近年來智能手機的增速放緩? 國內(nèi)智能手機行業(yè)市場研究

• 黃婷 2023年11月13日 來源：百度 1047 66
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2017年以來，隨著智能手機完成下沉觸達，再加上經(jīng)濟承壓、性能過剩等因素影響，大部分消費者都已不再熱衷于換機，智能手機市場的紅利正逐漸消逝。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能手機市場出貨量2.86億臺，同比下跌13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

近年來智能手機的增速放緩

2023年初，隨著ChatGPT爆火，眾多科技公司紛紛推出大模型相關產(chǎn)品。比如，2023年3月16日，百度發(fā)布“文心一言”。一個月后，阿里也推出了“通義千問”。2023年5月，中國科學技術信息研究所披露的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)布了79個大模型，堪稱“白模大戰(zhàn)”。

2023年11月1日舉辦的開發(fā)者大會上，vivo發(fā)布了自研通用AI大模型矩陣——藍心大模型。據(jù)了解，藍心大模型包含5款產(chǎn)品，全面覆蓋各種使用場景。事實上，不止vivo，近期華為、榮耀、小米等智能手機廠商也都官宣或推出了自家的AI大模型產(chǎn)品，有的甚至已經(jīng)把相關產(chǎn)品植入到了智能手機當中。

智能手機時代，在二十一世紀第二個十年伊始緩緩拉開大幕，中國，誕生了大量的手機品牌，無數(shù)的新機涌向市場，十年前的 2012 年，中國手機市場全年有 3905 款新機上市，平均一天超過 10 部。涌入的玩家們壯大了市場，也催生了競爭。大浪淘沙，一批又一批玩家被市場淘汰，2022 年，中國市場全年新機只有 351，相較 10 年前減少了近 90%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028中國智能手機行業(yè)發(fā)展分析于投資前景預測報告》分析：

2017年以來，隨著智能手機完成下沉觸達，再加上經(jīng)濟承壓、性能過剩等因素影響，大部分消費者都已不再熱衷于換機，智能手機市場的紅利正逐漸消逝。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能手機市場出貨量2.86億臺，同比下跌13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

事實上，這并不只是中國的特有現(xiàn)象，全球智能手機的增速自從2018年以來都在放緩。

原因在于，一方面手機使用壽命延長，產(chǎn)品功能日趨完善，性能對于大多數(shù)人來說普遍“過剩”。另一方面，智能手機進入瓶頸期，手機廠商在產(chǎn)品端的整體差異化越來越小，同質(zhì)化嚴重。

報告顯示2022年全球智能手機銷量略顯低迷的情況下，高端手機市場的銷量卻逆勢增長了1%，對全球手機市場收入貢獻首次超過了55%。

具體到國內(nèi)，在2022年中國市場500美金出貨價格(相當于約4000人民幣的零售價格)以上的智能手機銷量占到了總銷量的26%以上，而在市場峰值的2016年，該部分的占比只有11%。

? ? ?2022年我國智能手機的總出貨量為2.86億，低于前一年的3.29億。IDC指出，這是2013年以來的最低銷售量，也是自2013年以來，國內(nèi)智能手機年銷售量首次跌破3億。與此呼應的是，從開始一年半左右，到之后的兩年左右，再到眼下已被拉長到難以置信的三年，用戶換機周期正變得越來越長

從市場來看，折疊屏手機也確實在高速成長。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏手機出貨量為1420萬臺，遠高于上年的800萬臺，有明顯增長。但值得注意的是，折疊屏手機市場相較于整體的智能手機行業(yè)，還只能算是小巫見大巫。

上半年的折疊屏市場，百花齊放，穩(wěn)定增長。IDC報告顯示，2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達102萬臺，同比增長52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。

同樣在折疊屏市場逆勢增長的還有OPPO，據(jù)IDC數(shù)據(jù)報告顯示，第一季度OPPO Find N2 & Flip系列以35.0%的市場份額位列國內(nèi)折疊市場第一，其中Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場占有率，成為一季度折疊品類爆款機型。

