成交額同比增長超200%的品牌達(dá)1300多個(gè)，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個(gè)。電商的蓬勃發(fā)展將繼續(xù)助力消費(fèi)復(fù)蘇，催生多樣化促銷活動(dòng)，零售消費(fèi)將迎來旺季。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

自2009年11月11日淘寶商城首次舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)起，十幾年來，在一次又一次的購物狂歡中，無論是對(duì)平臺(tái)、商家還是消費(fèi)者而言，雙11均形成了穩(wěn)定的購物習(xí)慣。不同的是，過去的雙11推動(dòng)并見證了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，但在今年，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，“低價(jià)”成為電商平臺(tái)共同的關(guān)鍵詞。

從電商平臺(tái)正式啟動(dòng)雙11活動(dòng)的時(shí)間來看，各大電商平臺(tái)迫不及待地開啟預(yù)售時(shí)間。

10月18日，快手電商開啟雙11預(yù)售;10月20日，拼多多、抖音電商、唯品會(huì)、小紅書緊隨其后;10月23日，京東在預(yù)售外再添現(xiàn)貨開賣。一天之后，天貓加入戰(zhàn)局……一位餐具商家表示，如今電商平臺(tái)都希望可以“趕在前面做雙11促銷”，原因在于“很多商家在多個(gè)平臺(tái)都開設(shè)了店鋪，越早開啟雙11活動(dòng)的平臺(tái)，越有機(jī)會(huì)得到更高的GMV(即銷售總額)”。

“低價(jià)”升級(jí)為今年雙11最響亮的口號(hào)?？焓蛛娚桃浴按笈瓢賰|補(bǔ)，盡在快手商城”為主題，試圖通過更具價(jià)格競爭力的“低價(jià)好物”吸引消費(fèi)者;拼多多喊出“天天11.11，天天真低價(jià)”，百億補(bǔ)貼的品牌商品池預(yù)計(jì)同比增長110%;抖音電商強(qiáng)調(diào)“官方立減15%起”，直播間和貨架場(chǎng)景雙管齊下;唯品會(huì)主打“無需湊單、滿減，一件即可優(yōu)惠”;小紅書向用戶提供總金額達(dá)億級(jí)的優(yōu)惠券補(bǔ)貼，目的是降低其決策成本、提升商家轉(zhuǎn)化……

今年雙11，拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，且國內(nèi)外品牌、新品數(shù)量快速增長，國貨品牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長了2倍以上，僅國內(nèi)外一線美妝品牌就達(dá)到700+。

實(shí)惠二字中，拼多多的“實(shí)”是實(shí)打?qū)嵉恼劭邸?jù)了解，拼多多主頁除了推出年度降價(jià)榜、品牌折扣、直降百元等活動(dòng)專區(qū)外，還在整點(diǎn)時(shí)間額外發(fā)放優(yōu)惠券，滿足不同消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比產(chǎn)品的多元需求。

拼多多的“惠”也是面向商家及用戶的普惠。以硬通貨蘋果手機(jī)為標(biāo)尺，拼多多的iPhone 15Pro與官網(wǎng)相比最高直降2000元，iPhone 15Pro Max與官網(wǎng)相比最高直降1500元。生鮮是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的必考題，拼多多為大量農(nóng)副產(chǎn)品也提供了補(bǔ)貼，450g裝J級(jí)車?yán)遄友a(bǔ)貼價(jià)僅為56.5元，基本是全網(wǎng)最具折扣力度的嘗鮮價(jià)。

大促前三天戰(zhàn)報(bào)顯示，拼多多參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過20個(gè)類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長。開門紅階段，家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%，寵物品牌銷售額同比增長超過600%，家居家紡部分類目的銷量同比勁增超過800%。

對(duì)拼多多而言，花錢是一種投資，一種長期的機(jī)遇。

百億補(bǔ)貼專屬入口上線APP 100天后，拼多多活躍用戶數(shù)超過了1億，其他各大平臺(tái)在今后紛紛效仿，沒有哪位CEO再需要為官方下場(chǎng)貼補(bǔ)商家找理由，因?yàn)榘賰|補(bǔ)貼，已然成了國內(nèi)消費(fèi)增長背景下的行業(yè)性現(xiàn)象。

今年以來，“百億補(bǔ)貼”加強(qiáng)了對(duì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。

促期間，拼多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，二三線城市用戶的家電煥新升級(jí)需求，帶動(dòng)高端家電產(chǎn)品銷量同比增長了4倍，四五線城市下單金額同比增長167%，全民在理性中完成消費(fèi)升級(jí)。

二季度結(jié)束，拼多多收入為522.81億元，市場(chǎng)預(yù)期436.79億元，去年同期314.4億元。進(jìn)入雙11預(yù)售階段后，拼多多在三家主流電商平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)最快增長。

此外在雙十一期間，淘寶拋出重磅“大殺器”——國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)新媒體平臺(tái)“國資小新”入駐淘寶，上新了16件“大國重器”，包括全球最大直徑豎井掘進(jìn)機(jī)“夢(mèng)想號(hào)”、全球首座10萬噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動(dòng)化鉆機(jī)、被稱為“移動(dòng)核能充電寶”的全球首個(gè)陸上模塊化小型核反應(yīng)堆“玲龍一號(hào)”，等等。

還有數(shù)據(jù)顯示，B站的直播帶貨GMV同比快速增長259%，視頻帶貨GMV同比增長190%。B站種草視頻的引流為電商平臺(tái)店鋪帶來的銷售額，相比“618”整個(gè)大促期間已增長83%。與此同時(shí)，通過花火平臺(tái)收獲商家合作的UP主數(shù)量已同比增長40%。

想要了解更多未來關(guān)于中國電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展的詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。中研普華通過對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電商平臺(tái)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的電商平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解電商平臺(tái)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。

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  2023-2028年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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