10月11日，手機產(chǎn)業(yè)鏈板塊午后大幅拉升，成為今天港股市場最亮眼的仔!概念股集體狂歡，丘鈦科技(01478.HK)大漲23.81%，舜宇光學科技(02382.HK)漲12.23%，高偉電子(01415.HK)漲6.96%，瑞聲科技(02018.HK)漲4.69%。

據(jù)統(tǒng)計，2022年，全球智能手機出貨量為11.93億臺，由此來看，同期全球折疊屏手機的滲透率只有1.19%。這主要是因為，折疊屏手機價格昂貴、體驗不佳，很難讓所有消費者感到滿意。

小米總裁盧偉冰就對外表示，預計今年中國市場手機銷量可達2.68億臺，明年的銷量能回到2.8億以上。預計全球智能手機行業(yè)將在今年年底達到谷底，2024年會有5%的增長。

國內(nèi)手機品牌市場

2023 年上半年，OPPO(含一加)以 18.7% 的份額位列安卓品牌第一，其中一加以 335% 的增速位列所有品牌第一，是唯一實現(xiàn)三位數(shù)增長的手機品牌。

據(jù)了解，榮耀在其高端的Magic系列的推動下，使得其在2022年全球高端智能手機市場的銷售額大幅增長了110%。而在2023小米米粉節(jié)上，雷軍也表示過去三年小米最重要的戰(zhàn)略就是高端化戰(zhàn)略，最近三波新產(chǎn)品，用戶的好評率都到了99%、98%。

Counterpoint報告顯示，vivo手機以19.2%的市場份額保持了2022年國內(nèi)市場第一的位置，隨后依次是蘋果、OPPO、榮耀、小米、華為等品牌，中國手機品牌進入“VO榮米”時代。具體到產(chǎn)品上，vivo X90系列憑借搶眼的設計和巔峰影像、性能實力，銷量遠超以往，創(chuàng)造了X系列歷史新高，在市場獲得了十分優(yōu)秀的成績。

市場分析機構(gòu)Counterpoint的全球智能手機市場2023年第一季度的報告中顯示，市場大盤依舊在下行，全球智能手機出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。另據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。大浪淘沙，市場的下行給手機廠商們帶來更大的挑戰(zhàn)。

在A股市場，消費電子板塊指數(shù)亦同步?jīng)_高，已連續(xù)收獲4個大陽線，累計漲幅超過7%。個股中，恒銘達(002947.SZ)錄得兩連板，歌爾股份(002241.SZ)大漲6.76%。

華為目標在2024年出貨6000萬-7000萬部智能手機。相關人士表示，華為已經(jīng)向供應鏈追加了足夠數(shù)量的訂單，確保2024年全年能夠達到這一出貨數(shù)字。

另據(jù)供應鏈消息，華為Mate 60 Pro與Mate 60 Pro+的出貨量已經(jīng)上調(diào)至2000萬臺，相比首批備貨量追加了近1700萬臺。折疊屏手機方面，華為Mate X5也已開啟預售，TrendForce集邦咨詢研究指出，預計華為今年折疊手機出貨量約250萬部。

智能手機市場，價格戰(zhàn)還會繼續(xù)，不過對國產(chǎn)廠商而言，主要的戰(zhàn)場將會集中在中端價格區(qū)間，而不是之前的低端市場。伴隨著品牌認知力和影響力的提升，國產(chǎn)廠商也逐漸脫離了以前主要集中在千元以及千元以下區(qū)間的競爭。畢竟只有在中高端市場才有獲得豐厚利潤的空間，而利潤空間才是決定廠商持久競爭力的關鍵。中端價格區(qū)間成為國產(chǎn)廠商最容易突破的市場。從魅族開始，小米、華為、金立、OPPO、ViVO等消費者可以選擇的國產(chǎn)手機越來越多，做工越來越精細，對細分市場的考量越來越到位。

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